Netflix преговаря с Google и няколко други компании за реклами в Netflix. По-евтиният абонамент с реклама трябва да забави скорошната загуба на клиенти.
Netflix води преговори с няколко доставчици на видеореклами. Любимите сред потенциалните рекламни партньори включват Google и NBCUniversal.
Актуализация: Netflix и Microsoft обявиха партньорство за рекламиране в Netflix.
Изберете между реклама или по-високи абонаментни разходи
Пазарният лидер в услугите за стрийминг на видео иска да привлече нови клиенти с поддържан от реклами, евтин абонаментен модел. Това трябва отново да стимулира растежа на абонатите. Все още не е известно колко по-евтин ще бъде абонаментът за Netflix с реклама.
Говорител на Netflix не каза нищо за преговорите или отделните събеседници, но каза на Wall Street Journal: „Все още сме в ранните етапи на решаване как да въведем по-евтина, поддържана от реклами опция и все още не са взети решения.“ .'
Google, NBCUniversal или собствена реклама на Netflix
Както Google, така и NBCUniversal вече имат съответен опит с видео рекламата. Компанията за видео реклама FreeWheel, например, принадлежи на компанията-майка NBCUniversal Comcast и разполага с технологията за вграждане на реклами във видеоклипове.
Google използва собствена технология за рекламни клипове, вградени във видеоклипове в YouTube, и вече има бизнес отношения с Netflix, който сам по себе си е рекламен клиент на Google. Google и Netflix търсят ексклузивни рекламни партньорства, съобщава Wall Street Journal.
Въпреки това Netflix не изключва възможността за маркетинг на собствена реклама чрез закупуване на съответната технология. Тед Сарандос, един от главните изпълнителни директори на Netflix, направи това изявление на скорошна конференция във Франция (чрез LightReading). Сарандос не назова имена, но потвърди, че Netflix иска да влезе в рекламния бизнес. Той призна, че Netflix „игнорира голям сегмент от клиенти“, освен ако не пусне по-евтина, поддържана от реклами версия на услугата.
Рекламата в Netflix е по-малко обезпокоителна, отколкото по телевизията
„В момента говорим с всички“, каза Сарандос, имайки предвид потенциални рекламни партньори. „Искаме да имаме сравнително лесно навлизане на пазара – върху което ще надграждаме и ще повтаряме сами. Това, което правим в началото, няма да бъде представително за това, което продуктът в крайна сметка ще стане. Искам нашият продукт да е по-добър от телевизията.“
Това предполага, че рекламният модел на Netflix ще бъде „по-интегриран и по-малко разрушителен“ от традиционната телевизионна реклама.
Рекламата като решение – или като проблем
Netflix за първи път посочи, че е отворен за стрийминг на реклами през април тази година, тъй като загубата на клиенти започна в края на корона пандемията и броят на абонаментите падна за първи път от 2011 г. Netflix също иска да предотврати споделянето на акаунти.
Освен това войната в Украйна принуди Netflix да блокира достъпа до близо три четвърти милион руснаци. В Северна Америка стрийминг услугата загуби още 600,000 XNUMX плащащи клиенти, след като Netflix повиши цените в САЩ и Канада.
Поддържан от реклами модел може да помогне на Netflix да достигне до сегмент от потенциални клиенти, които не могат да си позволят днешните абонаментни планове без реклами. Но този ход може също така да означава канибализиране на част от съществуващата база на Netflix като абонати, които преди това са плащали по-висока тарифа, преминават към по-евтиното предлагане, поддържано от реклами.
Самата идея за рекламиране в Netflix може дори да отблъсне някои клиенти. И все пак Netflix не е единствената услуга за стрийминг, която има реклама или обмисля това: Hulu вече има реклама, Disney+ идва с реклама тази година.