Netflix вядзе перамовы з Google і некалькімі іншымі кампаніямі аб рэкламе на Netflix. Больш танная падпіска з рэкламай павінна запаволіць нядаўнюю страту кліентаў.
Netflix вядзе перамовы з некалькімі пастаўшчыкамі відэарэкламы. Фаварыты сярод патэнцыйных рэкламных партнёраў ўключаюць Google і NBCUniversal.
абнаўленне: І Netflix, і Microsoft абвясцілі аб партнёрстве для рэкламы на Netflix.
Выбірайце паміж рэкламай або больш высокімі коштамі падпіскі
Лідэр рынку паслуг струменевага відэа жадае прыцягнуць новых кліентаў з дапамогай таннейшай мадэлі падпіскі з падтрымкай рэкламы. Гэта павінна зноў павялічыць колькасць падпісчыкаў. Наколькі танней будзе каштаваць падпіска Netflix з рэкламай, пакуль невядома.
Прадстаўнік Netflix нічога не сказаў пра перамовы або асобных суразмоўцаў, але сказаў Wall Street Journal: «Мы ўсё яшчэ знаходзімся на ранняй стадыі прыняцця рашэння аб тым, як увесці больш танны варыянт з падтрымкай рэкламы, і ніякіх рашэнняў яшчэ не прынята». .'
Google, NBCUniversal або ўласная рэклама Netflix
І Google, і NBCUniversal ужо маюць адпаведны досвед працы з відэарэкламай. Відэарэкламная кампанія FreeWheel, напрыклад, належыць матчынай кампаніі NBCUniversal Comcast і мае тэхналогію для ўбудавання рэкламы ў відэа.
Google выкарыстоўвае ўласную тэхналогію для рэкламных кліпаў, убудаваных у відэа YouTube, і ўжо мае дзелавыя адносіны з Netflix, які сам з'яўляецца заказчыкам рэкламы Google. Google і Netflix шукаюць эксклюзіўных рэкламных партнёрстваў, паведамляе Wall Street Journal.
Аднак Netflix не выключае магчымасці маркетынгу ўласнай рэкламы, набыўшы адпаведныя тэхналогіі. Тэд Сарандас, адзін з генеральных дырэктараў Netflix, зрабіў гэтую заяву на нядаўняй канферэнцыі ў Францыі (праз LightReading). Сарандас не назваў імёнаў, але пацвердзіў, што Netflix хоча заняцца рэкламным бізнесам. Ён прызнаў, што Netflix «ігнаруе вялікі сегмент кліентаў», калі не выпусціць больш танную версію сэрвісу з падтрымкай рэкламы.
Рэклама на Netflix менш турбуе, чым на ТБ
«Мы зараз размаўляем з усімі», — сказаў Сарандас, маючы на ўвазе патэнцыйных рэкламных партнёраў. «Мы хочам мець даволі просты выхад на рынак, на якім мы будзем будаваць і ітэраваць самастойна. Тое, што мы робім напачатку, не будзе рэпрэзентатыўным для таго, чым прадукт у канчатковым выніку стане. Я хачу, каб наш прадукт быў лепшым за тэлебачанне».
Гэта сведчыць аб тым, што рэкламная мадэль Netflix будзе «больш інтэграванай і менш разбуральнай», чым традыцыйная тэлевізійная рэклама.
Рэклама як рашэнне - або як праблема
Netflix упершыню паведаміў, што адкрыты для струменевай перадачы рэкламы ў красавіку гэтага года, калі страта кліентаў пачалася ў канцы пандэміі кароны, а колькасць падпісак упала ўпершыню з 2011 года. Netflix таксама хоча прадухіліць сумеснае выкарыстанне ўліковых запісаў.
Акрамя таго, вайна ва Украіне прымусіла Netflix заблакаваць доступ амаль тром чвэрцям мільёна расейцаў. У Паўночнай Амерыцы струменевы сэрвіс страціў яшчэ 600,000 XNUMX плацежаздольных кліентаў пасля таго, як Netflix падняў цэны ў ЗША і Канадзе.
Мадэль з падтрымкай рэкламы можа дапамагчы Netflix дасягнуць сегмента патэнцыйных кліентаў, якія не могуць дазволіць сабе сённяшнія планы падпіскі без рэкламы. Але гэты крок таксама можа азначаць канібалізм некаторай часткі існуючай базы Netflix, бо абаненты, якія раней плацілі па больш высокай стаўцы, пераходзяць на больш танную прапанову з падтрымкай рэкламы.
Сама ідэя рэкламы на Netflix можа нават адштурхнуць некаторых кліентаў. Аднак Netflix - не адзіны струменевы сэрвіс, які мае рэкламу або разглядае гэта: Hulu ўжо мае рэкламу, Disney+ прыходзіць з рэкламай у гэтым годзе.