Netflix აწარმოებს მოლაპარაკებებს Google-თან და რამდენიმე სხვა კომპანიასთან Netflix-ზე რეკლამების შესახებ. რეკლამით უფრო იაფმა გამოწერამ უნდა შეანელოს მომხმარებლების ბოლოდროინდელი დაკარგვა.
Netflix აწარმოებს მოლაპარაკებებს ვიდეო რეკლამის რამდენიმე პროვაიდერთან. პოტენციურ სარეკლამო პარტნიორებს შორის ფავორიტებია Google და NBCUniversal.
განახლება: Netflix-მაც და Microsoft-მაც გამოაცხადეს პარტნიორობა Netflix-ზე რეკლამისთვის.
აირჩიეთ რეკლამა ან უფრო მაღალი გამოწერის ხარჯები
სტრიმინგ ვიდეო სერვისების ბაზრის ლიდერს სურს ახალი მომხმარებლების მოზიდვა რეკლამით მხარდაჭერილი, იაფი გამოწერის მოდელით. ამან კვლავ უნდა გაზარდოს აბონენტების ზრდა. ჯერჯერობით უცნობია, რამდენად იაფი იქნება Netflix-ის გამოწერა რეკლამით.
Netflix-ის სპიკერმა არაფერი უთქვამს მოლაპარაკებების ან ცალკეული თანამოსაუბრეების შესახებ, მაგრამ განუცხადა Wall Street Journal-ს: ”ჩვენ ჯერ კიდევ ადრეულ ეტაპებზე ვართ გადაწყვეტილების მიღებისას, თუ როგორ შემოვიტანოთ იაფი, რეკლამის მხარდაჭერილი ვარიანტი და ჯერ არ არის მიღებული გადაწყვეტილებები.” .
Google, NBCUniversal ან საკუთარი Netflix რეკლამა
Google-საც და NBCUniversal-საც უკვე აქვთ შესაბამისი გამოცდილება ვიდეო რეკლამასთან დაკავშირებით. ვიდეო სარეკლამო კომპანია FreeWheel, მაგალითად, ეკუთვნის NBCUniversal-ის მშობელ კომპანია Comcast-ს და აქვს ვიდეოში რეკლამის ჩასმის ტექნოლოგია.
Google იყენებს საკუთარ ტექნოლოგიას YouTube-ის ვიდეოებში ჩაშენებული სარეკლამო კლიპებისთვის და უკვე აქვს საქმიანი ურთიერთობა Netflix-თან, რომელიც თავად არის Google-ის სარეკლამო მომხმარებელი. Google და Netflix ორივე ეძებენ ექსკლუზიურ სარეკლამო პარტნიორობას, იტყობინება Wall Street Journal.
თუმცა, Netflix არ გამორიცხავს საკუთარი რეკლამის მარკეტინგის შესაძლებლობას შესაბამისი ტექნოლოგიის შეძენით. ეს განცხადება Netflix-ის ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ტედ სარანდოსმა გააკეთა საფრანგეთში გამართულ კონფერენციაზე (LightReading). სარანდოსმა სახელები არ დაასახელა, მაგრამ დაადასტურა, რომ Netflix-ს სარეკლამო ბიზნესში მოხვედრა სურს. მან დაადასტურა, რომ Netflix „იგნორირებას უკეთებს მომხმარებელთა დიდ სეგმენტს“, თუ არ გამოუშვებს სერვისის უფრო იაფ, რეკლამით მხარდაჭერილ ვერსიას.
Netflix-ზე რეკლამა ნაკლებად შემაშფოთებელია, ვიდრე ტელევიზორში
”ჩვენ ახლა ყველას ვესაუბრებით,” - თქვა სარანდოსმა პოტენციურ სარეკლამო პარტნიორებზე მხედველობაში. „ჩვენ გვსურს გვქონდეს საკმაოდ მარტივი შესვლა ბაზარზე – რომელზედაც ჩვენ საკუთარ თავზე ავაშენებთ და ვიმეორებთ. ის, რასაც ჩვენ თავიდან ვაკეთებთ, არ იქნება იმის წარმომადგენლობა, თუ რა გახდება პროდუქტი საბოლოოდ. მე მინდა, რომ ჩვენი პროდუქტი ტელევიზიაზე უკეთესი იყოს'.
ეს იმაზე მეტყველებს, რომ Netflix-ის სარეკლამო მოდელი იქნება „უფრო ინტეგრირებული და ნაკლებად დამარღვეველი“, ვიდრე ტრადიციული სატელევიზიო რეკლამა.
რეკლამა, როგორც გამოსავალი - ან როგორც პრობლემა
Netflix-მა პირველად მიუთითა, რომ ღია იყო რეკლამის სტრიმინგისთვის მიმდინარე წლის აპრილში, რადგან მომხმარებელთა დაკარგვა დაიწყო კორონა პანდემიის ბოლოს და ხელმოწერების რაოდენობა პირველად დაეცა 2011 წლის შემდეგ. Netflix-ს ასევე სურს თავიდან აიცილოს ანგარიშის გაზიარება.
გარდა ამისა, უკრაინის ომმა აიძულა Netflix დაბლოკა წვდომა თითქმის მილიონი რუსისთვის. ჩრდილოეთ ამერიკაში, სტრიმინგის სერვისმა დაკარგა კიდევ 600,000 გადამხდელი მომხმარებელი მას შემდეგ, რაც Netflix-მა ფასები გაზარდა აშშ-სა და კანადაში.
რეკლამის მხარდაჭერილი მოდელი შეიძლება დაეხმაროს Netflix-ს მიაღწიოს პოტენციური მომხმარებლების სეგმენტს, რომლებსაც არ შეუძლიათ დღევანდელი ურეკლამო გამოწერის გეგმები. მაგრამ ეს ნაბიჯი ასევე შეიძლება ნიშნავდეს Netflix-ის ზოგიერთი არსებული ბაზის კანიბალიზაციას, როგორც აბონენტებს, რომლებიც ადრე იხდიდნენ უფრო მაღალ ტარიფს, გადართვა უფრო იაფი რეკლამით მხარდაჭერილი შეთავაზება.
Netflix-ზე რეკლამის განთავსების იდეამ შესაძლოა ზოგიერთი მომხმარებელიც კი განდევნოს. თუმცა Netflix არ არის ერთადერთი სტრიმინგის სერვისი, რომელსაც აქვს რეკლამა ან განიხილავს ამას: Hulu-ს უკვე აქვს რეკლამა, Disney+ მოდის რეკლამით წელს.