Netflix-advertensies – advertensies by Netflix in 'n goedkoper intekening

Netflix is ​​in gesprek met Google en verskeie ander maatskappye oor advertensies op Netflix. ’n Goedkoper intekening met advertensies behoort die onlangse verlies aan kliënte te vertraag.

Netflix is ​​in gesprek met verskeie video-advertensieverskaffers. Gunstelinge onder potensiële advertensievennote sluit in Google en NBCUniversal.

Werk: Beide Netflix en Microsoft het 'n vennootskap aangekondig om op Netflix te adverteer.

Kies tussen advertensies of hoër intekenkoste

Die markleier in streaming video dienste wil nuwe kliënte lok met 'n advertensie-ondersteunde, laerkoste-intekeningmodel. Dit behoort die groei van intekenare weer ’n hupstoot te gee. Dit is nog nie bekend hoeveel goedkoper 'n Netflix-intekening met advertensies sal wees nie.

'n Woordvoerder van Netflix het niks gesê oor die onderhandelinge of individuele gespreksgenote nie, maar het aan die Wall Street Journal gesê: "Ons is nog in die vroeë stadiums om te besluit hoe om 'n goedkoper, advertensie-ondersteunde opsie in te stel, en geen besluite is nog geneem nie." .'

Google, NBCUniversal of eie Netflix-advertensies

Beide Google en NBCUniversal het reeds relevante ervaring met video-advertensies. Die video-advertensiemaatskappy FreeWheel behoort byvoorbeeld aan die NBCUniversal-moedermaatskappy Comcast en het die tegnologie om advertensies in video's in te sluit.

Google gebruik sy eie tegnologie vir advertensiesnitte wat in YouTube-video's ingebed is en het reeds 'n sakeverhouding met Netflix, wat self 'n advertensiekliënt van Google is. Google en Netflix soek albei eksklusiewe advertensievennootskappe, berig die Wall Street Journal.

Netflix sluit egter nie die moontlikheid uit om sy eie advertensies te bemark deur die betrokke tegnologie aan te koop nie. Ted Sarandos, een van Netflix se uitvoerende hoofde, het hierdie stelling gemaak op 'n onlangse konferensie in Frankryk (via LightReading). Sarandos het nie name genoem nie, maar het bevestig dat Netflix by die advertensiebedryf wil ingaan. Hy het erken dat Netflix ''n groot segment klante ignoreer' tensy dit 'n goedkoper, advertensie-ondersteunde weergawe van die diens vrystel.

Advertensies op Netflix is ​​minder ontstellend as op TV

"Ons praat nou met almal," het Sarandos gesê, met verwysing na potensiële advertensievennote. “Ons wil 'n redelik eenvoudige marktoetrede hê – waarop ons op ons eie sal bou en herhaal. Wat ons aan die begin doen, sal nie verteenwoordigend wees van wat die produk uiteindelik gaan word nie. Ek wil hê ons produk moet beter as televisie wees.'

Dit dui daarop dat Netflix se advertensiemodel “meer geïntegreerd en minder ontwrigtend” sal wees as tradisionele TV-reklame.

Advertensies as 'n oplossing - of as 'n probleem

Netflix het die eerste keer aangedui dat dit in April vanjaar oop was vir advertensiestroming, aangesien klanteverlies aan die einde van die korona-pandemie begin het en intekengetalle vir die eerste keer sedert 2011 gedaal het. Netflix wil ook die deel van rekeninge verhoed.

Boonop het die oorlog in die Oekraïne Netflix gedwing om toegang tot byna driekwartmiljoen Russe te blokkeer. In Noord-Amerika het die stroomdiens nog 600,000 XNUMX betalende kliënte verloor nadat Netflix pryse in die VSA en Kanada verhoog het.

'n Advertensie-ondersteunde model kan Netflix help om 'n segment van potensiële kliënte te bereik wat nie vandag se advertensievrye intekeningplanne kan bekostig nie. Maar die skuif kan ook beteken dat sommige van Netflix se bestaande basis kannibaliseer word as intekenare wat voorheen 'n hoër tarief oorskakel na die goedkoper advertensie-ondersteunde aanbieding.

Die idee om op Netflix te adverteer, kan selfs sommige kliënte wegdryf. Tog is Netflix nie die enigste stroomdiens wat advertensies het of dit oorweeg nie: Hulu het reeds advertensies, Disney+ kom hierdie jaar met advertensies.