Adobe utvider sin portefølje til markedsføring på sosiale medier ved å kjøpe den britiske oppstarten ContentCal. Teknologien lar kundene sette opp B2B-markedsføringskampanjer via sosiale medier.
Økonomiske detaljer om ContentCal-oppkjøpet er ukjente, men innsidere forteller Bloomberg at Adobe vil betale mer enn €88 millioner ($100 millioner) for oppstarten av markedsføring av sosiale medier. Med oppkjøpet ønsker Adobe å utvide mulighetene for sosiale medier til sine egne verktøy ytterligere. Selskapet ser i økende grad på teknologi som utvider mulighetene til egen programvare. I august kjøpte det også samarbeidende videoredigeringsprogramvareselskapet Frame.io.
Teknologi ContentCal
ContentCal tilbyr en innholdsmarkedsføringsplattform som gjør det enkelt for bedrifter å planlegge og gjennomføre sine sosiale markedsføringsaktiviteter. Plattformen sørger for at de ulike innholdsprosessene med dra-og-slipp havner på ett sted og er tilpasningsdyktige. Det bør redusere tiden for innholdsbehandling.
Plattformen gjør det også mulig for kunder å samarbeide om innholdsskaping, deling, planlegging og publisering. Dette for å få mer drahjelp på sosiale medier. I tillegg har plattformen funksjonalitet som ytterligere optimaliserer innholdet, som ytelsessporing, rapportgenerering og innsikt i hva som fungerer på tvers av kanaler.
Plattformen har også verktøy for å hjelpe kunder med å holde seg produktive, oppdage nye innholdsideer, strømlinjeforme godkjenninger og forberede innlegg for publisering. Det opprettede innholdet og innleggene i sosiale medier kan distribueres direkte fra plattformen til de viktigste sosiale mediekanalene, som Twitter, Facebook, Instagram og LinkedIn.