Netflix peab läbirääkimisi Google'i ja mitme teise ettevõttega Netflixi reklaamide üle. Reklaamiga odavam tellimus peaks pidurdama hiljutist klientide kadumist.
Netflix peab läbirääkimisi mitme videoreklaami pakkujaga. Võimalike reklaamipartnerite lemmikute hulka kuuluvad Google ja NBCUniversal.
Värskendused: Nii Netflix kui ka Microsoft on teatanud partnerlusest Netflixis reklaamimiseks.
Valige reklaami või kõrgemate liitumiskulude vahel
Video voogedastusteenuste turuliider soovib meelitada uusi kliente reklaamitoega madalama hinnaga liitumismudeliga. See peaks taas tellijate arvu kasvu kiirendama. Kui palju odavam on Netflixi tellimus koos reklaamiga, pole veel teada.
Netflixi pressiesindaja ei öelnud midagi läbirääkimiste ega üksikute vestluspartnerite kohta, kuid ütles Wall Street Journalile: "Oleme alles algusjärgus, et otsustada, kuidas võtta kasutusele odavam, reklaamitoega valik, kuid otsuseid pole veel tehtud." .'
Google, NBCUniversal või oma Netflixi reklaam
Nii Google'il kui ka NBCUniversalil on juba asjakohane kogemus videoreklaamidega. Näiteks videoreklaamifirma FreeWheel kuulub NBCUniversali emaettevõttele Comcast ja sellel on tehnoloogia videotesse reklaami manustamiseks.
Google kasutab YouTube'i videotesse manustatud klippide reklaamimiseks oma tehnoloogiat ja tal on juba ärisuhe Netflixiga, mis on ise Google'i reklaamiklient. Google ja Netflix otsivad mõlemad eksklusiivset reklaamipartnerlust, vahendab Wall Street Journal.
Samas ei välista Netflix võimalust turundada vastavat tehnoloogiat ostes oma reklaami. Ted Sarandos, üks Netflixi tegevjuhte, tegi selle avalduse hiljutisel konverentsil Prantsusmaal (LightReadingu kaudu). Sarandos nimesid ei nimetanud, kuid kinnitas, et Netflix soovib reklaamiärisse sattuda. Ta tunnistas, et Netflix "ignoreerib suurt osa klientidest", välja arvatud juhul, kui ta avaldab teenuse odavamat reklaamitoega versiooni.
Netflixi reklaamimine häirib vähem kui teleris
"Me räägime praegu kõigiga," ütles Sarandos, viidates potentsiaalsetele reklaamipartneritele. „Tahame, et turul oleks üsna lihtne sisenemine, millele me ise ehitame ja kordame. See, mida me alguses teeme, ei kajasta seda, mis tootest lõpuks saab. Ma tahan, et meie toode oleks parem kui televisioon.
See viitab sellele, et Netflixi reklaamimudel on "integreeritum ja vähem häiriv" kui traditsiooniline telereklaam.
Reklaam kui lahendus – või kui probleem
Netflix teatas esimest korda, et on reklaamide voogesitamiseks avatud tänavu aprillis, kuna koroonapandeemia lõpus algas klientide kadu ja tellimuste arv langes esimest korda pärast 2011. aastat. Netflix soovib samuti takistada kontode jagamist.
Lisaks sundis Ukraina sõda Netflixi blokeerima ligi kolmveerand miljonile venelasele juurdepääsu. Põhja-Ameerikas kaotas voogedastusteenus veel 600,000 XNUMX maksvat klienti pärast seda, kui Netflix tõstis hindu USA-s ja Kanadas.
Reklaamitoega mudel võib aidata Netflixil jõuda potentsiaalsete klientide segmendini, kes ei saa endale lubada tänaseid reklaamivabasid tellimusplaane. Kuid see samm võib tähendada ka mõne Netflixi olemasoleva baasi kannibaliseerimist, kuna tellijad, kes varem maksid kõrgemat tasu, lähevad üle odavamale reklaamitoega pakkumisele.
Juba idee Netflixis reklaamida võib mõned kliendid isegi eemale peletada. Kuid Netflix pole ainus voogedastusteenus, millel on reklaam või mis seda kaalub: Hulul on reklaam juba olemas, Disney+ tuleb sel aastal reklaamiga.