Spotify zal klikbare advertentiebanners weergeven in zijn app in de VS tijdens het afspelen van een audioadvertentie in een podcast. De zogenaamde call-to-action-kaarten zijn bedoeld om meer bezoekers op de websites van adverteerders te genereren. De klikbare banners verschijnen voorlopig alleen in de VS.
Zodra een nieuwe advertentie voor een product of dienst in een podcast begint te spelen, verschijnt er volgens Spotify binnenkort een zogenaamde call-to-action-kaart (cta-kaart) in Amerikaanse mobiele smartphone-apps. Dit kan op de landingspagina van de podcast zelf, in de detailweergave van een podcastaflevering of onderaan het scherm van het controlepaneel.
Zo'n CTA-kaart bevat de naam van het bedrijf dat de podcastadvertentie heeft gekocht, een kleine afbeelding, een korte slogan en een knop om te reageren op commerciële aanbiedingen. De cta-kaarten zullen te zien zijn in Spotify Original en Exclusive Podcasts, voor zowel betalende als niet-betalende klanten.
Volgens Spotfy zullen adverteerders blij zijn met de nieuwe functie. Onze eigen tests zouden immers aantonen dat klikbare advertentiebanners twee keer zoveel websitebezoeken genereren als advertentiebanners die niet klikbaar zijn.
De functie wordt momenteel alleen in de Verenigde Staten uitgerold. Het Zweedse bedrijf heeft nog niet gedeeld of en wanneer de cta-kaarten in andere landen zullen verschijnen. Het is niet duidelijk of Spotify de CTA-kaarten in zijn desktop-applicaties zal gebruiken.