פרסום בנטפליקס – פרסומות בנטפליקס במנוי זול יותר

נטפליקס מנהלת מגעים עם גוגל וכמה חברות אחרות לגבי פרסומות בנטפליקס. מנוי זול יותר עם פרסום אמור להאט את אובדן הלקוחות האחרון.

נטפליקס מנהלת מגעים עם מספר ספקי מודעות וידאו. המועדפים בקרב שותפי פרסום פוטנציאליים כוללים את Google ו-NBCUniversal.

עדכון: גם נטפליקס וגם מיקרוסופט הכריזו על שותפות לפרסום בנטפליקס.

בחר בין פרסום או עלויות מנוי גבוהות יותר

מובילת השוק בשירותי וידאו סטרימינג רוצה למשוך לקוחות חדשים עם מודל מנוי נתמך בפרסומות בעלות נמוכה יותר. זה אמור להגביר את צמיחת המנויים שוב. עדיין לא ידוע כמה זול יותר מנוי נטפליקס עם פרסום.

דובר נטפליקס לא אמר דבר על המשא ומתן או על בני שיח בודדים, אך אמר לוול סטריט ג'ורנל: "אנחנו עדיין בשלבים הראשונים של ההחלטה כיצד להציג אפשרות זולה יותר ונתמכת פרסומות, ועדיין לא התקבלו החלטות". .'

פרסום בגוגל, NBCUniversal או משלך בנטפליקס

גם לגוגל וגם ל-NBCUniversal יש כבר ניסיון רלוונטי עם פרסום בווידאו. חברת פרסום הווידאו FreeWheel, למשל, שייכת לחברת האם NBCUniversal Comcast ויש לה טכנולוגיה להטמעת פרסום בסרטונים.

גוגל משתמשת בטכנולוגיה משלה לפרסום קטעי פרסום המוטמעים בסרטוני יוטיוב וכבר יש לה קשר עסקי עם נטפליקס, שהיא בעצמה לקוח פרסום של גוגל. גוגל ונטפליקס מחפשות שתיהן שותפויות פרסום בלעדיות, כך מדווח הוול סטריט ג'ורנל.

עם זאת, נטפליקס לא שוללת אפשרות לשווק פרסום משלה באמצעות רכישת הטכנולוגיה הרלוונטית. טד סרנדוס, אחד המנכ"לים של נטפליקס, אמר הצהרה זו בכנס שנערך לאחרונה בצרפת (באמצעות LightReading). סרנדוס לא שמה שמות, אך אישרה כי נטפליקס רוצה להיכנס לעסקי הפרסום. הוא הודה שנטפליקס "מתעלמת מפלח גדול של לקוחות", אלא אם היא תשחרר גרסה זולה יותר ונתמכת מודעות של השירות.

פרסום בנטפליקס פחות מטריד מאשר בטלוויזיה

"אנחנו מדברים עם כולם עכשיו," אמר סרנדוס, בהתייחסו לשותפי פרסום פוטנציאליים. "אנחנו רוצים שתהיה כניסה די פשוטה לשוק - עליה נבנה ונחזור על עצמנו. מה שנעשה בהתחלה לא יייצג את מה שהמוצר יהפוך בסופו של דבר. אני רוצה שהמוצר שלנו יהיה טוב יותר מהטלוויזיה״.

זה מצביע על כך שמודל הפרסום של נטפליקס יהיה "משולב יותר ופחות מפריע" מהפרסום המסורתי בטלוויזיה.

פרסום כפתרון - או כבעיה

נטפליקס ציינה לראשונה שהיא פתוחה להזרמת פרסומות באפריל השנה, שכן אובדן לקוחות החל בסוף מגיפת הקורונה ומספרי המנויים ירדו לראשונה מאז 2011. נטפליקס גם רוצה למנוע שיתוף חשבונות.

בנוסף, המלחמה באוקראינה אילצה את נטפליקס לחסום את הגישה לכמעט שלושת רבעי מיליון רוסים. בצפון אמריקה, שירות הסטרימינג איבד עוד 600,000 לקוחות משלמים לאחר שנטפליקס העלתה מחירים בארה"ב ובקנדה.

מודל נתמך בפרסומות יכול לעזור לנטפליקס להגיע לפלח של לקוחות פוטנציאליים שאינם יכולים להרשות לעצמם את תוכניות המנוי ללא פרסומות של היום. אבל המשמעות של המהלך היא גם קניבליזציה של חלק מהבסיס הקיים של נטפליקס כמנויים ששילמו בעבר מעבר תעריף גבוה יותר להצעה הזולה יותר שתומכת בפרסומות.

עצם הרעיון של פרסום בנטפליקס עשוי אפילו להרחיק כמה לקוחות. עם זאת, נטפליקס הוא לא שירות הסטרימינג היחיד שיש לו פרסום או שוקל זאת: ל-Hulu כבר יש פרסום, דיסני+ מגיע עם פרסום השנה.