Netflix Google və bir sıra digər şirkətlərlə Netflix-də reklamlarla bağlı danışıqlar aparır. Reklam ilə daha ucuz abunə son müştərilərin itkisini yavaşlatmalıdır.
Netflix bir neçə video reklam provayderi ilə danışıqlar aparır. Potensial reklam partnyorları arasında sevimlilərə Google və NBCUniversal daxildir.
Yeniləmələr: Həm Netflix, həm də Microsoft Netflix-də reklam üçün ortaqlıq elan etdilər.
Reklam və ya daha yüksək abunə xərcləri arasında seçim edin
Axın video xidmətləri bazarının lideri, reklam dəstəkli, daha ucuz abunə modeli ilə yeni müştəriləri cəlb etmək istəyir. Bu, abunəçilərin artımını yenidən artırmalıdır. Reklamlı Netflix abunəliyinin nə qədər ucuz olacağı hələ məlum deyil.
Bir Netflix sözçüsü danışıqlar və ya fərdi həmsöhbətlər haqqında heç nə deməsə də, Wall Street Journal-a deyib: “Biz hələ də daha ucuz, reklamla dəstəklənən variantı necə təqdim edəcəyimizə dair qərarın ilkin mərhələsindəyik və hələ heç bir qərar verilməyib”. .'
Google, NBCUniversal və ya öz Netflix reklamı
Həm Google, həm də NBCUniversal artıq video reklamla bağlı müvafiq təcrübəyə malikdir. Video reklam şirkəti FreeWheel, məsələn, NBCUniversal ana şirkəti Comcast-a məxsusdur və videolara reklam yerləşdirmək texnologiyasına malikdir.
Google YouTube videolarına daxil edilmiş reklam klipləri üçün öz texnologiyasından istifadə edir və artıq Google-un reklam müştərisi olan Netflix ilə işgüzar əlaqələrə malikdir. Wall Street Journal xəbər verir ki, Google və Netflix hər ikisi eksklüziv reklam tərəfdaşlığı axtarır.
Bununla belə, Netflix müvafiq texnologiyanı almaqla öz reklamını həyata keçirmək imkanını istisna etmir. Bu barədə Netflix-in baş direktorlarından biri olan Ted Sarandos Fransada keçirilən son konfransda (LightReading vasitəsilə) açıqlama verib. Sarandos ad çəkmədi, lakin Netflix-in reklam işinə girmək istədiyini təsdiqlədi. O, etiraf etdi ki, Netflix xidmətin daha ucuz, reklamla dəstəklənən versiyasını buraxmasa, "müştərilərin böyük bir seqmentinə məhəl qoymur".
Netflix-də reklam TV-dən daha az narahat edir
"Hazırda hər kəslə danışırıq" dedi Sarandos, potensial reklam tərəfdaşlarına istinad edərək. “Biz kifayət qədər sadə bazara daxil olmaq istəyirik – bunun üzərində özümüz quracağıq və təkrarlayacağıq. Başlanğıcda etdiklərimiz məhsulun nəticədə nəyə çevriləcəyini təmsil etməyəcək. İstəyirəm ki, bizim məhsulumuz televiziyadan daha yaxşı olsun”.
Bu, Netflix-in reklam modelinin ənənəvi TV reklamına nisbətən “daha inteqrasiya olunmuş və daha az pozucu” olacağını göstərir.
Reklam bir həll yolu və ya problem kimi
Netflix ilk dəfə bu ilin aprelində reklam axınına açıq olduğunu bildirdi, çünki korona pandemiyasının sonunda müştəri itkisi başladı və abunə sayı 2011-ci ildən bəri ilk dəfə azaldı. Netflix həmçinin hesab paylaşımının qarşısını almaq istəyir.
Bundan əlavə, Ukraynadakı müharibə Netflix-i bir milyona yaxın rusiyalının dörddə üçünə girişi bloklamağa məcbur etdi. Şimali Amerikada Netflix ABŞ və Kanadada qiymətləri qaldırdıqdan sonra axın xidməti daha 600,000 ödəniş edən müştərisini itirdi.
Reklamla dəstəklənən model Netflix-ə bugünkü reklamsız abunə planlarını ödəyə bilməyən potensial müştərilərin seqmentinə çatmağa kömək edə bilər. Lakin bu addım həm də Netflix-in bəzi mövcud bazasını daha əvvəl daha yüksək tarifə ödəmiş abunəçilər kimi daha ucuz reklam dəstəkli təklifə keçid kimi cannibalizasiya etmək demək ola bilər.
Netflix-də reklam ideyası hətta bəzi müştəriləri uzaqlaşdıra bilər. Bununla belə, Netflix reklamı olan və ya bunu düşünən yeganə axın xidməti deyil: Hulu artıq reklamı var, Disney+ bu il reklamla gəlir.