Netflix està en converses amb Google i diverses empreses més sobre anuncis a Netflix. Una subscripció més barata amb publicitat hauria de frenar la pèrdua recent de clients.
Netflix està en converses amb diversos proveïdors d'anuncis de vídeo. Els preferits entre els possibles socis publicitaris inclouen Google i NBCUniversal.
Actualitzar: Tant Netflix com Microsoft han anunciat una associació per a la publicitat a Netflix.
Trieu entre publicitat o costos de subscripció més elevats
El líder del mercat en serveis de vídeo en streaming vol atraure nous clients amb un model de subscripció de baix cost amb suport publicitari. Això hauria de tornar a impulsar el creixement dels subscriptors. Encara no se sap quant serà més barata una subscripció a Netflix amb publicitat.
Un portaveu de Netflix no va dir res sobre les negociacions o els interlocutors individuals, però va dir al Wall Street Journal: "Encara estem en les primeres etapes de decidir com introduir una opció més barata i amb suport publicitari, i encara no s'han pres decisions". .'
Google, NBCUniversal o publicitat pròpia de Netflix
Tant Google com NBCUniversal ja tenen experiència rellevant amb publicitat de vídeo. L'empresa de publicitat de vídeo FreeWheel, per exemple, pertany a l'empresa matriu de NBCUniversal Comcast i té la tecnologia per incrustar publicitat als vídeos.
Google utilitza la seva pròpia tecnologia per a la publicitat de clips incrustats en vídeos de YouTube i ja té una relació comercial amb Netflix, que és ell mateix client publicitari de Google. Google i Netflix busquen associacions publicitàries exclusives, informa el Wall Street Journal.
Tanmateix, Netflix no descarta la possibilitat de comercialitzar la seva pròpia publicitat mitjançant la compra de la tecnologia corresponent. Ted Sarandos, un dels consellers delegats de Netflix, va fer aquesta declaració en una conferència recent a França (a través de LightReading). Sarandos no va donar noms, però va confirmar que Netflix vol entrar al negoci de la publicitat. Va reconèixer que Netflix està "ignorant un gran segment de clients" tret que llança una versió més barata del servei amb publicitat.
La publicitat a Netflix és menys inquietant que a la televisió
"Estem parlant amb tothom ara mateix", va dir Sarandos, referint-se als possibles socis publicitaris. "Volem tenir una entrada al mercat bastant senzilla, sobre la qual construirem i repetirem pel nostre compte. El que fem al principi no serà representatiu del que acabarà esdevenint el producte. Vull que el nostre producte sigui millor que la televisió”.
Això suggereix que el model de publicitat de Netflix serà "més integrat i menys disruptiu" que la publicitat televisiva tradicional.
La publicitat com a solució o com a problema
Netflix va indicar per primera vegada que estava obert a la transmissió d'anuncis a l'abril d'aquest any, ja que la pèrdua de clients va començar al final de la pandèmia de la corona i els números de subscripcions van caure per primera vegada des del 2011. Netflix també vol evitar la compartició de comptes.
A més, la guerra a Ucraïna va obligar Netflix a bloquejar l'accés a gairebé tres quarts de milió de russos. A Amèrica del Nord, el servei de streaming va perdre altres 600,000 clients pagadors després que Netflix va augmentar els preus als Estats Units i al Canadà.
Un model compatible amb anuncis podria ajudar Netflix a arribar a un segment de clients potencials que no es poden permetre els plans de subscripció sense anuncis actuals. Però el moviment també podria significar canibalitzar una part de la base existent de Netflix com a subscriptors que abans pagaven una tarifa més alta canviar a l'oferta més barata amb suport publicitari.
La mateixa idea de fer publicitat a Netflix pot fins i tot allunyar alguns clients. Tot i això, Netflix no és l'únic servei de streaming que té publicitat o s'està plantejant això: Hulu ja té publicitat, Disney+ arriba amb publicitat aquest any.