تجري Netflix محادثات مع Google والعديد من الشركات الأخرى حول الإعلانات على Netflix. من المفترض أن يؤدي الاشتراك الأقل تكلفة في الإعلانات إلى إبطاء الخسارة الأخيرة للعملاء.
تجري Netflix محادثات مع العديد من مزودي إعلانات الفيديو. تشمل المفضلة بين شركاء الإعلان المحتملين Google و NBCUniversal.
تحديث: أعلنت كل من Netflix و Microsoft عن شراكة للإعلان على Netflix.
اختر بين الإعلان أو تكاليف الاشتراك الأعلى
ترغب الشركة الرائدة في السوق في خدمات بث الفيديو في جذب عملاء جدد من خلال نموذج اشتراك مدعوم بالإعلانات ومنخفض التكلفة. هذا من شأنه أن يعزز نمو المشتركين مرة أخرى. لم يُعرف بعد كم سيكون اشتراك Netflix مع الإعلانات أرخص.
لم يقل متحدث باسم Netflix شيئًا عن المفاوضات أو المحاورين الفرديين ، لكنه قال لصحيفة وول ستريت جورنال: "ما زلنا في المراحل الأولى من تحديد كيفية تقديم خيار أرخص مدعومًا بالإعلانات ، ولم يتم اتخاذ أي قرارات بعد". ".
إعلانات Google أو NBCUniversal أو الخاصة بـ Netflix
تتمتع كل من Google و NBCUniversal بالفعل بخبرة ذات صلة بإعلانات الفيديو. شركة إعلانات الفيديو FreeWheel ، على سبيل المثال ، تنتمي إلى شركة Comcast الأم NBCUniversal ولديها التكنولوجيا لتضمين الإعلانات في مقاطع الفيديو.
تستخدم Google تقنيتها الخاصة للإعلان عن المقاطع المضمنة في مقاطع فيديو YouTube ولديها بالفعل علاقة عمل مع Netflix ، وهي نفسها عميل إعلانات لشركة Google. تسعى كل من Google و Netflix إلى إقامة شراكات إعلانية حصرية ، وفقًا لتقارير وول ستريت جورنال.
ومع ذلك ، لا تستبعد Netflix إمكانية تسويق إعلاناتها الخاصة من خلال شراء التكنولوجيا ذات الصلة. أدلى تيد ساراندوس ، أحد الرؤساء التنفيذيين في Netflix ، بهذا التصريح في مؤتمر عُقد مؤخرًا في فرنسا (عبر LightReading). لم يذكر Sarandos أسماء ، لكنه أكد أن Netflix تريد الدخول في مجال الإعلانات. واعترف بأن Netflix "تتجاهل شريحة كبيرة من العملاء" ما لم تصدر إصدارًا أرخص من الخدمة مدعومًا بالإعلانات.
الإعلان على Netflix أقل إزعاجًا من الإعلان على التلفزيون
قال ساراندوس ، مشيرًا إلى شركاء الإعلان المحتملين: "إننا نتحدث إلى الجميع الآن". "نريد دخولًا بسيطًا إلى حد ما للسوق - سنبني عليه ونكرره بأنفسنا. ما نقوم به في البداية لن يمثل ما سيصبح عليه المنتج في النهاية. أريد أن يكون منتجنا أفضل من التلفزيون.
يشير هذا إلى أن نموذج الإعلان الخاص بـ Netflix سيكون "أكثر تكاملاً وأقل اضطرابًا" من الإعلان التلفزيوني التقليدي.
الإعلان كحل - أو كمشكلة
أشارت Netflix لأول مرة إلى أنها كانت مفتوحة لبث الإعلانات في أبريل من هذا العام ، حيث بدأت خسارة العملاء في نهاية جائحة كورونا وانخفضت أرقام الاشتراك لأول مرة منذ عام 2011. وتريد Netflix أيضًا منع مشاركة الحساب.
بالإضافة إلى ذلك ، أجبرت الحرب في أوكرانيا Netflix على منع الوصول إلى ما يقرب من ثلاثة أرباع مليون روسي. في أمريكا الشمالية ، خسرت خدمة البث 600,000 عميل آخر يدفع بعد أن رفعت Netflix الأسعار في الولايات المتحدة وكندا.
يمكن أن يساعد النموذج المدعوم بالإعلانات Netflix في الوصول إلى شريحة من العملاء المحتملين الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف خطط الاشتراك الخالية من الإعلانات اليوم. لكن هذه الخطوة قد تعني أيضًا تفكيك بعض قاعدة Netflix الحالية كمشتركين دفعوا في السابق سعرًا أعلى للتبديل إلى العرض الأرخص المدعوم بالإعلانات.
قد تؤدي فكرة الإعلان على Netflix إلى إبعاد بعض العملاء. ومع ذلك ، فإن Netflix ليست خدمة البث الوحيدة التي تقدم إعلانات أو تفكر في ذلك: لدى Hulu إعلانات بالفعل ، وتأتي Disney + مع الإعلانات هذا العام.