Netflix est en pourparlers avec Google et plusieurs autres sociétés au sujet des publicités sur Netflix. Un abonnement moins cher avec publicité devrait ralentir la perte récente de clients.
Netflix est en pourparlers avec plusieurs fournisseurs de publicités vidéo. Les favoris parmi les partenaires publicitaires potentiels incluent Google et NBCUniversal.
Mises à jour: Netflix et Microsoft ont annoncé un partenariat pour la publicité sur Netflix.
Choisissez entre la publicité ou des frais d'abonnement plus élevés
Le leader du marché des services de streaming vidéo souhaite attirer de nouveaux clients avec un modèle d'abonnement à moindre coût financé par la publicité. Cela devrait relancer la croissance des abonnés. On ne sait pas encore à quel point un abonnement Netflix avec publicité sera moins cher.
Un porte-parole de Netflix n'a rien dit sur les négociations ou les interlocuteurs individuels, mais a déclaré au Wall Street Journal : "Nous en sommes encore aux premiers stades de la décision d'introduire une option moins chère et financée par la publicité, et aucune décision n'a encore été prise." .'
Google, NBCUniversal ou propre publicité Netflix
Google et NBCUniversal ont déjà une expérience pertinente en matière de publicité vidéo. La société de publicité vidéo FreeWheel, par exemple, appartient à la société mère de NBCUniversal, Comcast, et dispose de la technologie pour intégrer de la publicité dans les vidéos.
Google utilise sa propre technologie pour les clips publicitaires intégrés dans les vidéos YouTube et entretient déjà une relation commerciale avec Netflix, qui est lui-même un client publicitaire de Google. Google et Netflix recherchent tous deux des partenariats publicitaires exclusifs, rapporte le Wall Street Journal.
Cependant, Netflix n'exclut pas la possibilité de commercialiser sa propre publicité en achetant la technologie appropriée. Ted Sarandos, l'un des PDG de Netflix, a fait cette déclaration lors d'une récente conférence en France (via LightReading). Sarandos n'a pas nommé de noms, mais a confirmé que Netflix voulait se lancer dans le secteur de la publicité. Il a reconnu que Netflix "ignore un large segment de clients" à moins qu'il ne publie une version du service moins chère et financée par la publicité.
La publicité sur Netflix moins dérangeante qu'à la télé
"Nous parlons à tout le monde en ce moment", a déclaré Sarandos, faisant référence à des partenaires publicitaires potentiels. "Nous voulons avoir une entrée sur le marché assez simple - sur laquelle nous allons construire et itérer par nous-mêmes. Ce que nous faisons au début ne sera pas représentatif de ce que le produit deviendra par la suite. Je veux que notre produit soit meilleur que la télévision.
Cela suggère que le modèle publicitaire de Netflix sera "plus intégré et moins perturbateur" que la publicité télévisée traditionnelle.
La publicité comme solution – ou comme problème
Netflix a indiqué pour la première fois qu'il était ouvert au streaming publicitaire en avril de cette année, car la perte de clients a commencé à la fin de la pandémie corona et le nombre d'abonnements a chuté pour la première fois depuis 2011. Netflix souhaite également empêcher le partage de compte.
De plus, la guerre en Ukraine a forcé Netflix à bloquer l'accès à près de trois quarts de million de Russes. En Amérique du Nord, le service de streaming a perdu 600,000 XNUMX autres clients payants après que Netflix a augmenté les prix aux États-Unis et au Canada.
Un modèle financé par la publicité pourrait aider Netflix à atteindre un segment de clients potentiels qui ne peuvent pas se permettre les plans d'abonnement sans publicité d'aujourd'hui. Mais cette décision pourrait également signifier cannibaliser une partie de la base existante de Netflix en tant qu'abonnés qui payaient auparavant un tarif plus élevé pour passer à l'offre moins chère financée par la publicité.
L'idée même de faire de la publicité sur Netflix peut même faire fuir certains clients. Pourtant, Netflix n'est pas le seul service de streaming à avoir de la publicité ou à y penser : Hulu a déjà de la publicité, Disney+ arrive avec de la publicité cette année.