Netflix jedná s Googlem a několika dalšími společnostmi o reklamách na Netflixu. Levnější předplatné s reklamou by mělo zpomalit nedávnou ztrátu zákazníků.
Netflix jedná s několika poskytovateli videoreklam. Mezi oblíbené mezi potenciálními reklamními partnery patří Google a NBCUniversal.
Aktualizace: Netflix i Microsoft oznámily partnerství pro reklamu na Netflixu.
Vyberte si mezi reklamou nebo vyššími náklady na předplatné
Lídr na trhu v oblasti streamovacích video služeb chce přilákat nové zákazníky levnějším modelem předplatného s podporou reklam. To by mělo opět podpořit růst předplatitelů. O kolik levnější bude předplatné Netflixu s reklamou, zatím není známo.
Mluvčí Netflixu neřekl nic o jednáních nebo jednotlivých partnerech, ale řekl Wall Street Journal: „Stále jsme v raných fázích rozhodování, jak zavést levnější variantu podporovanou reklamou, a zatím nebyla učiněna žádná rozhodnutí.“ .'
Google, NBCUniversal nebo vlastní reklama na Netflixu
Google i NBCUniversal již mají s videoreklamou relevantní zkušenosti. Videoreklamní společnost FreeWheel například patří k mateřské společnosti NBCUniversal Comcast a disponuje technologií pro vkládání reklamy do videí.
Google používá vlastní technologii pro reklamní klipy vložené do videí na YouTube a již má obchodní vztah se společností Netflix, která je sama reklamním zákazníkem společnosti Google. Jak uvádí Wall Street Journal, Google a Netflix hledají exkluzivní reklamní partnerství.
Netflix však nevylučuje možnost marketingu vlastní reklamy nákupem příslušné technologie. Ted Sarandos, jeden z generálních ředitelů Netflixu, učinil toto prohlášení na nedávné konferenci ve Francii (prostřednictvím LightReading). Sarandos neuvedl jména, ale potvrdil, že Netflix se chce dostat do reklamního byznysu. Připustil, že Netflix „ignoruje velký segment zákazníků“, pokud nevydá levnější verzi služby podporovanou reklamou.
Reklama na Netflixu je méně rušivá než v televizi
"Právě teď mluvíme se všemi," řekl Sarandos s odkazem na potenciální reklamní partnery. „Chceme mít poměrně jednoduchý vstup na trh – na kterém budeme stavět a iterovat sami. To, co děláme na začátku, nebude reprezentovat to, čím se produkt nakonec stane. Chci, aby byl náš produkt lepší než televize.“
To naznačuje, že reklamní model Netflixu bude „integrovanější a méně rušivý“ než tradiční televizní reklama.
Reklama jako řešení – nebo jako problém
Netflix poprvé uvedl, že je otevřen pro streamování reklam letos v dubnu, protože na konci koronavirové pandemie začala ztráta zákazníků a počet předplatitelů klesl poprvé od roku 2011. Netflix chce také zabránit sdílení účtů.
Válka na Ukrajině navíc donutila Netflix zablokovat přístup téměř třem čtvrtě milionu Rusů. V Severní Americe ztratila streamovací služba dalších 600,000 XNUMX platících zákazníků poté, co Netflix zvýšil ceny v USA a Kanadě.
Model podporovaný reklamou by mohl pomoci Netflixu oslovit segment potenciálních zákazníků, kteří si dnešní plány předplatného bez reklam nemohou dovolit. Tento krok by však také mohl znamenat kanibalizaci některých stávajících základů Netflixu jako předplatitelů, kteří dříve platili vyšší sazbu, přešli na levnější nabídku podporovanou reklamou.
Samotná myšlenka inzerce na Netflixu může některé zákazníky dokonce odehnat. Netflix však není jedinou streamovací službou, která má reklamu nebo o tom uvažuje: Hulu už reklamu má, Disney+ letos přichází s reklamou.