نتفلیکس در حال مذاکره با گوگل و چندین شرکت دیگر درباره تبلیغات در نتفلیکس است. اشتراک ارزان تر همراه با تبلیغات باید از دست دادن مشتریان اخیر کند کند.
نتفلیکس در حال مذاکره با چندین ارائه دهنده تبلیغات ویدیویی است. موارد دلخواه در میان شرکای تبلیغاتی بالقوه عبارتند از Google و NBCUniversal.
بروزرسانی: هر دو نتفلیکس و مایکروسافت برای تبلیغات در نتفلیکس همکاری مشترکی را اعلام کرده اند.
بین تبلیغات یا هزینه اشتراک بالاتر یکی را انتخاب کنید
رهبر بازار در خدمات پخش ویدئو میخواهد مشتریان جدیدی را با یک مدل اشتراک کمهزینه با پشتیبانی آگهی جذب کند. این باید دوباره رشد مشترکین را تقویت کند. هنوز مشخص نیست که اشتراک نتفلیکس با تبلیغات چقدر ارزان تر خواهد بود.
یکی از سخنگویان نتفلیکس چیزی در مورد مذاکرات یا طرفین انفرادی نگفت، اما به وال استریت ژورنال گفت: «ما هنوز در مراحل اولیه تصمیمگیری برای معرفی یک گزینه ارزانتر و با پشتیبانی تبلیغاتی هستیم و هنوز هیچ تصمیمی گرفته نشده است.» .
تبلیغات گوگل، NBCUniversal یا نتفلیکس خود
هم Google و هم NBCUniversal در حال حاضر تجربه مرتبط با تبلیغات ویدیویی دارند. به عنوان مثال، شرکت تبلیغات ویدیویی FreeWheel متعلق به شرکت مادر NBCUniversal Comcast است و دارای فناوری جاسازی تبلیغات در ویدیوها است.
گوگل از فناوری خود برای کلیپ های تبلیغاتی تعبیه شده در ویدیوهای یوتیوب استفاده می کند و در حال حاضر با نتفلیکس که خود مشتری تبلیغاتی گوگل است، رابطه تجاری دارد. به گزارش وال استریت ژورنال، گوگل و نتفلیکس هر دو به دنبال مشارکت تبلیغاتی انحصاری هستند.
با این حال، نتفلیکس امکان بازاریابی تبلیغات خود را با خرید فناوری مربوطه رد نمی کند. تد ساراندوس، یکی از مدیران عامل نتفلیکس، این اظهارات را در کنفرانس اخیر در فرانسه (از طریق LightReading) بیان کرد. سارانوس نامی را ذکر نکرد، اما تایید کرد که نتفلیکس می خواهد وارد تجارت تبلیغاتی شود. او اذعان کرد که نتفلیکس «بخش بزرگی از مشتریان را نادیده میگیرد» مگر اینکه نسخه ارزانتری از این سرویس را منتشر کند.
تبلیغات در نتفلیکس کمتر از تلویزیون آزاردهنده است
ساراندو با اشاره به شرکای تبلیغاتی بالقوه گفت: "ما در حال حاضر با همه صحبت می کنیم." ما میخواهیم یک ورود نسبتاً ساده به بازار داشته باشیم - که خودمان بر اساس آن ایجاد کنیم و تکرار کنیم. کاری که ما در ابتدا انجام میدهیم، نمایانگر آن چیزی نیست که محصول در نهایت به آن تبدیل خواهد شد. من می خواهم محصول ما بهتر از تلویزیون باشد.
این نشان میدهد که مدل تبلیغاتی نتفلیکس نسبت به تبلیغات تلویزیونی سنتی «یکپارچهتر و کمتر مخربتر» خواهد بود.
تبلیغات به عنوان یک راه حل - یا به عنوان یک مشکل
نتفلیکس برای اولین بار اعلام کرد که در آوریل امسال برای پخش تبلیغات باز است، زیرا از دست دادن مشتری در پایان همه گیری کرونا آغاز شد و تعداد اشتراک ها برای اولین بار از سال 2011 کاهش یافت. نتفلیکس همچنین می خواهد از اشتراک گذاری حساب جلوگیری کند.
علاوه بر این، جنگ در اوکراین نتفلیکس را مجبور کرد دسترسی نزدیک به سه چهارم میلیون روس را مسدود کند. در آمریکای شمالی، پس از اینکه نتفلیکس قیمتها را در ایالات متحده و کانادا افزایش داد، این سرویس استریم 600,000 مشتری دیگر را از دست داد.
یک مدل پشتیبانیشده از آگهی میتواند به نتفلیکس کمک کند تا به بخشی از مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کند که توانایی پرداخت برنامههای اشتراک بدون آگهی امروزی را ندارند. اما این حرکت همچنین میتواند به معنای آدمخواری برخی از پایگاههای موجود نتفلیکس بهعنوان مشترکانی باشد که قبلاً نرخ بالاتری را به پیشنهاد ارزانتر با پشتیبانی از تبلیغات پرداخت میکردند.
ایده تبلیغات در نتفلیکس حتی ممکن است برخی از مشتریان را دور کند. با این حال، نتفلیکس تنها سرویس پخش جریانی نیست که تبلیغات دارد یا در حال بررسی این موضوع است: Hulu قبلاً تبلیغات دارد، دیزنی + امسال با تبلیغات همراه است.