Netflix este în discuții cu Google și alte câteva companii despre reclamele pe Netflix. Un abonament mai ieftin cu publicitate ar trebui să încetinească pierderea recentă de clienți.
Netflix este în discuții cu mai mulți furnizori de anunțuri video. Favoritele dintre potențialii parteneri de publicitate includ Google și NBCUniversal.
Actualizează: Atât Netflix, cât și Microsoft au anunțat un parteneriat pentru publicitate pe Netflix.
Alegeți între publicitate sau costuri de abonament mai mari
Liderul de piață în serviciile de streaming video dorește să atragă noi clienți cu un model de abonament cu costuri reduse, susținut de anunțuri. Acest lucru ar trebui să stimuleze din nou creșterea abonaților. Nu se știe încă cât de mai ieftin va fi un abonament Netflix cu publicitate.
Un purtător de cuvânt al Netflix nu a spus nimic despre negocieri sau interlocutori individuali, dar a declarat pentru Wall Street Journal: „Suntem încă în faza incipientă de a decide cum să introducem o opțiune mai ieftină, susținută de reclame și încă nu au fost luate decizii”. .'
Google, NBCUniversal sau publicitate Netflix
Atât Google, cât și NBCUniversal au deja experiență relevantă cu publicitatea video. Compania de publicitate video FreeWheel, de exemplu, aparține companiei-mamă NBCUniversal Comcast și are tehnologia pentru a încorpora publicitatea în videoclipuri.
Google folosește propria tehnologie pentru videoclipurile publicitare încorporate în videoclipurile YouTube și are deja o relație de afaceri cu Netflix, care este ea însăși un client de publicitate al Google. Google și Netflix caută ambele parteneriate de publicitate exclusive, relatează Wall Street Journal.
Cu toate acestea, Netflix nu exclude posibilitatea de a-și comercializa propria publicitate prin achiziționarea tehnologiei relevante. Ted Sarandos, unul dintre directorii generali Netflix, a făcut această declarație la o conferință recentă din Franța (prin LightReading). Sarandos nu a dat nume, dar a confirmat că Netflix vrea să intre în afacerile de publicitate. El a recunoscut că Netflix „ignoră un segment mare de clienți”, cu excepția cazului în care lansează o versiune mai ieftină a serviciului, susținută de anunțuri.
Publicitatea pe Netflix mai puțin deranjantă decât la televizor
„Vorbim cu toată lumea chiar acum”, a spus Sarandos, referindu-se la potențialii parteneri de publicitate. „Vrem să avem o intrare pe piață destul de simplă – pe care să construim și să repetăm pe cont propriu. Ceea ce facem la început nu va fi reprezentativ pentru ceea ce va deveni produsul în cele din urmă. Vreau ca produsul nostru să fie mai bun decât televizorul.
Acest lucru sugerează că modelul de publicitate Netflix va fi „mai integrat și mai puțin perturbator” decât publicitatea TV tradițională.
Publicitatea ca soluție – sau ca problemă
Netflix a indicat pentru prima dată că este deschis pentru difuzarea reclamelor în aprilie a acestui an, deoarece pierderea clienților a început la sfârșitul pandemiei corona și numerele de abonament au scăzut pentru prima dată din 2011. De asemenea, Netflix dorește să prevină partajarea contului.
În plus, războiul din Ucraina a forțat Netflix să blocheze accesul la aproape trei sferturi de milion de ruși. În America de Nord, serviciul de streaming a pierdut încă 600,000 de clienți plătitori după ce Netflix a crescut prețurile în SUA și Canada.
Un model susținut de reclame ar putea ajuta Netflix să ajungă la un segment de clienți potențiali care nu își pot permite planurile de abonament fără reclame de astăzi. Dar mutarea ar putea însemna și canibalizarea unora dintre bazele existente ale Netflix ca abonați care plăteau anterior o rată mai mare trec la oferta mai ieftină susținută de reclame.
Însăși ideea de a face publicitate pe Netflix poate chiar alunga unii clienți. Cu toate acestea, Netflix nu este singurul serviciu de streaming care are publicitate sau ia în considerare acest lucru: Hulu are deja publicitate, Disney+ vine cu publicitate anul acesta.