Netflix está en conversaciones con Google y varias otras empresas sobre anuncios en Netflix. Una suscripción más barata con publicidad debería frenar la reciente pérdida de clientes.
Netflix está en conversaciones con varios proveedores de anuncios de video. Los favoritos entre los posibles socios publicitarios incluyen Google y NBCUniversal.
Actualizar: Tanto Netflix como Microsoft han anunciado una asociación para publicidad en Netflix.
Elija entre publicidad o costos de suscripción más altos
El líder del mercado en servicios de transmisión de video quiere atraer nuevos clientes con un modelo de suscripción de bajo costo con publicidad. Esto debería impulsar nuevamente el crecimiento de suscriptores. Todavía no se sabe cuánto más barata será una suscripción a Netflix con publicidad.
Un portavoz de Netflix no dijo nada sobre las negociaciones o los interlocutores individuales, pero le dijo al Wall Street Journal: "Todavía estamos en las primeras etapas de decidir cómo introducir una opción más barata con publicidad, y aún no se han tomado decisiones". .'
Google, NBCUniversal o publicidad propia de Netflix
Tanto Google como NBCUniversal ya tienen experiencia relevante con la publicidad en video. La empresa de publicidad en video FreeWheel, por ejemplo, pertenece a la empresa matriz de NBCUniversal, Comcast, y tiene la tecnología para incorporar publicidad en videos.
Google utiliza su propia tecnología para los clips publicitarios incrustados en los videos de YouTube y ya tiene una relación comercial con Netflix, que es a su vez un cliente publicitario de Google. Google y Netflix buscan asociaciones publicitarias exclusivas, informa el Wall Street Journal.
Sin embargo, Netflix no descarta la posibilidad de comercializar su propia publicidad mediante la compra de la tecnología correspondiente. Ted Sarandos, uno de los directores ejecutivos de Netflix, hizo esta declaración en una conferencia reciente en Francia (a través de LightReading). Sarandos no dio nombres, pero confirmó que Netflix quiere entrar al negocio de la publicidad. Reconoció que Netflix está "ignorando a un gran segmento de clientes" a menos que lance una versión más económica del servicio con publicidad.
Publicidad en Netflix menos inquietante que en TV
“Estamos hablando con todos en este momento”, dijo Sarandos, refiriéndose a posibles socios publicitarios. “Queremos tener una entrada al mercado bastante simple, sobre la cual construiremos e iteraremos por nuestra cuenta. Lo que hagamos al principio no será representativo de lo que eventualmente se convertirá el producto. Quiero que nuestro producto sea mejor que la televisión.'
Esto sugiere que el modelo publicitario de Netflix será “más integrado y menos disruptivo” que la publicidad televisiva tradicional.
La publicidad como solución o como problema
Netflix indicó por primera vez que estaba abierto a la transmisión de anuncios en abril de este año, ya que la pérdida de clientes comenzó al final de la pandemia de corona y los números de suscripción cayeron por primera vez desde 2011. Netflix también quiere evitar el intercambio de cuentas.
Además, la guerra en Ucrania obligó a Netflix a bloquear el acceso a casi tres cuartos de millón de rusos. En América del Norte, el servicio de transmisión perdió otros 600,000 clientes que pagaban después de que Netflix aumentara los precios en EE. UU. y Canadá.
Un modelo con publicidad podría ayudar a Netflix a llegar a un segmento de clientes potenciales que no pueden pagar los planes de suscripción sin publicidad actuales. Pero la medida también podría significar canibalizar parte de la base existente de Netflix como suscriptores que anteriormente pagaban una tarifa más alta para cambiarse a la oferta más económica con publicidad.
La sola idea de anunciarse en Netflix puede incluso ahuyentar a algunos clientes. Sin embargo, Netflix no es el único servicio de transmisión que tiene publicidad o lo está considerando: Hulu ya tiene publicidad, Disney+ viene con publicidad este año.