Adobe está ampliando su cartera hacia el marketing en redes sociales mediante la compra de la empresa emergente británica ContentCal. La tecnología permite a los clientes configurar campañas de marketing B2B a través de las redes sociales.
Se desconocen los detalles financieros de la adquisición de ContentCal, pero los expertos le dicen a Bloomberg que Adobe pagará más de 88 millones de euros (100 millones de dólares) por la puesta en marcha de marketing en redes sociales. Con la adquisición, Adobe quiere expandir aún más las capacidades de redes sociales de sus propias herramientas. La empresa busca cada vez más tecnología que amplíe las capacidades de su propio software. En agosto, también adquirió la empresa de software de edición de video colaborativo Frame.io.
Tecnología ContentCal
ContentCal proporciona una plataforma de marketing de contenidos que facilita a las empresas la planificación y ejecución de sus actividades de marketing social. La plataforma garantiza que los diversos procesos de contenido con arrastrar y soltar terminen en un solo lugar y sean adaptables. Debería reducir los tiempos de gestión de contenidos.
La plataforma también permite a los clientes colaborar en la creación, el intercambio, la programación y la publicación de contenido. Esto es para obtener más tracción en las redes sociales. Además, la plataforma tiene una funcionalidad que optimiza aún más el contenido, como el seguimiento del rendimiento, la generación de informes y la percepción de lo que funciona en todos los canales.
La plataforma también cuenta con herramientas para ayudar a los clientes a mantenerse productivos, descubrir nuevas ideas de contenido, optimizar las aprobaciones y preparar publicaciones para su publicación. El contenido creado y las publicaciones en redes sociales se pueden distribuir directamente desde la plataforma a los principales canales de redes sociales, como Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn.