A Netflix está em negociações com o Google e várias outras empresas sobre anúncios na Netflix. Uma assinatura mais barata com publicidade deve desacelerar a recente perda de clientes.
A Netflix está em negociações com vários provedores de anúncios em vídeo. Os favoritos entre os potenciais parceiros de publicidade incluem Google e NBCUniversal.
Atualizar: Tanto a Netflix quanto a Microsoft anunciaram uma parceria para publicidade na Netflix.
Escolha entre publicidade ou custos de assinatura mais altos
A líder de mercado em serviços de streaming de vídeo quer atrair novos clientes com um modelo de assinatura de baixo custo e suportado por anúncios. Isso deve impulsionar o crescimento de assinantes novamente. Ainda não se sabe quanto será mais barata uma assinatura da Netflix com publicidade.
Um porta-voz da Netflix não disse nada sobre as negociações ou interlocutores individuais, mas disse ao Wall Street Journal: “Ainda estamos nos estágios iniciais de decidir como introduzir uma opção mais barata e suportada por anúncios, e nenhuma decisão foi tomada ainda”. .'
Google, NBCUniversal ou publicidade própria da Netflix
Tanto o Google quanto a NBCUniversal já possuem experiência relevante com publicidade em vídeo. A empresa de publicidade em vídeo FreeWheel, por exemplo, pertence à empresa controladora da NBCUniversal Comcast e possui a tecnologia para incorporar publicidade em vídeos.
O Google usa tecnologia própria para clipes publicitários embutidos em vídeos do YouTube e já tem uma relação comercial com a Netflix, que é ela própria cliente de publicidade do Google. Google e Netflix estão buscando parcerias exclusivas de publicidade, informa o Wall Street Journal.
No entanto, a Netflix não descarta a possibilidade de comercializar sua própria publicidade comprando a tecnologia relevante. Ted Sarandos, um dos CEOs da Netflix, fez essa declaração em uma recente conferência na França (via LightReading). Sarandos não citou nomes, mas confirmou que a Netflix quer entrar no ramo de publicidade. Ele reconheceu que a Netflix está “ignorando um grande segmento de clientes”, a menos que lance uma versão mais barata e com suporte de anúncios do serviço.
Publicidade na Netflix menos perturbadora do que na TV
“Estamos conversando com todos agora”, disse Sarandos, referindo-se a potenciais parceiros publicitários. “Queremos ter uma entrada de mercado bastante simples – na qual construiremos e iteramos por conta própria. O que fazemos no início não será representativo do que o produto eventualmente se tornará. Quero que nosso produto seja melhor que a televisão.'
Isso sugere que o modelo de publicidade da Netflix será “mais integrado e menos disruptivo” do que a publicidade tradicional na TV.
Publicidade como solução – ou como problema
A Netflix indicou pela primeira vez que estava aberta ao streaming de anúncios em abril deste ano, quando a perda de clientes começou no final da pandemia de corona e o número de assinaturas caiu pela primeira vez desde 2011. A Netflix também quer impedir o compartilhamento de contas.
Além disso, a guerra na Ucrânia forçou a Netflix a bloquear o acesso a quase três quartos de milhão de russos. Na América do Norte, o serviço de streaming perdeu outros 600,000 clientes pagantes depois que a Netflix aumentou os preços nos EUA e no Canadá.
Um modelo suportado por anúncios pode ajudar a Netflix a alcançar um segmento de clientes em potencial que não podem pagar os planos de assinatura sem anúncios de hoje. Mas a medida também pode significar a canibalização de parte da base existente da Netflix como assinantes que anteriormente pagavam uma mudança de taxa mais alta para a oferta mais barata suportada por anúncios.
A própria ideia de anunciar na Netflix pode até afastar alguns clientes. No entanto, a Netflix não é o único serviço de streaming que tem publicidade ou está considerando isso: o Hulu já tem publicidade, o Disney+ está chegando com publicidade este ano.