A Netflix tárgyalásokat folytat a Google-lal és számos más céggel a Netflixen megjelenő hirdetésekről. Az olcsóbb, hirdetésekkel járó előfizetés lassítja az ügyfelek közelmúltbeli elvesztését.
A Netflix több videohirdetés-szolgáltatóval tárgyal. A potenciális hirdetési partnerek kedvencei közé tartozik a Google és az NBCUniversal.
Frissítések: A Netflix és a Microsoft is bejelentette a Netflixen való hirdetési együttműködést.
Válasszon a hirdetési vagy a magasabb előfizetési költségek között
A streaming videoszolgáltatások piacvezető vállalata hirdetésekkel támogatott, alacsonyabb költségű előfizetési modellel szeretne új ügyfeleket vonzani. Ennek ismét fel kell lendítenie az előfizetők számának növekedését. Egyelőre nem tudni, mennyivel lesz olcsóbb egy Netflix-előfizetés reklámmal.
A Netflix szóvivője nem mondott semmit a tárgyalásokról vagy az egyes beszélgetőpartnerekről, de a Wall Street Journalnak azt mondta: "Még a kezdeti szakaszban vagyunk annak eldöntésében, hogyan vezessünk be egy olcsóbb, hirdetésekkel támogatott opciót, és még nem születtek döntések." .'
Google, NBCUniversal vagy saját Netflix hirdetés
Mind a Google, mind az NBCUniversal rendelkezik már releváns tapasztalattal a videohirdetésekkel kapcsolatban. A FreeWheel videóhirdetési cég például az NBCUniversal Comcast anyavállalathoz tartozik, és rendelkezik a hirdetések videókba ágyazására alkalmas technológiával.
A Google saját technológiáját használja a YouTube-videókba ágyazott klipek reklámozására, és már üzleti kapcsolatban áll a Netflix-szel, amely maga is a Google hirdetési ügyfele. A Google és a Netflix exkluzív hirdetési partnerségre törekszik – írja a Wall Street Journal.
A Netflix azonban nem zárja ki annak lehetőségét, hogy a megfelelő technológia megvásárlásával saját reklámot is forgalmazzon. Ted Sarandos, a Netflix egyik vezérigazgatója ezt a kijelentést tette egy nemrégiben tartott franciaországi konferencián (a LightReading segítségével). Sarandos nem nevezett meg neveket, de megerősítette, hogy a Netflix szeretne beszállni a reklámüzletbe. Elismerte, hogy a Netflix „figyelmen kívül hagyja az ügyfelek nagy részét”, hacsak nem bocsátja ki a szolgáltatás olcsóbb, hirdetésekkel támogatott verzióját.
A Netflix hirdetése kevésbé zavaró, mint a tévében
„Most mindenkivel beszélünk” – mondta Sarandos potenciális reklámpartnerekre utalva. „Szeretnénk egy meglehetősen egyszerű piacra lépést, amelyre építeni fogunk és önállóan iterálunk. Amit az elején teszünk, az nem reprezentálja azt, hogy végül milyen lesz a termék. Azt akarom, hogy a termékünk jobb legyen, mint a televízió.
Ez arra utal, hogy a Netflix hirdetési modellje „integráltabb és kevésbé zavaró” lesz, mint a hagyományos tévéreklám.
A reklám mint megoldás – vagy mint probléma
A Netflix először idén áprilisban jelezte, hogy nyitott a hirdetések streamelésére, mivel a koronavírus-járvány végén elkezdődött az ügyfelek elvesztése, és 2011 óta először csökkent az előfizetések száma. A Netflix a fiókmegosztást is meg akarja akadályozni.
Ráadásul az ukrajnai háború arra kényszerítette a Netflixet, hogy blokkolja a hozzáférést közel háromnegyed millió orosz számára. Észak-Amerikában a streaming szolgáltatás további 600,000 XNUMX fizető ügyfelet veszített, miután a Netflix árat emelt az Egyesült Államokban és Kanadában.
Egy hirdetésekkel támogatott modell segíthet a Netflixnek elérni a potenciális ügyfelek azon szegmensét, akik nem engedhetik meg maguknak a mai hirdetésmentes előfizetési csomagokat. A lépés azonban azt is jelentheti, hogy a Netflix egyes meglévő bázisát kannibalizálják, mivel olyan előfizetők, akik korábban magasabb díjat fizettek, átváltanak az olcsóbb, hirdetésekkel támogatott kínálatra.
A Netflixen való hirdetés gondolata akár el is űzhet néhány vásárlót. Mégsem a Netflix az egyetlen streaming szolgáltatás, amely reklámoz vagy fontolgatja ezt: a Hulunak már van reklámja, a Disney+ idén reklámmal érkezik.