Netflix er i forhandlinger med Google og flere andre virksomheder om annoncer på Netflix. Et billigere abonnement med annoncering burde bremse det seneste tab af kunder.
Netflix er i forhandlinger med flere videoannonceudbydere. Favoritter blandt potentielle annonceringspartnere inkluderer Google og NBCUniversal.
Opdatering: Både Netflix og Microsoft har annonceret et partnerskab for annoncering på Netflix.
Vælg mellem annoncering eller højere abonnementsomkostninger
Markedslederen inden for streaming-videotjenester ønsker at tiltrække nye kunder med en annonceunderstøttet, billigere abonnementsmodel. Dette skulle sætte gang i væksten af abonnenter igen. Det vides endnu ikke, hvor meget billigere et Netflix-abonnement med annoncering vil være.
En talsmand for Netflix sagde intet om forhandlingerne eller individuelle samtalepartnere, men sagde til Wall Street Journal: "Vi er stadig i de tidlige stadier af at beslutte, hvordan vi skal introducere en billigere, annonceunderstøttet mulighed, og der er ikke truffet nogen beslutninger endnu." .'
Google, NBCUniversal eller egen Netflix-annoncering
Både Google og NBCUniversal har allerede relevant erfaring med videoannoncering. Videoannonceringsfirmaet FreeWheel tilhører for eksempel NBCUniversal-moderselskabet Comcast og har teknologien til at indlejre annoncering i videoer.
Google bruger sin egen teknologi til reklameklip indlejret i YouTube-videoer og har allerede et forretningsforhold til Netflix, som selv er annoncekunde hos Google. Google og Netflix søger begge eksklusive reklamepartnerskaber, rapporterer Wall Street Journal.
Netflix udelukker dog ikke muligheden for at markedsføre sin egen reklame ved at købe den relevante teknologi. Ted Sarandos, en af Netflix' administrerende direktører, fremsatte denne erklæring på en nylig konference i Frankrig (via LightReading). Sarandos nævnte ikke navne, men bekræftede, at Netflix ønsker at komme ind i reklamebranchen. Han erkendte, at Netflix "ignorerer et stort segment af kunder", medmindre det udgiver en billigere, annonceunderstøttet version af tjenesten.
Annoncering på Netflix er mindre forstyrrende end på tv
"Vi taler med alle lige nu," sagde Sarandos med henvisning til potentielle reklamepartnere. ”Vi ønsker at have en ret simpel markedsadgang – som vi vil bygge og iterere på vores egen. Det, vi gør i starten, vil ikke være repræsentativt for, hvad produktet i sidste ende bliver til. Jeg vil gerne have, at vores produkt er bedre end fjernsyn.'
Dette tyder på, at Netflix' reklamemodel vil være "mere integreret og mindre forstyrrende" end traditionel tv-reklame.
Annoncering som en løsning – eller som et problem
Netflix indikerede først, at det var åbent for annoncestreaming i april i år, da kundetab begyndte i slutningen af corona-pandemien, og antallet af abonnementer faldt for første gang siden 2011. Netflix ønsker også at forhindre kontodeling.
Derudover tvang krigen i Ukraine Netflix til at blokere adgangen til næsten tre fjerdedele af en million russere. I Nordamerika mistede streamingtjenesten yderligere 600,000 betalende kunder, efter at Netflix hævede priserne i USA og Canada.
En annonceunderstøttet model kan hjælpe Netflix med at nå ud til et segment af potentielle kunder, som ikke har råd til dagens annoncefrie abonnementer. Men flytningen kan også betyde kannibalisering af nogle af Netflixs eksisterende base som abonnenter, der tidligere betalte en højere pris, skifte til det billigere annonceunderstøttede tilbud.
Selve ideen om at annoncere på Netflix kan endda drive nogle kunder væk. Alligevel er Netflix ikke den eneste streamingtjeneste, der har reklamer eller overvejer dette: Hulu har allerede reklamer, Disney+ kommer med reklamer i år.