Netflix je u pregovorima s Googleom i nekoliko drugih kompanija o oglasima na Netflixu. Jeftinija pretplata s oglašavanjem trebala bi usporiti nedavni gubitak kupaca.
Netflix je u pregovorima sa nekoliko provajdera video oglasa. Favoriti među potencijalnim reklamnim partnerima su Google i NBCUniversal.
Ažuriranje: I Netflix i Microsoft najavili su partnerstvo za oglašavanje na Netflixu.
Odaberite između oglašavanja ili viših troškova pretplate
Tržišni lider u streaming video uslugama želi privući nove kupce modelom pretplate s nižom cijenom podržanim oglasima. Ovo bi trebalo ponovo podstaći rast pretplatnika. Još nije poznato koliko će biti jeftinija pretplata na Netflix sa oglašavanjem.
Glasnogovornik Netflixa nije rekao ništa o pregovorima ili pojedinačnim sagovornicima, ali je rekao za Wall Street Journal: “Još smo u ranoj fazi odlučivanja kako da uvedemo jeftiniju opciju koja se podržava oglasima, a odluke još nisu donesene.” .'
Google, NBCUniversal ili vlastito Netflix oglašavanje
I Google i NBCUniversal već imaju relevantno iskustvo sa video oglašavanjem. Kompanija za video oglašavanje FreeWheel, na primjer, pripada matičnoj kompaniji NBCUniversal Comcast i ima tehnologiju za ugrađivanje reklama u video zapise.
Google koristi vlastitu tehnologiju za reklamne klipove ugrađene u YouTube video zapise i već ima poslovni odnos sa Netflixom, koji je i sam Googleov klijent oglašavanja. Google i Netflix traže ekskluzivna partnerstva za oglašavanje, piše Wall Street Journal.
Međutim, Netflix ne isključuje mogućnost plasiranja vlastitog oglašavanja kupovinom relevantne tehnologije. Ted Sarandos, jedan od izvršnih direktora Netflixa, dao je ovu izjavu na nedavnoj konferenciji u Francuskoj (preko LightReadinga). Sarandos nije naveo imena, ali je potvrdio da Netflix želi da se upusti u reklamni posao. Priznao je da Netflix "ignorira veliki segment kupaca" osim ako ne objavi jeftiniju verziju usluge koja je podržana oglasima.
Oglašavanje na Netflixu manje uznemiruje nego na TV-u
„Trenutno razgovaramo sa svima“, rekao je Sarandos, misleći na potencijalne reklamne partnere. „Želimo da imamo prilično jednostavan ulazak na tržište – na kojem ćemo sami graditi i iterirati. Ono što radimo na početku neće predstavljati ono što će proizvod na kraju postati. Želim da naš proizvod bude bolji od televizije.'
Ovo sugerira da će Netflixov model oglašavanja biti "integriraniji i manje ometajući" od tradicionalnog TV oglašavanja.
Oglašavanje kao rješenje – ili kao problem
Netflix je prvi put naznačio da je otvoren za striming oglasa u aprilu ove godine, pošto je gubitak korisnika počeo na kraju pandemije korone, a broj pretplate je pao po prvi put od 2011. Netflix također želi spriječiti dijeljenje naloga.
Osim toga, rat u Ukrajini primorao je Netflix da blokira pristup za skoro tri četvrt miliona Rusa. U Sjevernoj Americi, streaming servis je izgubio još 600,000 korisnika koji plaćaju nakon što je Netflix povisio cijene u SAD-u i Kanadi.
Model koji podržava oglase mogao bi pomoći Netflixu da dosegne segment potencijalnih kupaca koji si ne mogu priuštiti današnje planove pretplate bez oglasa. Ali taj potez bi također mogao značiti kanibaliziranje neke od postojeće Netflixove baze kao pretplatnika koji su prethodno plaćali višu tarifu, prebacivanje na jeftiniju ponudu podržanu oglasima.
Sama ideja oglašavanja na Netflixu može čak otjerati neke kupce. Ipak, Netflix nije jedini streaming servis koji ima oglašavanje ili razmatra ovo: Hulu već ima oglašavanje, Disney+ dolazi s oglašavanjem ove godine.