Netflix risina sarunas ar Google un vairākiem citiem uzņēmumiem par reklāmām Netflix. Lētākam abonementam ar reklāmu vajadzētu palēnināt neseno klientu zaudēšanu.
Netflix risina sarunas ar vairākiem videoreklāmu nodrošinātājiem. Potenciālo reklāmas partneru iecienītākie ir Google un NBCUniversal.
Atjaunināt: gan Netflix, gan Microsoft ir paziņojuši par partnerību reklamēšanai vietnē Netflix.
Izvēlieties reklāmu vai augstākas abonēšanas izmaksas
Tirgus līderis straumēšanas video pakalpojumu jomā vēlas piesaistīt jaunus klientus ar reklāmām atbalstītu, zemāku izmaksu abonēšanas modeli. Tam vajadzētu atkal veicināt abonentu skaita pieaugumu. Pagaidām nav zināms, cik lētāks būs Netflix abonements ar reklāmu.
Netflix pārstāvis neko neteica par sarunām vai atsevišķiem sarunu biedriem, taču laikrakstam Wall Street Journal sacīja: "Mēs joprojām esam sākuma stadijā, lai izlemtu, kā ieviest lētāku, ar reklāmām atbalstītu iespēju, un nekādi lēmumi vēl nav pieņemti." .'
Google, NBCUniversal vai sava Netflix reklāma
Gan Google, gan NBCUniversal jau ir atbilstoša pieredze videoreklāmu jomā. Piemēram, videoreklāmas uzņēmums FreeWheel pieder NBCUniversal mātesuzņēmumam Comcast, un tam ir tehnoloģija reklāmas iegulšanai videoklipos.
Google izmanto savu tehnoloģiju YouTube videoklipos iegulto klipu reklamēšanai, un tai jau ir biznesa attiecības ar Netflix, kas pati ir Google reklāmas klients. Google un Netflix meklē ekskluzīvas reklāmas partnerības, ziņo Wall Street Journal.
Tomēr Netflix neizslēdz iespēju tirgot savu reklāmu, iegādājoties attiecīgo tehnoloģiju. Teds Sarandoss, viens no Netflix vadītājiem, nāca klajā ar šādu paziņojumu nesen notikušajā konferencē Francijā (izmantojot LightReading). Sarandos vārdus nenosauca, taču apstiprināja, ka Netflix vēlas iesaistīties reklāmas biznesā. Viņš atzina, ka Netflix "ignorē lielu klientu daļu", ja vien tas neizlaiž lētāku, ar reklāmām atbalstītu pakalpojuma versiju.
Reklāma pakalpojumā Netflix ir mazāk satraucoša nekā televīzijā
"Mēs šobrīd runājam ar visiem," sacīja Sarandoss, atsaucoties uz potenciālajiem reklāmas partneriem. “Mēs vēlamies diezgan vienkāršu ienākšanu tirgū, uz kuru mēs balstīsimies un darbosimies paši. Tas, ko mēs darām sākumā, neatspoguļos to, kāds produkts galu galā kļūs. Es vēlos, lai mūsu produkts būtu labāks par televīziju.
Tas liek domāt, ka Netflix reklāmas modelis būs “integrētāks un mazāk traucējošs” nekā tradicionālā TV reklāma.
Reklāma kā risinājums – vai kā problēma
Netflix pirmo reizi norādīja, ka tā ir atvērta reklāmu straumēšanai šī gada aprīlī, jo korona pandēmijas beigās sākās klientu zaudēšana un abonementu skaits samazinājās pirmo reizi kopš 2011. gada. Netflix arī vēlas novērst kontu koplietošanu.
Turklāt karš Ukrainā piespieda Netflix bloķēt piekļuvi gandrīz trīs ceturtdaļām miljonu krievu. Ziemeļamerikā straumēšanas pakalpojums zaudēja vēl 600,000 XNUMX maksājošu klientu pēc tam, kad Netflix paaugstināja cenas ASV un Kanādā.
Ar reklāmām atbalstīts modelis varētu palīdzēt Netflix sasniegt tādu potenciālo klientu segmentu, kuri nevar atļauties šodienas abonēšanas plānus bez reklāmām. Taču šī kustība varētu nozīmēt arī dažu Netflix esošās bāzes kanibalizāciju kā abonentiem, kuri iepriekš maksāja augstāku likmi, pāriet uz lētāku ar reklāmām atbalstītu piedāvājumu.
Pati ideja par reklāmu Netflix var pat atstumt dažus klientus. Tomēr Netflix nav vienīgais straumēšanas pakalpojums, kam ir reklāma vai kas to apsver: Hulu jau ir reklāma, Disney+ šogad nāks ar reklāmu.