Netflix je u pregovorima s Googleom i nekoliko drugih kompanija o oglasima na Netflixu. Jeftinija pretplata s oglašavanjem trebala bi usporiti nedavni gubitak kupaca.
Netflix je u pregovorima s nekoliko pružatelja video oglasa. Favoriti među potencijalnim partnerima za oglašavanje uključuju Google i NBCUniversal.
Nadopune: I Netflix i Microsoft najavili su partnerstvo za oglašavanje na Netflixu.
Odaberite između oglašavanja ili viših troškova pretplate
Tržišni lider u uslugama strujanja video sadržaja želi privući nove klijente jeftinijim modelom pretplate koji podržava oglase. To bi trebalo ponovno potaknuti rast broja pretplatnika. Još nije poznato koliko će biti jeftinija pretplata na Netflix s oglašavanjem.
Glasnogovornik Netflixa nije rekao ništa o pregovorima ili pojedinačnim sugovornicima, ali je za Wall Street Journal rekao: "Još uvijek smo u ranim fazama odlučivanja o tome kako uvesti jeftiniju opciju podržanu oglasima, a odluke još nisu donesene." .'
Google, NBCUniversal ili vlastito Netflix oglašavanje
I Google i NBCUniversal već imaju relevantno iskustvo s video oglašavanjem. Tvrtka za video oglašavanje FreeWheel, na primjer, pripada matičnoj tvrtki NBCUniversal Comcast i ima tehnologiju za ugradnju reklama u videozapise.
Google koristi vlastitu tehnologiju za reklamne isječke ugrađene u YouTube videozapise i već ima poslovni odnos s Netflixom, koji je i sam Googleov klijent za oglašavanje. Google i Netflix traže ekskluzivna partnerstva za oglašavanje, izvještava Wall Street Journal.
Međutim, Netflix ne isključuje mogućnost marketinga vlastitog oglašavanja kupnjom odgovarajuće tehnologije. Ted Sarandos, jedan od izvršnih direktora Netflixa, dao je ovu izjavu na nedavnoj konferenciji u Francuskoj (putem LightReadinga). Sarandos nije naveo imena, ali je potvrdio da Netflix želi ući u reklamni posao. Priznao je da Netflix "ignorira veliki segment korisnika" osim ako ne izda jeftiniju verziju usluge podržanu oglasima.
Oglašavanje na Netflixu manje uznemirujuće nego na TV-u
"Trenutno razgovaramo sa svima", rekao je Sarandos, misleći na potencijalne partnere za oglašavanje. “Želimo imati prilično jednostavan ulazak na tržište – na kojem ćemo graditi i ponavljati sami. Ono što radimo na početku neće predstavljati ono što će proizvod na kraju postati. Želim da naš proizvod bude bolji od televizije.'
Ovo sugerira da će Netflixov model oglašavanja biti "integriraniji i manje ometajući" od tradicionalnog TV oglašavanja.
Oglašavanje kao rješenje – ili kao problem
Netflix je prvi put naznačio da je otvoren za streaming oglasa u travnju ove godine, jer je počeo gubitak korisnika na kraju pandemije korone, a broj pretplata pao je prvi put od 2011. Netflix također želi spriječiti dijeljenje računa.
Osim toga, rat u Ukrajini prisilio je Netflix da blokira pristup za gotovo tri četvrtine milijuna Rusa. U Sjevernoj Americi, streaming usluga izgubila je još 600,000 kupaca nakon što je Netflix podigao cijene u SAD-u i Kanadi.
Model koji podržava oglase mogao bi pomoći Netflixu da dosegne segment potencijalnih kupaca koji si ne mogu priuštiti današnje planove pretplate bez oglasa. Ali ovaj potez bi također mogao značiti kanibaliziranje neke od Netflixove postojeće baze jer pretplatnici koji su prethodno plaćali višu cijenu prelaze na jeftiniju ponudu podržanu oglasima.
Sama ideja o oglašavanju na Netflixu može čak i otjerati neke kupce. Ipak, Netflix nije jedini streaming servis koji ima oglašavanje ili razmišlja o tome: Hulu već ima oglašavanje, Disney+ dolazi s oglašavanjem ove godine.