Netflix sedang dalam pembicaraan dengan Google dan beberapa perusahaan lain tentang iklan di Netflix. Langganan yang lebih murah dengan iklan akan memperlambat hilangnya pelanggan baru-baru ini.
Netflix sedang dalam pembicaraan dengan beberapa penyedia iklan video. Favorit di antara calon mitra periklanan termasuk Google dan NBCUniversal.
Memperbarui: Baik Netflix dan Microsoft telah mengumumkan kemitraan untuk beriklan di Netflix.
Pilih antara iklan atau biaya berlangganan yang lebih tinggi
Pemimpin pasar dalam layanan video streaming ingin menarik pelanggan baru dengan model langganan berbiaya rendah yang didukung iklan. Ini harus meningkatkan pertumbuhan pelanggan lagi. Belum diketahui seberapa murah langganan Netflix dengan iklan.
Seorang juru bicara Netflix tidak mengatakan apa-apa tentang negosiasi atau lawan bicara individu, tetapi mengatakan kepada Wall Street Journal: "Kami masih dalam tahap awal memutuskan bagaimana memperkenalkan opsi yang lebih murah dan didukung iklan, dan belum ada keputusan yang dibuat." .'
Google, NBCUniversal, atau memiliki iklan Netflix
Baik Google dan NBCUniversal sudah memiliki pengalaman yang relevan dengan iklan video. Perusahaan periklanan video FreeWheel, misalnya, milik perusahaan induk NBCUniversal Comcast dan memiliki teknologi untuk menyematkan iklan dalam video.
Google menggunakan teknologinya sendiri untuk klip iklan yang disematkan di video YouTube dan sudah memiliki hubungan bisnis dengan Netflix, yang merupakan pelanggan periklanan Google. Google dan Netflix sama-sama mencari kemitraan periklanan eksklusif, lapor Wall Street Journal.
Namun, Netflix tidak menutup kemungkinan untuk memasarkan iklannya sendiri dengan membeli teknologi yang relevan. Ted Sarandos, salah satu CEO Netflix, membuat pernyataan ini pada konferensi baru-baru ini di Prancis (melalui LightReading). Sarandos tidak menyebutkan nama, tetapi menegaskan bahwa Netflix ingin masuk ke bisnis periklanan. Dia mengakui bahwa Netflix "mengabaikan segmen besar pelanggan" kecuali jika merilis versi layanan yang lebih murah dan didukung iklan.
Beriklan di Netflix kurang mengganggu daripada di TV
"Kami sedang berbicara dengan semua orang sekarang," kata Sarandos, mengacu pada mitra iklan potensial. “Kami ingin memiliki entri pasar yang cukup sederhana – di mana kami akan membangun dan mengulanginya sendiri. Apa yang kita lakukan di awal tidak akan mewakili produk yang nantinya akan menjadi seperti apa. Saya ingin produk kita lebih baik daripada televisi.'
Ini menunjukkan bahwa model iklan Netflix akan "lebih terintegrasi dan tidak terlalu mengganggu" daripada iklan TV tradisional.
Beriklan sebagai solusi – atau sebagai masalah
Netflix pertama kali mengindikasikan terbuka untuk streaming iklan pada April tahun ini, karena hilangnya pelanggan dimulai pada akhir pandemi korona dan jumlah langganan turun untuk pertama kalinya sejak 2011. Netflix juga ingin mencegah berbagi akun.
Selain itu, perang di Ukraina memaksa Netflix untuk memblokir akses ke hampir tiga perempat juta orang Rusia. Di Amerika Utara, layanan streaming kehilangan 600,000 pelanggan yang membayar setelah Netflix menaikkan harga di AS dan Kanada.
Model yang didukung iklan dapat membantu Netflix menjangkau segmen pelanggan potensial yang tidak mampu membeli paket berlangganan bebas iklan saat ini. Tetapi langkah itu juga bisa berarti mengkanibal beberapa basis Netflix yang ada sebagai pelanggan yang sebelumnya membayar harga yang lebih tinggi untuk beralih ke penawaran yang didukung iklan yang lebih murah.
Gagasan beriklan di Netflix bahkan dapat membuat beberapa pelanggan menjauh. Namun Netflix bukan satu-satunya layanan streaming yang memiliki iklan atau sedang mempertimbangkan hal ini: Hulu sudah memiliki iklan, Disney+ akan hadir dengan iklan tahun ini.