Netflix er i samtaler med Google og flere andre selskaper om annonser på Netflix. Et billigere abonnement med reklame bør bremse det siste tapet av kunder.
Netflix er i samtaler med flere leverandører av videoannonser. Favoritter blant potensielle annonsepartnere inkluderer Google og NBCUniversal.
Oppdater: Både Netflix og Microsoft har annonsert et partnerskap for annonsering på Netflix.
Velg mellom annonsering eller høyere abonnementskostnader
Markedslederen innen strømmevideotjenester ønsker å tiltrekke seg nye kunder med en annonsestøttet, rimeligere abonnementsmodell. Dette bør øke veksten av abonnenter igjen. Det er foreløpig ikke kjent hvor mye billigere et Netflix-abonnement med reklame vil være.
En talsperson for Netflix sa ingenting om forhandlingene eller individuelle samtalepartnere, men sa til Wall Street Journal: "Vi er fortsatt i de tidlige stadiene av å bestemme hvordan vi skal introdusere et billigere, annonsestøttet alternativ, og ingen avgjørelser er tatt ennå." .'
Google, NBCUniversal eller egen Netflix-annonsering
Både Google og NBCUniversal har allerede relevant erfaring med videoannonsering. Videoreklameselskapet FreeWheel, for eksempel, tilhører NBCUniversal-morselskapet Comcast og har teknologien til å bygge inn reklame i videoer.
Google bruker sin egen teknologi for å annonsere klipp innebygd i YouTube-videoer og har allerede et forretningsforhold med Netflix, som selv er en annonsekunde hos Google. Google og Netflix søker begge eksklusive reklamepartnerskap, melder Wall Street Journal.
Netflix utelukker imidlertid ikke muligheten for å markedsføre sin egen reklame ved å kjøpe den aktuelle teknologien. Ted Sarandos, en av Netflixs administrerende direktører, kom med denne uttalelsen på en nylig konferanse i Frankrike (via LightReading). Sarandos nevnte ikke navn, men bekreftet at Netflix ønsker å komme inn i reklamebransjen. Han erkjente at Netflix "ignorerer et stort segment av kunder" med mindre det gir ut en billigere, annonsestøttet versjon av tjenesten.
Annonsering på Netflix er mindre urovekkende enn på TV
"Vi snakker med alle akkurat nå," sa Sarandos, med henvisning til potensielle annonsepartnere. «Vi ønsker å ha en ganske enkel markedsinngang – som vi vil bygge og iterere på egen hånd. Det vi gjør i starten vil ikke være representativt for hva produktet til slutt skal bli. Jeg vil at produktet vårt skal være bedre enn TV.'
Dette antyder at Netflix sin reklamemodell vil være «mer integrert og mindre forstyrrende» enn tradisjonell TV-reklame.
Reklame som en løsning – eller som et problem
Netflix indikerte først at det var åpent for annonsestrømming i april i år, da kundetap begynte på slutten av korona-pandemien og abonnementstallene falt for første gang siden 2011. Netflix ønsker også å forhindre kontodeling.
I tillegg tvang krigen i Ukraina Netflix til å blokkere tilgangen til nesten tre kvart million russere. I Nord-Amerika mistet strømmetjenesten ytterligere 600,000 XNUMX betalende kunder etter at Netflix hevet prisene i USA og Canada.
En annonsestøttet modell kan hjelpe Netflix å nå et segment av potensielle kunder som ikke har råd til dagens annonsefrie abonnementsplaner. Men flyttingen kan også bety kannibalisering av noen av Netflixs eksisterende base som abonnenter som tidligere betalte en høyere rate bytte til det billigere annonsestøttede tilbudet.
Selve ideen om å annonsere på Netflix kan til og med drive noen kunder bort. Likevel er Netflix ikke den eneste strømmetjenesten som har reklame eller vurderer dette: Hulu har allerede reklame, Disney+ kommer med reklame i år.