Pengiklanan Netflix – iklan di Netflix dalam langganan yang lebih murah

Netflix sedang berbincang dengan Google dan beberapa syarikat lain tentang iklan di Netflix. Langganan yang lebih murah dengan pengiklanan seharusnya memperlahankan kehilangan pelanggan baru-baru ini.

Netflix sedang berbincang dengan beberapa penyedia iklan video. Kegemaran dalam kalangan bakal rakan kongsi pengiklanan termasuk Google dan NBCUniversal.

Update: Kedua-dua Netflix dan Microsoft telah mengumumkan perkongsian untuk pengiklanan di Netflix.

Pilih antara pengiklanan atau kos langganan yang lebih tinggi

Peneraju pasaran dalam perkhidmatan video penstriman mahu menarik pelanggan baharu dengan model langganan kos rendah yang disokong iklan. Ini sepatutnya meningkatkan pertumbuhan pelanggan sekali lagi. Ia masih belum diketahui berapa lebih murah langganan Netflix dengan pengiklanan.

Jurucakap Netflix tidak mengatakan apa-apa tentang rundingan atau rakan bicara individu, tetapi memberitahu Wall Street Journal: "Kami masih dalam peringkat awal memutuskan cara untuk memperkenalkan pilihan yang lebih murah, disokong iklan, dan belum ada keputusan dibuat lagi." .'

Google, NBCUniversal atau pengiklanan Netflix sendiri

Kedua-dua Google dan NBCUniversal sudah mempunyai pengalaman yang berkaitan dengan pengiklanan video. Syarikat pengiklanan video FreeWheel, contohnya, milik syarikat induk NBCUniversal Comcast dan mempunyai teknologi untuk membenamkan pengiklanan dalam video.

Google menggunakan teknologinya sendiri untuk klip pengiklanan yang dibenamkan dalam video YouTube dan sudah mempunyai hubungan perniagaan dengan Netflix, yang merupakan pelanggan pengiklanan Google. Google dan Netflix kedua-duanya mencari perkongsian pengiklanan eksklusif, lapor Wall Street Journal.

Walau bagaimanapun, Netflix tidak menolak kemungkinan untuk memasarkan pengiklanannya sendiri dengan membeli teknologi yang berkaitan. Ted Sarandos, salah seorang CEO Netflix, membuat kenyataan ini pada persidangan baru-baru ini di Perancis (melalui LightReading). Sarandos tidak menamakan nama, tetapi mengesahkan bahawa Netflix mahu masuk ke dalam perniagaan pengiklanan. Dia mengakui bahawa Netflix "mengabaikan sebahagian besar pelanggan" melainkan ia mengeluarkan versi perkhidmatan yang lebih murah dan disokong iklan.

Pengiklanan di Netflix kurang mengganggu berbanding di TV

"Kami sedang bercakap dengan semua orang sekarang," kata Sarandos, merujuk kepada bakal rakan kongsi pengiklanan. “Kami mahu mempunyai kemasukan pasaran yang agak mudah – di mana kami akan membina dan mengulang sendiri. Apa yang kita lakukan pada mulanya tidak akan mewakili produk itu nanti. Saya mahu produk kami lebih baik daripada televisyen.'

Ini menunjukkan bahawa model pengiklanan Netflix akan "lebih bersepadu dan kurang mengganggu" daripada pengiklanan TV tradisional.

Pengiklanan sebagai penyelesaian – atau sebagai masalah

Netflix mula-mula menunjukkan ia terbuka kepada penstriman iklan pada April tahun ini, kerana kehilangan pelanggan bermula pada penghujung pandemik korona dan nombor langganan menurun buat kali pertama sejak 2011. Netflix juga mahu menghalang perkongsian akaun.

Di samping itu, perang di Ukraine memaksa Netflix menyekat akses kepada hampir tiga perempat daripada satu juta rakyat Rusia. Di Amerika Utara, perkhidmatan penstriman kehilangan 600,000 lagi pelanggan yang membayar selepas Netflix menaikkan harga di AS dan Kanada.

Model yang disokong iklan boleh membantu Netflix menjangkau segmen bakal pelanggan yang tidak mampu membeli pelan langganan tanpa iklan hari ini. Tetapi langkah itu juga boleh bermakna mengkanibal beberapa pangkalan sedia ada Netflix sebagai pelanggan yang sebelum ini membayar pertukaran kadar yang lebih tinggi kepada tawaran yang disokong iklan yang lebih murah.

Idea pengiklanan di Netflix malah mungkin menghalau sesetengah pelanggan. Namun Netflix bukan satu-satunya perkhidmatan penstriman yang mempunyai pengiklanan atau sedang mempertimbangkan ini: Hulu sudah mempunyai pengiklanan, Disney+ akan datang dengan pengiklanan tahun ini.