नेटफ्लिक्स गूगल और कई अन्य कंपनियों के साथ नेटफ्लिक्स पर विज्ञापनों को लेकर बातचीत कर रहा है। विज्ञापन के साथ एक सस्ती सदस्यता से हाल ही में ग्राहकों की हानि को धीमा करना चाहिए।
नेटफ्लिक्स कई वीडियो विज्ञापन प्रदाताओं के साथ बातचीत कर रहा है। संभावित विज्ञापन भागीदारों में पसंदीदा में Google और NBCUniversal शामिल हैं।
अपडेट: नेटफ्लिक्स और माइक्रोसॉफ्ट दोनों ने नेटफ्लिक्स पर विज्ञापन के लिए साझेदारी की घोषणा की है।
विज्ञापन या उच्च सदस्यता लागतों में से चुनें
स्ट्रीमिंग वीडियो सेवाओं में मार्केट लीडर विज्ञापन-समर्थित, कम लागत वाले सब्सक्रिप्शन मॉडल के साथ नए ग्राहकों को आकर्षित करना चाहता है। इससे ग्राहकों की वृद्धि को फिर से बढ़ावा मिलना चाहिए। अभी यह पता नहीं चला है कि विज्ञापन के साथ नेटफ्लिक्स का सब्सक्रिप्शन कितना सस्ता होगा।
नेटफ्लिक्स के एक प्रवक्ता ने बातचीत या व्यक्तिगत वार्ताकारों के बारे में कुछ नहीं कहा, लेकिन वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया: "हम अभी भी एक सस्ता, विज्ञापन-समर्थित विकल्प पेश करने का निर्णय लेने के शुरुआती चरण में हैं, और अभी तक कोई निर्णय नहीं लिया गया है।" .'
Google, NBCUniversal या स्वयं के Netflix विज्ञापन
Google और NBCUniversal दोनों के पास पहले से ही वीडियो विज्ञापन के साथ प्रासंगिक अनुभव है। वीडियो विज्ञापन कंपनी फ्रीव्हील, उदाहरण के लिए, एनबीसी यूनिवर्सल मूल कंपनी कॉमकास्ट से संबंधित है और वीडियो में विज्ञापन एम्बेड करने की तकनीक है।
YouTube वीडियो में एम्बेड किए गए विज्ञापन क्लिप के लिए Google अपनी तकनीक का उपयोग करता है और पहले से ही Netflix के साथ एक व्यावसायिक संबंध है, जो स्वयं Google का एक विज्ञापन ग्राहक है। वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट के अनुसार, Google और नेटफ्लिक्स दोनों ही विशेष विज्ञापन साझेदारी की मांग कर रहे हैं।
हालांकि, नेटफ्लिक्स प्रासंगिक तकनीक खरीदकर अपने स्वयं के विज्ञापन के विपणन की संभावना से इंकार नहीं करता है। नेटफ्लिक्स के सीईओ में से एक टेड सारंडोस ने हाल ही में फ्रांस में एक सम्मेलन में (लाइटरीडिंग के माध्यम से) यह बयान दिया। सारंडोस ने नामों का नाम नहीं लिया, लेकिन पुष्टि की कि नेटफ्लिक्स विज्ञापन व्यवसाय में उतरना चाहता है। उन्होंने स्वीकार किया कि नेटफ्लिक्स "ग्राहकों के एक बड़े वर्ग की अनदेखी" कर रहा है, जब तक कि वह सेवा का एक सस्ता, विज्ञापन-समर्थित संस्करण जारी नहीं करता।
नेटफ्लिक्स पर विज्ञापन टीवी की तुलना में कम परेशान करते हैं
"हम अभी सभी से बात कर रहे हैं," सारंडोस ने संभावित विज्ञापन भागीदारों का जिक्र करते हुए कहा। "हम एक काफी सरल बाजार में प्रवेश करना चाहते हैं - जिस पर हम अपने दम पर निर्माण और पुनरावृति करेंगे। हम शुरुआत में जो करते हैं वह इस बात का प्रतिनिधि नहीं होगा कि उत्पाद आखिरकार क्या बन जाएगा। मैं चाहता हूं कि हमारा उत्पाद टेलीविजन से बेहतर हो।'
इससे पता चलता है कि नेटफ्लिक्स का विज्ञापन मॉडल पारंपरिक टीवी विज्ञापन की तुलना में "अधिक एकीकृत और कम विघटनकारी" होगा।
एक समाधान के रूप में विज्ञापन - या एक समस्या के रूप में
नेटफ्लिक्स ने पहली बार संकेत दिया कि यह इस साल अप्रैल में विज्ञापन स्ट्रीमिंग के लिए खुला था, क्योंकि कोरोना महामारी के अंत में ग्राहकों की हानि शुरू हुई और 2011 के बाद पहली बार सदस्यता संख्या गिर गई। नेटफ्लिक्स भी खाता साझाकरण को रोकना चाहता है।
इसके अलावा, यूक्रेन में युद्ध ने नेटफ्लिक्स को दस लाख रूसियों के लगभग तीन चौथाई तक पहुंच को अवरुद्ध करने के लिए मजबूर किया। नेटफ्लिक्स द्वारा अमेरिका और कनाडा में कीमतें बढ़ाने के बाद उत्तरी अमेरिका में, स्ट्रीमिंग सेवा ने अन्य 600,000 भुगतान करने वाले ग्राहकों को खो दिया।
एक विज्ञापन-समर्थित मॉडल नेटफ्लिक्स को संभावित ग्राहकों के एक वर्ग तक पहुँचने में मदद कर सकता है जो आज की विज्ञापन-मुक्त सदस्यता योजनाओं को वहन नहीं कर सकते। लेकिन इस कदम का मतलब नेटफ्लिक्स के कुछ मौजूदा आधार को ग्राहकों के रूप में नरभक्षी बनाना भी हो सकता है, जिन्होंने पहले सस्ते विज्ञापन-समर्थित पेशकश के लिए उच्च दर स्विच का भुगतान किया था।
नेटफ्लिक्स पर विज्ञापन देने का विचार ही कुछ ग्राहकों को दूर कर सकता है। फिर भी नेटफ्लिक्स एकमात्र स्ट्रीमिंग सेवा नहीं है जिसमें विज्ञापन है या इस पर विचार कर रहा है: हुलु के पास पहले से ही विज्ञापन है, डिज्नी + इस साल विज्ञापन के साथ आ रहा है।