Netflix rokuje s Google a niekoľkými ďalšími spoločnosťami o reklamách na Netflixe. Lacnejšie predplatné s reklamou by malo spomaliť nedávnu stratu zákazníkov.
Netflix rokuje s niekoľkými poskytovateľmi videoreklamy. Medzi obľúbené medzi potenciálnymi reklamnými partnermi patria Google a NBCUniversal.
Aktualizácia: Netflix aj Microsoft oznámili partnerstvo pre reklamu na Netflixe.
Vyberte si medzi reklamou alebo vyššími nákladmi na predplatné
Líder na trhu v oblasti streamovacích video služieb chce prilákať nových zákazníkov lacnejším modelom predplatného s podporou reklám. To by malo opäť podporiť rast predplatiteľov. O koľko lacnejšie bude predplatné Netflixu s reklamou, zatiaľ nie je známe.
Hovorca Netflixu nepovedal nič o rokovaniach ani o jednotlivých partneroch, no pre Wall Street Journal povedal: „Stále sme v počiatočných fázach rozhodovania o tom, ako zaviesť lacnejšiu možnosť podporovanú reklamou, a zatiaľ neboli prijaté žiadne rozhodnutia.“ .'
Google, NBCUniversal alebo vlastná reklama Netflix
Google aj NBCUniversal už majú relevantné skúsenosti s videoreklamou. Videoreklamná spoločnosť FreeWheel patrí napríklad materskej spoločnosti NBCUniversal Comcast a disponuje technológiou na vkladanie reklamy do videí.
Google používa vlastnú technológiu na reklamné klipy vložené do videí YouTube a už má obchodný vzťah so spoločnosťou Netflix, ktorá je sama reklamným zákazníkom spoločnosti Google. Google a Netflix hľadajú exkluzívne reklamné partnerstvá, uvádza Wall Street Journal.
Netflix však nevylučuje možnosť marketingu vlastnej reklamy nákupom príslušnej technológie. Ted Sarandos, jeden z generálnych riaditeľov Netflixu, urobil toto vyhlásenie na nedávnej konferencii vo Francúzsku (prostredníctvom LightReading). Sarandos neuviedol mená, ale potvrdil, že Netflix sa chce dostať do reklamného biznisu. Uznal, že Netflix „ignoruje veľký segment zákazníkov“, pokiaľ nevydá lacnejšiu verziu služby podporovanú reklamami.
Reklama na Netflixe je menej rušivá ako v televízii
"Práve teraz hovoríme so všetkými," povedal Sarandos s odkazom na potenciálnych reklamných partnerov. „Chceme mať pomerne jednoduchý vstup na trh – na ktorom budeme stavať a iterovať sami. To, čo robíme na začiatku, nebude reprezentovať to, čím sa produkt nakoniec stane. Chcem, aby bol náš produkt lepší ako televízia.“
To naznačuje, že reklamný model Netflixu bude „integrovanejší a menej rušivý“ ako tradičná televízna reklama.
Reklama ako riešenie – alebo ako problém
Netflix prvýkrát naznačil, že je otvorený pre streamovanie reklám v apríli tohto roku, keďže na konci pandémie koróny sa začali straty zákazníkov a počet predplatiteľov klesol prvýkrát od roku 2011. Netflix chce tiež zabrániť zdieľaniu účtov.
Vojna na Ukrajine navyše prinútila Netflix zablokovať prístup takmer trištvrte miliónu Rusov. V Severnej Amerike stratila streamovacia služba ďalších 600,000 XNUMX platiacich zákazníkov po tom, čo Netflix zvýšil ceny v USA a Kanade.
Model s podporou reklám by mohol pomôcť Netflixu osloviť segment potenciálnych zákazníkov, ktorí si dnešné plány predplatného bez reklám nemôžu dovoliť. Tento krok by však mohol znamenať aj kanibalizáciu niektorých existujúcich základov Netflixu ako predplatiteľov, ktorí predtým platili vyššiu sadzbu, prešli na lacnejšiu ponuku podporovanú reklamami.
Samotná myšlienka reklamy na Netflixe môže niektorých zákazníkov dokonca odohnať. Netflix však nie je jedinou streamovacou službou, ktorá má reklamu alebo o tom uvažuje: Hulu už má reklamu, Disney+ prichádza s reklamou tento rok.