Netflix ведет переговоры с Google и несколькими другими компаниями о рекламе на Netflix. Более дешевая подписка с рекламой должна замедлить недавнюю потерю клиентов.
Netflix ведет переговоры с несколькими поставщиками видеорекламы. Фаворитами среди потенциальных рекламных партнеров являются Google и NBCUniversal.
Обновление ПО: Netflix и Microsoft объявили о партнерстве в области рекламы на Netflix.
Выберите между рекламой или более высокой стоимостью подписки
Лидер рынка услуг потокового видео хочет привлечь новых клиентов с помощью недорогой модели подписки с поддержкой рекламы. Это должно снова стимулировать рост подписчиков. Пока неизвестно, насколько дешевле будет подписка Netflix с рекламой.
Представитель Netflix ничего не сказал о переговорах или отдельных собеседниках, но сказал Wall Street Journal: «Мы все еще находимся на ранней стадии принятия решения о том, как представить более дешевый вариант с поддержкой рекламы, и никаких решений еще не принято». .'
Google, NBCUniversal или собственная реклама Netflix
И Google, и NBCUniversal уже имеют соответствующий опыт работы с видеорекламой. Компания видеорекламы FreeWheel, например, принадлежит материнской компании NBCUniversal Comcast и обладает технологией для встраивания рекламы в видео.
Google использует собственную технологию для рекламных клипов, встраиваемых в видеоролики YouTube, и уже имеет деловые отношения с Netflix, который сам является рекламным клиентом Google. Как сообщает Wall Street Journal, Google и Netflix ищут эксклюзивных партнеров в области рекламы.
Однако Netflix не исключает возможности продвижения собственной рекламы за счет покупки соответствующих технологий. Тед Сарандос, один из генеральных директоров Netflix, сделал это заявление на недавней конференции во Франции (через LightReading). Сарандос не назвал имен, но подтвердил, что Netflix хочет заняться рекламным бизнесом. Он признал, что Netflix «игнорирует большой сегмент клиентов», если не выпустит более дешевую версию сервиса с поддержкой рекламы.
Реклама на Netflix вызывает меньше беспокойства, чем на телевидении
«Сейчас мы разговариваем со всеми», — сказал Сарандос, имея в виду потенциальных партнеров по рекламе. «Мы хотим иметь довольно простой выход на рынок, который мы будем строить и развивать самостоятельно. То, что мы делаем в начале, не будет отражать то, чем в конечном итоге станет продукт. Я хочу, чтобы наш продукт был лучше, чем телевидение».
Это говорит о том, что рекламная модель Netflix будет «более интегрированной и менее разрушительной», чем традиционная телевизионная реклама.
Реклама как решение или как проблема
Netflix впервые сообщил, что он открыт для потоковой передачи рекламы в апреле этого года, поскольку потеря клиентов началась в конце пандемии коронавируса, а количество подписок упало впервые с 2011 года. Netflix также хочет предотвратить совместное использование учетных записей.
Кроме того, война на Украине вынудила Netflix заблокировать доступ почти трем четвертям миллиона россиян. В Северной Америке стриминговый сервис потерял еще 600,000 XNUMX платных клиентов после того, как Netflix поднял цены в США и Канаде.
Модель с поддержкой рекламы может помочь Netflix охватить сегмент потенциальных клиентов, которые не могут позволить себе сегодняшние планы подписки без рекламы. Но этот шаг также может означать каннибализацию части существующей базы Netflix, поскольку подписчики, которые ранее платили более высокую ставку, переключаются на более дешевое предложение с поддержкой рекламы.
Сама идея рекламы на Netflix может даже оттолкнуть некоторых клиентов. Тем не менее, Netflix — не единственный стриминговый сервис, который имеет рекламу или рассматривает возможность этого: у Hulu уже есть реклама, у Disney+ в этом году появится реклама.