Netflix está en conversacións con Google e varias outras empresas sobre anuncios en Netflix. Unha subscrición máis barata con publicidade debería frear a recente perda de clientes.
Netflix está en conversacións con varios provedores de anuncios de vídeo. Os favoritos entre os potenciais socios publicitarios inclúen Google e NBCUniversal.
Actualizar: Tanto Netflix como Microsoft anunciaron unha asociación para a publicidade en Netflix.
Escolla entre publicidade ou custos de subscrición máis elevados
O líder do mercado en servizos de streaming de vídeo quere atraer novos clientes cun modelo de subscrición de menor custo compatible con anuncios. Isto debería impulsar de novo o crecemento de subscritores. Aínda non se sabe canto máis barata será unha subscrición a Netflix con publicidade.
Un portavoz de Netflix non dixo nada sobre as negociacións nin os interlocutores individuais, pero dixo ao Wall Street Journal: "Aínda estamos nas primeiras fases de decidir como introducir unha opción máis barata e con publicidade, e aínda non se tomaron decisións". .'
Google, NBCUniversal ou publicidade propia de Netflix
Tanto Google como NBCUniversal xa teñen experiencia relevante coa publicidade en vídeo. A empresa de publicidade en vídeo FreeWheel, por exemplo, pertence á empresa matriz de NBCUniversal Comcast e ten a tecnoloxía para incorporar publicidade nos vídeos.
Google utiliza a súa propia tecnoloxía para a publicidade de clips incrustados nos vídeos de YouTube e xa ten unha relación comercial con Netflix, que é en si mesmo cliente publicitario de Google. Google e Netflix buscan asociacións publicitarias exclusivas, informa o Wall Street Journal.
Non obstante, Netflix non descarta a posibilidade de comercializar a súa propia publicidade mediante a compra da tecnoloxía correspondente. Ted Sarandos, un dos CEO de Netflix, fixo esta declaración nunha recente conferencia en Francia (a través de LightReading). Sarandos non deu nomes, pero confirmou que Netflix quere meterse no negocio da publicidade. Recoñeceu que Netflix está "ignorando a un gran segmento de clientes" a menos que lance unha versión máis barata do servizo con publicidade.
A publicidade en Netflix menos perturbadora que na televisión
"Estamos falando con todos agora mesmo", dixo Sarandos, referíndose aos potenciais socios publicitarios. "Queremos ter unha entrada ao mercado bastante sinxela, sobre a que imos construír e iterar pola nosa conta. O que facemos ao principio non será representativo do que acabará por converterse o produto. Quero que o noso produto sexa mellor que a televisión».
Isto suxire que o modelo publicitario de Netflix será "máis integrado e menos perturbador" que a publicidade televisiva tradicional.
A publicidade como solución, ou como problema
Netflix indicou por primeira vez que estaba aberto á transmisión de anuncios en abril deste ano, xa que a perda de clientes comezou ao final da pandemia da corona e os números de subscrición caeron por primeira vez desde 2011. Netflix tamén quere evitar o uso compartido de contas.
Ademais, a guerra de Ucraína obrigou a Netflix a bloquear o acceso a case tres cuartos de millón de rusos. En América do Norte, o servizo de streaming perdeu outros 600,000 clientes que pagaban despois de que Netflix subiu os prezos en Estados Unidos e Canadá.
Un modelo con publicidade podería axudar a Netflix a chegar a un segmento de clientes potenciais que non poden pagar os plans de subscrición sen anuncios de hoxe. Pero a medida tamén podería significar canibalizar parte da base existente de Netflix como subscritores que antes pagaban unha tarifa máis alta cambiar á oferta máis barata con publicidade.
A mesma idea de facer publicidade en Netflix pode incluso afastar algúns clientes. Sen embargo, Netflix non é o único servizo de streaming que ten publicidade ou está a considerar isto: Hulu xa ten publicidade, Disney+ vén con publicidade este ano.