Netflix prowadzi rozmowy z Google i kilkoma innymi firmami na temat reklam w serwisie Netflix. Tańszy abonament z reklamą powinien spowolnić niedawną utratę klientów.
Netflix prowadzi rozmowy z kilkoma dostawcami reklam wideo. Do ulubionych potencjalnych partnerów reklamowych należą Google i NBCUniversal.
Aktualizacja: Zarówno Netflix, jak i Microsoft ogłosiły partnerstwo w zakresie reklam w serwisie Netflix.
Wybierz pomiędzy reklamą lub wyższymi kosztami subskrypcji
Lider rynku usług strumieniowego przesyłania wideo chce pozyskać nowych klientów dzięki tańszemu modelowi subskrypcji z reklamami. Powinno to ponownie pobudzić wzrost liczby abonentów. Nie wiadomo jeszcze, o ile tańszy będzie abonament Netflixa z reklamami.
Rzecznik Netflix nie powiedział nic na temat negocjacji ani poszczególnych rozmówców, ale powiedział dziennikowi „Wall Street Journal”: „Nadal jesteśmy na wczesnym etapie podejmowania decyzji, jak wprowadzić tańszą opcję wspieraną reklamami i żadne decyzje jeszcze nie zostały podjęte”. .'
Reklama Google, NBCUniversal lub własna reklama Netflix
Zarówno Google, jak i NBCUniversal mają już odpowiednie doświadczenie w reklamie wideo. Na przykład firma zajmująca się reklamą wideo FreeWheel należy do spółki-matki NBCUniversal Comcast i dysponuje technologią umożliwiającą osadzanie reklam w filmach.
Google wykorzystuje własną technologię do klipów reklamowych osadzanych w filmach YouTube i współpracuje już z firmą Netflix, która sama jest klientem reklamowym Google. Jak podaje „Wall Street Journal”, Google i Netflix poszukują wyłącznych partnerstw reklamowych.
Netflix nie wyklucza jednak możliwości marketingu własnej reklamy poprzez zakup odpowiedniej technologii. Ted Sarandos, jeden z dyrektorów generalnych Netflix, wydał takie oświadczenie podczas niedawnej konferencji we Francji (za pośrednictwem LightReading). Sarandos nie podał nazwisk, ale potwierdził, że Netflix chce wejść w biznes reklamowy. Przyznał, że Netflix „ignoruje dużą część klientów”, chyba że wypuści tańszą wersję usługi z reklamami.
Reklama na Netfliksie mniej niepokojąca niż w telewizji
„Rozmawiamy teraz ze wszystkimi” – powiedział Sarandos, odnosząc się do potencjalnych partnerów reklamowych. „Chcemy mieć dość proste wejście na rynek – na którym będziemy samodzielnie budować i iterować. To, co zrobimy na początku, nie będzie reprezentatywne dla tego, czym ostatecznie stanie się produkt. Chcę, żeby nasz produkt był lepszy od telewizji.
Sugeruje to, że model reklamowy Netflix będzie „bardziej zintegrowany i mniej uciążliwy” niż tradycyjna reklama telewizyjna.
Reklama jako rozwiązanie – lub jako problem
Netflix po raz pierwszy poinformował, że jest otwarty na strumieniowe przesyłanie reklam w kwietniu tego roku, gdy utrata klientów zaczęła się pod koniec pandemii koronowej, a liczba subskrypcji spadła po raz pierwszy od 2011 r. Netflix chce również zapobiec udostępnianiu kont.
Ponadto wojna na Ukrainie zmusiła Netflix do zablokowania dostępu do prawie trzech czwartych miliona Rosjan. W Ameryce Północnej usługa przesyłania strumieniowego straciła kolejne 600,000 XNUMX płacących klientów po podniesieniu cen przez Netflix w USA i Kanadzie.
Model oparty na reklamach może pomóc Netflixowi dotrzeć do segmentu potencjalnych klientów, których nie stać na dzisiejsze plany subskrypcji bez reklam. Ale to posunięcie może również oznaczać kanibalizację części istniejącej bazy Netflix, ponieważ abonenci, którzy wcześniej płacili wyższą stawkę, przeszli na tańszą ofertę z reklamami.
Sam pomysł reklamy na Netfliksie może wręcz odstraszyć część klientów. Jednak Netflix nie jest jedyną usługą przesyłania strumieniowego, która wyświetla reklamy lub rozważa taką opcję: Hulu ma już reklamy, a Disney+ pojawi się z reklamami w tym roku.