Netflix neuvottelee Googlen ja useiden muiden yritysten kanssa mainoksista Netflixissä. Halvemman tilauksen ja mainonnan pitäisi hidastaa viimeaikaista asiakasmenetystä.
Netflix neuvottelee useiden videomainosten tarjoajien kanssa. Mahdollisten mainoskumppaneiden suosikkeja ovat Google ja NBCUniversal.
Päivitykset: Sekä Netflix että Microsoft ovat ilmoittaneet kumppanuudesta Netflixin mainonnassa.
Valitse mainonnan tai korkeampien tilauskulujen välillä
Suoratoistovideopalveluiden markkinajohtaja haluaa houkutella uusia asiakkaita mainoksilla tuetulla ja edullisemmalla tilausmallilla. Tämän pitäisi taas vauhdittaa tilaajien kasvua. Vielä ei tiedetä, kuinka paljon halvempi Netflix-tilaus mainoksilla tulee olemaan.
Netflixin tiedottaja ei sanonut mitään neuvotteluista tai yksittäisistä keskustelukumppaneista, mutta kertoi Wall Street Journalille: "Olemme vielä alkuvaiheessa päättäessämme, kuinka otamme käyttöön halvemman, mainoksilla tuetun vaihtoehdon, eikä päätöksiä ole vielä tehty." .'
Google, NBCUniversal tai oma Netflix-mainonta
Sekä Googlella että NBCUniversalilla on jo asiaankuuluvaa kokemusta videomainonnasta. Esimerkiksi videomainontayritys FreeWheel kuuluu NBCUniversalin emoyhtiöön Comcastiin, ja sillä on tekniikka mainonnan upottamiseen videoihin.
Google käyttää omaa tekniikkaansa YouTube-videoihin upotettuihin mainosleikkeisiin, ja sillä on jo liikesuhde Netflixin kanssa, joka on itse Googlen mainosasiakas. Google ja Netflix etsivät kumpikin yksinoikeudellista mainontakumppanuutta, Wall Street Journal raportoi.
Netflix ei kuitenkaan sulje pois mahdollisuutta markkinoida omaa mainontaansa ostamalla asiaankuuluvaa teknologiaa. Ted Sarandos, yksi Netflixin toimitusjohtajista, antoi tämän lausunnon äskettäisessä konferenssissa Ranskassa (LightReadingin kautta). Sarandos ei nimennyt nimiä, mutta vahvisti, että Netflix haluaa päästä mukaan mainosalalle. Hän myönsi, että Netflix "jättää huomioimatta suuren osan asiakkaista", ellei se julkaise halvempaa, mainoksilla tuettua versiota palvelusta.
Mainonta Netflixissä on vähemmän häiritsevää kuin televisiossa
"Puhumme kaikkien kanssa juuri nyt", Sarandos sanoi viitaten mahdollisiin mainoskumppaneihin. ”Haluamme melko yksinkertaisen pääsyn markkinoille – jolle rakennamme ja iteroimme itse. Se, mitä teemme alussa, ei edusta sitä, mitä tuotteesta lopulta tulee. Haluan, että tuotteemme on parempi kuin televisio.
Tämä viittaa siihen, että Netflixin mainontamalli on "integroidumpi ja vähemmän häiritsevä" kuin perinteinen TV-mainonta.
Mainonta ratkaisuna – tai ongelmana
Netflix ilmoitti olevansa avoin mainosten suoratoistolle tämän vuoden huhtikuussa, kun asiakasmenetys alkoi koronapandemian lopulla ja tilausmäärät laskivat ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2011. Netflix haluaa myös estää tilien jakamisen.
Lisäksi Ukrainan sota pakotti Netflixin estämään pääsyn lähes kolmelle neljännekselle miljoonalta venäläiseltä. Pohjois-Amerikassa suoratoistopalvelu menetti vielä 600,000 XNUMX maksavaa asiakasta sen jälkeen, kun Netflix nosti hintoja Yhdysvalloissa ja Kanadassa.
Mainoksilla tuettu malli voisi auttaa Netflixiä tavoittamaan potentiaaliset asiakkaat, joilla ei ole varaa tämän päivän mainoksittomiin tilaussuunnitelmiin. Siirto voi kuitenkin tarkoittaa myös joidenkin Netflixin nykyisen kannan kannibalointia, koska tilaajat, jotka aiemmin maksoivat korkeamman hinnan, siirtyvät halvempaan mainostuettuun tarjontaan.
Ajatus Netflixin mainonnasta voi jopa ajaa joitain asiakkaita pois. Silti Netflix ei ole ainoa suoratoistopalvelu, jossa on mainontaa tai harkitsee sitä: Hululla on jo mainoksia, Disney+ tulee mainoksilla tänä vuonna.