Spotify affiche des bannières publicitaires cliquables aux États-Unis pendant les annonces de podcast

Spotify affichera des bannières publicitaires cliquables dans son application aux États-Unis lors de la lecture d'une annonce audio dans un podcast. Les soi-disant cartes d'appel à l'action sont destinées à générer plus de visiteurs sur les sites Web des annonceurs. Les bannières cliquables n'apparaissent pour l'instant qu'aux États-Unis.

Dès qu'une nouvelle publicité pour un produit ou un service commence à jouer dans un podcast, une soi-disant carte d'appel à l'action (cta card) apparaîtra bientôt dans les applications américaines pour smartphones mobiles, selon Spotify. Cela peut être sur la page d'accueil du podcast lui-même, dans la vue détaillée d'un épisode de podcast ou en bas de l'écran du panneau de contrôle.

Une telle carte CTA contiendra le nom de l'entreprise qui a acheté l'annonce du podcast, une petite image, un court slogan et un bouton permettant de répondre aux offres commerciales. Les cartes cta seront présentées dans les podcasts originaux et exclusifs de Spotify, pour les clients payants et non payants.

Selon Spotfy, les annonceurs seront satisfaits de la nouvelle fonctionnalité. Après tout, nos propres tests montreraient que les bannières publicitaires cliquables génèrent deux fois plus de visites sur le site Web que les bannières publicitaires non cliquables.

La fonctionnalité n'est actuellement déployée qu'aux États-Unis. La société suédoise n'a pas encore indiqué si et quand les cartes cta apparaîtront dans d'autres pays. Il n'est pas clair si Spotify utilisera les cartes CTA dans ses applications de bureau.