Το Netflix βρίσκεται σε συζητήσεις με την Google και πολλές άλλες εταιρείες σχετικά με τις διαφημίσεις στο Netflix. Μια φθηνότερη συνδρομή με διαφήμιση θα πρέπει να επιβραδύνει την πρόσφατη απώλεια πελατών.
Το Netflix βρίσκεται σε συζητήσεις με αρκετούς παρόχους διαφημίσεων βίντεο. Τα αγαπημένα μεταξύ των πιθανών διαφημιστικών συνεργατών περιλαμβάνουν την Google και το NBCUniversal.
Ενημέρωση: Τόσο το Netflix όσο και η Microsoft έχουν ανακοινώσει μια συνεργασία για τη διαφήμιση στο Netflix.
Επιλέξτε μεταξύ διαφήμισης ή υψηλότερου κόστους συνδρομής
Ο ηγέτης της αγοράς στις υπηρεσίες ροής βίντεο θέλει να προσελκύσει νέους πελάτες με ένα μοντέλο συνδρομής χαμηλότερου κόστους που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Αυτό θα ενισχύσει ξανά την ανάπτυξη των συνδρομητών. Δεν είναι ακόμη γνωστό πόσο φθηνότερη θα είναι μια συνδρομή Netflix με διαφημίσεις.
Ένας εκπρόσωπος του Netflix δεν είπε τίποτα σχετικά με τις διαπραγματεύσεις ή τους μεμονωμένους συνομιλητές, αλλά είπε στη Wall Street Journal: «Είμαστε ακόμη στα πρώτα στάδια για να αποφασίσουμε πώς να εισαγάγουμε μια φθηνότερη επιλογή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και δεν έχουν ληφθεί ακόμη αποφάσεις». .'
Google, NBCUniversal ή δικιά σας διαφήμιση στο Netflix
Τόσο η Google όσο και η NBCUniversal έχουν ήδη σχετική εμπειρία με τη διαφήμιση βίντεο. Η εταιρεία διαφημίσεων βίντεο FreeWheel, για παράδειγμα, ανήκει στη μητρική εταιρεία NBCUniversal Comcast και διαθέτει την τεχνολογία για να ενσωματώνει διαφημίσεις σε βίντεο.
Η Google χρησιμοποιεί τη δική της τεχνολογία για διαφημιστικά κλιπ που είναι ενσωματωμένα σε βίντεο του YouTube και έχει ήδη επιχειρηματική σχέση με το Netflix, το οποίο είναι και η ίδια διαφημιστικός πελάτης της Google. Η Google και το Netflix αναζητούν αποκλειστικές διαφημιστικές συνεργασίες, αναφέρει η Wall Street Journal.
Ωστόσο, το Netflix δεν αποκλείει το ενδεχόμενο να προωθήσει τη δική του διαφήμιση με την αγορά της σχετικής τεχνολογίας. Ο Ted Sarandos, ένας από τους CEO του Netflix, έκανε αυτή τη δήλωση σε πρόσφατο συνέδριο στη Γαλλία (μέσω LightReading). Ο Σαράντος δεν κατονόμασε, αλλά επιβεβαίωσε ότι το Netflix θέλει να μπει στη διαφημιστική επιχείρηση. Αναγνώρισε ότι το Netflix «αγνοεί ένα μεγάλο τμήμα πελατών» εκτός εάν κυκλοφορήσει μια φθηνότερη έκδοση της υπηρεσίας που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
Η διαφήμιση στο Netflix είναι λιγότερο ενοχλητική από ό,τι στην τηλεόραση
«Μιλάμε με όλους αυτή τη στιγμή», είπε ο Σαράντος, αναφερόμενος σε πιθανούς διαφημιστικούς συνεργάτες. «Θέλουμε να έχουμε μια αρκετά απλή είσοδο στην αγορά – πάνω στην οποία θα βασιστούμε και θα επαναλάβουμε μόνοι μας. Αυτό που κάνουμε στην αρχή δεν θα είναι αντιπροσωπευτικό του τι θα γίνει τελικά το προϊόν. Θέλω το προϊόν μας να είναι καλύτερο από την τηλεόραση ».
Αυτό υποδηλώνει ότι το μοντέλο διαφήμισης του Netflix θα είναι «πιο ολοκληρωμένο και λιγότερο ενοχλητικό» από την παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση.
Η διαφήμιση ως λύση – ή ως πρόβλημα
Το Netflix ανέφερε για πρώτη φορά ότι ήταν ανοιχτό για ροή διαφημίσεων τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, καθώς η απώλεια πελατών ξεκίνησε στο τέλος της πανδημίας του κορωνοϊού και οι αριθμοί συνδρομών μειώθηκαν για πρώτη φορά από το 2011. Το Netflix θέλει επίσης να αποτρέψει την κοινή χρήση λογαριασμού.
Επιπλέον, ο πόλεμος στην Ουκρανία ανάγκασε το Netflix να εμποδίσει την πρόσβαση σε σχεδόν τρία τέταρτα του εκατομμυρίου Ρώσων. Στη Βόρεια Αμερική, η υπηρεσία ροής έχασε άλλους 600,000 πελάτες που πλήρωναν αφού το Netflix αύξησε τις τιμές στις ΗΠΑ και τον Καναδά.
Ένα μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα μπορούσε να βοηθήσει το Netflix να προσεγγίσει ένα τμήμα δυνητικών πελατών που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τα σημερινά προγράμματα συνδρομής χωρίς διαφημίσεις. Ωστόσο, η κίνηση θα μπορούσε επίσης να σημαίνει κανιβαλισμό ορισμένων από την υπάρχουσα βάση του Netflix ως συνδρομητές που πλήρωναν προηγουμένως υψηλότερο κόστος μετάβασης στη φθηνότερη προσφορά που υποστηρίζεται από διαφημίσεις.
Η ίδια η ιδέα της διαφήμισης στο Netflix μπορεί ακόμη και να απομακρύνει ορισμένους πελάτες. Ωστόσο, το Netflix δεν είναι η μόνη υπηρεσία ροής που έχει διαφημίσεις ή το σκέφτεται αυτό: η Hulu έχει ήδη διαφημίσεις, η Disney+ έρχεται με διαφημίσεις φέτος.