Mae Netflix mewn trafodaethau gyda Google a sawl cwmni arall am hysbysebion ar Netflix. Dylai tanysgrifiad rhatach gyda hysbysebu arafu'r golled ddiweddar o gwsmeriaid.
Mae Netflix mewn trafodaethau gyda sawl darparwr hysbysebion fideo. Ymhlith y ffefrynnau ymhlith partneriaid hysbysebu posibl mae Google a NBCUniversal.
Diweddariad: Mae Netflix a Microsoft wedi cyhoeddi partneriaeth ar gyfer hysbysebu ar Netflix.
Dewiswch rhwng hysbysebu neu gostau tanysgrifio uwch
Mae arweinydd y farchnad mewn ffrydio gwasanaethau fideo eisiau denu cwsmeriaid newydd gyda model tanysgrifio cost is a gefnogir gan hysbysebion. Dylai hyn hybu twf tanysgrifwyr eto. Nid yw'n hysbys eto faint yn rhatach fydd tanysgrifiad Netflix gyda hysbysebu.
Ni ddywedodd llefarydd ar ran Netflix unrhyw beth am y trafodaethau na’r cyd-ymgynghorwyr unigol, ond dywedodd wrth y Wall Street Journal: “Rydym yn dal yn y camau cynnar o benderfynu sut i gyflwyno opsiwn rhatach gyda chefnogaeth hysbysebion, ac nid oes unrhyw benderfyniadau wedi’u gwneud eto.” .'
Google, NBCUniversal neu'n berchen ar hysbysebion Netflix
Mae gan Google a NBCUniversal brofiad perthnasol eisoes gyda hysbysebu fideo. Mae'r cwmni hysbysebu fideo FreeWheel, er enghraifft, yn perthyn i riant-gwmni NBCUniversal Comcast ac mae ganddo'r dechnoleg i ymgorffori hysbysebu mewn fideos.
Mae Google yn defnyddio ei dechnoleg ei hun ar gyfer clipiau hysbysebu sydd wedi'u hymgorffori mewn fideos YouTube ac mae ganddo eisoes berthynas fusnes â Netflix, sydd ei hun yn gwsmer hysbysebu i Google. Mae Google a Netflix ill dau yn chwilio am bartneriaethau hysbysebu unigryw, yn ôl y Wall Street Journal.
Fodd bynnag, nid yw Netflix yn diystyru'r posibilrwydd o farchnata ei hysbysebion ei hun trwy brynu'r dechnoleg berthnasol. Gwnaeth Ted Sarandos, un o Brif Weithredwyr Netflix, y datganiad hwn mewn cynhadledd ddiweddar yn Ffrainc (trwy LightReading). Ni enwodd Sarandos enwau, ond cadarnhaodd fod Netflix eisiau ymuno â'r busnes hysbysebu. Cydnabu fod Netflix yn “anwybyddu rhan fawr o gwsmeriaid” oni bai ei fod yn rhyddhau fersiwn rhatach o'r gwasanaeth a gefnogir gan hysbysebion.
Hysbysebu ar Netflix yn llai annifyr nag ar y teledu
“Rydyn ni'n siarad â phawb ar hyn o bryd,” meddai Sarandos, gan gyfeirio at ddarpar bartneriaid hysbysebu. “Rydym am gael mynediad eithaf syml i'r farchnad - y byddwn yn adeiladu arno ac yn ailadrodd ar ein pennau ein hunain. Ni fydd yr hyn a wnawn yn y dechrau yn gynrychioliadol o'r hyn y bydd y cynnyrch yn dod yn y pen draw. Rwyf am i'n cynnyrch fod yn well na theledu.'
Mae hyn yn awgrymu y bydd model hysbysebu Netflix yn “fwy integredig ac yn llai aflonyddgar” na hysbysebu teledu traddodiadol.
Hysbysebu fel ateb – neu fel problem
Nododd Netflix gyntaf ei fod yn agored i ffrydio hysbysebion ym mis Ebrill eleni, wrth i golled cwsmeriaid ddechrau ar ddiwedd y pandemig corona a gostyngodd nifer y tanysgrifiadau am y tro cyntaf ers 2011. Mae Netflix hefyd eisiau atal rhannu cyfrifon.
Yn ogystal, gorfododd y rhyfel yn yr Wcrain Netflix i rwystro mynediad i bron i dri chwarter miliwn o Rwsiaid. Yng Ngogledd America, collodd y gwasanaeth ffrydio 600,000 arall o gwsmeriaid a oedd yn talu ar ôl i Netflix godi prisiau yn yr Unol Daleithiau a Chanada.
Gallai model a gefnogir gan hysbyseb helpu Netflix i gyrraedd rhan o gwsmeriaid posibl na allant fforddio'r cynlluniau tanysgrifio di-hysbyseb heddiw. Ond gallai'r symudiad hefyd olygu canibaleiddio rhywfaint o sylfaen bresennol Netflix fel tanysgrifwyr a oedd yn flaenorol wedi talu newid cyfradd uwch i'r cynnig rhatach a gefnogir gan hysbysebion.
Efallai y bydd yr union syniad o hysbysebu ar Netflix hyd yn oed yn gyrru rhai cwsmeriaid i ffwrdd. Ac eto nid Netflix yw'r unig wasanaeth ffrydio sydd â hysbysebu neu sy'n ystyried hyn: mae gan Hulu hysbysebu eisoes, mae Disney + yn dod gyda hysbysebu eleni.