Netflix-ը բանակցություններ է վարում Google-ի և մի քանի այլ ընկերությունների հետ Netflix-ում գովազդի վերաբերյալ: Գովազդով ավելի էժան բաժանորդագրությունը պետք է դանդաղեցնի հաճախորդների վերջին կորուստը:
Netflix-ը բանակցություններ է վարում վիդեո գովազդի մի քանի մատակարարների հետ։ Գովազդային պոտենցիալ գործընկերների սիրելիներից են Google-ը և NBCUniversal-ը:
ԹարմացումներԵ՛վ Netflix-ը, և՛ Microsoft-ը հայտարարել են Netflix-ում գովազդի համար համագործակցության մասին:
Ընտրեք գովազդի կամ ավելի բարձր բաժանորդային ծախսերի միջև
Հոսքային վիդեո ծառայությունների շուկայի առաջատարը ցանկանում է նոր հաճախորդներ ներգրավել գովազդի աջակցությամբ, ցածր գնով բաժանորդագրության մոդելով: Սա պետք է նորից խթանի բաժանորդների աճը: Դեռ հայտնի չէ, թե որքանով էժան կլինի Netflix-ի բաժանորդագրությունը գովազդով։
Netflix-ի ներկայացուցիչը ոչինչ չի ասել բանակցությունների կամ առանձին զրուցակիցների մասին, սակայն Wall Street Journal-ին ասել է. «Մենք դեռ վաղ փուլում ենք՝ որոշելով, թե ինչպես ներմուծել ավելի էժան, գովազդային տարբերակ, և դեռ որոշումներ չեն կայացվել»: .
Google, NBCUniversal կամ սեփական Netflix գովազդ
Ե՛վ Google-ը, և՛ NBCUniversal-ն արդեն համապատասխան փորձ ունեն տեսագովազդի հետ: Տեսագովազդային FreeWheel ընկերությունը, օրինակ, պատկանում է NBCUniversal մայր ընկերությանը՝ Comcast-ին և ունի տեխնոլոգիա՝ գովազդը տեսանյութերում տեղադրելու համար:
Google-ն օգտագործում է իր սեփական տեխնոլոգիան YouTube-ի տեսանյութերում ներկառուցված գովազդային հոլովակների համար և արդեն գործնական հարաբերություններ ունի Netflix-ի հետ, որն ինքը Google-ի գովազդային հաճախորդն է։ Google-ը և Netflix-ը երկուսն էլ փնտրում են բացառիկ գովազդային համագործակցություն, հայտնում է Wall Street Journal-ը:
Սակայն Netflix-ը չի բացառում սեփական գովազդի շուկայավարման հնարավորությունը՝ ձեռք բերելով համապատասխան տեխնոլոգիա։ Թեդ Սարանդոսը՝ Netflix-ի գործադիր տնօրեններից մեկը, այս հայտարարությունն արել է Ֆրանսիայում վերջերս կայացած համաժողովի ժամանակ (LightReading-ի միջոցով): Սարանդոսը անուններ չի նշել, սակայն հաստատել է, որ Netflix-ը ցանկանում է մտնել գովազդային բիզնես: Նա խոստովանեց, որ Netflix-ը «անտեսում է հաճախորդների մեծ հատվածը», քանի դեռ չի թողարկում ծառայության ավելի էժան, գովազդային տարբերակ:
Netflix-ում գովազդն ավելի քիչ անհանգստացնող է, քան հեռուստատեսությամբ
«Մենք հենց հիմա խոսում ենք բոլորի հետ», - ասաց Սարանդոսը՝ նկատի ունենալով գովազդային պոտենցիալ գործընկերներին: «Մենք ցանկանում ենք ունենալ բավականին պարզ մուտք դեպի շուկա, որի վրա մենք ինքնուրույն կկառուցենք և կրկնենք: Այն, ինչ մենք անում ենք սկզբում, չի ներկայացնի այն բանի, թե ի վերջո ինչ կդառնա ապրանքը: Ես ուզում եմ, որ մեր արտադրանքն ավելի լավը լինի, քան հեռուստատեսությունը»:
Սա հուշում է, որ Netflix-ի գովազդային մոդելը կլինի «ավելի ինտեգրված և ավելի քիչ խանգարող», քան ավանդական հեռուստատեսային գովազդը:
Գովազդը որպես լուծում կամ որպես խնդիր
Netflix-ն առաջին անգամ նշեց, որ բաց է գովազդի հոսքի համար այս տարվա ապրիլին, քանի որ հաճախորդների կորուստը սկսվել է կորոնա համաճարակի վերջում, և բաժանորդագրությունների թիվը առաջին անգամ նվազել է 2011 թվականից ի վեր: Netflix-ը նաև ցանկանում է կանխել հաշիվների փոխանակումը:
Բացի այդ, Ուկրաինայի պատերազմը ստիպեց Netflix-ին արգելափակել մուտքը գրեթե երեք քառորդ միլիոն ռուսների: Հյուսիսային Ամերիկայում հոսքային ծառայությունը կորցրեց ևս 600,000 վճարող հաճախորդ այն բանից հետո, երբ Netflix-ը բարձրացրեց գները ԱՄՆ-ում և Կանադայում:
Գովազդով աջակցվող մոդելը կարող է օգնել Netflix-ին հասնել պոտենցիալ հաճախորդների մի հատվածի, ովքեր չեն կարող իրենց թույլ տալ այսօրվա առանց գովազդի բաժանորդագրության պլանները: Բայց այդ քայլը կարող է նշանակել նաև Netflix-ի գոյություն ունեցող բազայի մի մասի մարդակերություն՝ որպես բաժանորդներ, ովքեր նախկինում ավելի բարձր տոկոսադրույք էին վճարում, անցում կատարել ավելի էժան գովազդային առաջարկին:
Netflix-ում գովազդի բուն գաղափարը կարող է նույնիսկ հեռացնել որոշ հաճախորդների: Այնուամենայնիվ, Netflix-ը միակ հոսքային ծառայությունը չէ, որն ունի գովազդ կամ մտածում է դա. Hulu-ն արդեն ունի գովազդ, իսկ Disney+-ը գալիս է գովազդով այս տարի: