Pubblicità su Netflix: pubblicità su Netflix con un abbonamento più economico

Netflix è in trattative con Google e diverse altre società per gli annunci su Netflix. Un abbonamento più economico con pubblicità dovrebbe rallentare la recente perdita di clienti.

Netflix è in trattative con diversi fornitori di annunci video. I preferiti tra i potenziali partner pubblicitari includono Google e NBCUniversal.

Aggiornanento: Sia Netflix che Microsoft hanno annunciato una partnership per la pubblicità su Netflix.

Scegli tra pubblicità o costi di abbonamento più elevati

Il leader di mercato nei servizi di streaming video vuole attirare nuovi clienti con un modello di abbonamento a basso costo supportato da pubblicità. Ciò dovrebbe aumentare nuovamente la crescita degli abbonati. Non si sa ancora quanto sarà più economico un abbonamento Netflix con pubblicità.

Un portavoce di Netflix non ha detto nulla sui negoziati o sui singoli interlocutori, ma ha detto al Wall Street Journal: "Siamo ancora nelle prime fasi per decidere come introdurre un'opzione più economica e supportata dalla pubblicità e non è stata ancora presa alcuna decisione". .'

Pubblicità su Google, NBCUniversal o proprietaria di Netflix

Sia Google che NBCUniversal hanno già un'esperienza rilevante con la pubblicità video. La società di pubblicità video FreeWheel, ad esempio, appartiene alla società madre di NBCUniversal Comcast e dispone della tecnologia per incorporare la pubblicità nei video.

Google utilizza la propria tecnologia per clip pubblicitari incorporati nei video di YouTube e ha già un rapporto commerciale con Netflix, che è essa stessa un cliente pubblicitario di Google. Google e Netflix stanno entrambi cercando partnership pubblicitarie esclusive, riporta il Wall Street Journal.

Tuttavia, Netflix non esclude la possibilità di commercializzare la propria pubblicità acquistando la relativa tecnologia. Ted Sarandos, uno dei CEO di Netflix, ha rilasciato questa dichiarazione in una recente conferenza in Francia (tramite LightReading). Sarandos non ha fatto nomi, ma ha confermato che Netflix vuole entrare nel settore pubblicitario. Ha riconosciuto che Netflix sta "ignorando un ampio segmento di clienti" a meno che non rilasci una versione del servizio più economica e supportata dalla pubblicità.

La pubblicità su Netflix è meno inquietante che in TV

"Stiamo parlando con tutti in questo momento", ha detto Sarandos, riferendosi a potenziali partner pubblicitari. “Vogliamo avere un ingresso nel mercato abbastanza semplice, su cui costruiremo e ripetiamo da soli. Ciò che facciamo all'inizio non sarà rappresentativo di ciò che il prodotto alla fine diventerà. Voglio che il nostro prodotto sia migliore della televisione.'

Ciò suggerisce che il modello pubblicitario di Netflix sarà "più integrato e meno dirompente" rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale.

La pubblicità come soluzione – o come problema

Netflix ha indicato per la prima volta di essere aperto allo streaming di annunci pubblicitari nell'aprile di quest'anno, poiché la perdita di clienti è iniziata alla fine della pandemia di corona e il numero di abbonamenti è diminuito per la prima volta dal 2011. Netflix vuole anche impedire la condivisione dell'account.

Inoltre, la guerra in Ucraina ha costretto Netflix a bloccare l'accesso a quasi tre quarti di milione di russi. In Nord America, il servizio di streaming ha perso altri 600,000 clienti paganti dopo che Netflix ha aumentato i prezzi negli Stati Uniti e in Canada.

Un modello supportato dalla pubblicità potrebbe aiutare Netflix a raggiungere un segmento di potenziali clienti che non possono permettersi i piani di abbonamento senza pubblicità di oggi. Ma la mossa potrebbe anche significare cannibalizzare parte della base esistente di Netflix come abbonati che in precedenza hanno pagato un passaggio a una tariffa più alta all'offerta più economica supportata dalla pubblicità.

L'idea stessa di fare pubblicità su Netflix potrebbe persino allontanare alcuni clienti. Eppure Netflix non è l'unico servizio di streaming che ha pubblicità o lo sta considerando: Hulu ha già pubblicità, Disney+ arriverà con la pubblicità quest'anno.