„Netflix“ derasi su „Google“ ir keliomis kitomis įmonėmis dėl skelbimų „Netflix“. Pigesnis abonementas su reklama turėtų pristabdyti pastarojo meto klientų praradimą.
„Netflix“ derasi su keliais vaizdo skelbimų teikėjais. Tarp potencialių reklamos partnerių mėgstamiausios yra „Google“ ir „NBCUniversal“.
Atnaujinti: „Netflix“ ir „Microsoft“ paskelbė apie partnerystę reklamuojant „Netflix“.
Rinkitės tarp reklamos arba didesnių prenumeratos mokesčių
Srautinio vaizdo transliavimo paslaugų rinkos lyderis nori pritraukti naujų klientų naudodamas reklaminį, pigesnį prenumeratos modelį. Tai turėtų vėl paskatinti abonentų augimą. Kol kas nežinoma, kiek pigiau kainuos „Netflix“ prenumerata su reklama.
„Netflix“ atstovas nieko nesakė nei apie derybas, nei apie atskirus pašnekovus, tačiau „Wall Street Journal“ sakė: „Vis dar tik pradedame sprendžiame, kaip pristatyti pigesnę, reklama palaikomą parinktį, ir dar nepriimta jokių sprendimų. .'
„Google“, „NBCUniversal“ arba nuosava „Netflix“ reklama
Tiek „Google“, tiek „NBCUniversal“ jau turi atitinkamos vaizdo reklamos patirties. Pavyzdžiui, vaizdo įrašų reklamos bendrovė „FreeWheel“ priklauso „NBCUniversal“ patronuojančiai bendrovei „Comcast“ ir turi technologiją, leidžiančią įterpti reklamą vaizdo įrašuose.
„Google“ naudoja savo technologiją reklamuoti klipus, įterptus į „YouTube“ vaizdo įrašus, ir jau palaiko verslo ryšius su „Netflix“, kuri pati yra „Google“ reklamos klientas. „Google“ ir „Netflix“ siekia išskirtinės reklamos partnerystės, praneša „Wall Street Journal“.
Tačiau „Netflix“ neatmeta galimybės reklamuoti savo reklamą, įsigyjant atitinkamą technologiją. Tedas Sarandosas, vienas iš „Netflix“ vadovų, padarė tokį pareiškimą neseniai Prancūzijoje vykusioje konferencijoje (per „LightReading“). Sarandosas neįvardijo pavardžių, tačiau patvirtino, kad „Netflix“ nori įsitraukti į reklamos verslą. Jis pripažino, kad „Netflix“ „nekreipia dėmesio į didelę klientų dalį“, nebent išleis pigesnę, su skelbimais palaikomą paslaugos versiją.
Reklama „Netflix“ mažiau trikdo nei televizoriuje
„Šiuo metu kalbamės su visais“, – sakė Sarandos, kalbėdamas apie potencialius reklamos partnerius. „Norime turėti gana paprastą įėjimą į rinką, kuria remsimės ir kartosime patys. Tai, ką darome iš pradžių, neatspindės to, kuo produktas galiausiai taps. Noriu, kad mūsų produktas būtų geresnis nei televizija.
Tai rodo, kad „Netflix“ reklamos modelis bus „labiau integruotas ir mažiau trikdantis“ nei tradicinė televizijos reklama.
Reklama kaip sprendimas – arba kaip problema
„Netflix“ pirmą kartą nurodė, kad yra atvira skelbimų transliacijai šių metų balandį, nes korona pandemijos pabaigoje prasidėjo klientų praradimas, o prenumeratų skaičius sumažėjo pirmą kartą nuo 2011 m. „Netflix“ taip pat nori užkirsti kelią dalijimuisi paskyromis.
Be to, karas Ukrainoje privertė „Netflix“ blokuoti prieigą beveik trims ketvirčiams milijono rusų. Šiaurės Amerikoje srautinio perdavimo paslauga prarado dar 600,000 XNUMX mokančių klientų, kai „Netflix“ padidino kainas JAV ir Kanadoje.
Skelbimais palaikomas modelis galėtų padėti „Netflix“ pasiekti potencialių klientų, kurie negali sau leisti šiandieninių prenumeratos planų be skelbimų, segmentą. Tačiau šis žingsnis taip pat gali reikšti, kad kai kurios esamos „Netflix“ bazės bus kanibalizuotos, nes abonentai, anksčiau mokėję didesnę kainą, pereina prie pigesnio reklama palaikomo pasiūlymo.
Pati idėja reklamuotis „Netflix“ gali net atstumti kai kuriuos klientus. Tačiau „Netflix“ nėra vienintelė srautinio perdavimo paslauga, kuri reklamuoja arba svarsto tai: „Hulu“ jau turi reklamą, o „Disney+“ šiais metais pristato reklamą.