Нетфлик је у преговорима са Гоогле-ом и неколико других компанија о огласима на Нетфлик-у. Јефтинија претплата са оглашавањем би требало да успори недавни губитак купаца.
Нетфлик је у преговорима са неколико провајдера видео огласа. Фаворити међу потенцијалним партнерима за оглашавање су Гоогле и НБЦУниверсал.
Ажурирај: И Нетфлик и Мицрософт најавили су партнерство за оглашавање на Нетфлик-у.
Изаберите између оглашавања или виших трошкова претплате
Лидер на тржишту у стриминг видео услугама жели да привуче нове купце моделом претплате са нижом ценом подржаним огласима. Ово би поново требало да подстакне раст претплатника. Још није познато колико ће бити јефтинија претплата на Нетфлик са рекламом.
Портпарол Нетфлик-а није рекао ништа о преговорима или појединачним саговорницима, али је рекао за Валл Стреет Јоурнал: „Још смо у раној фази одлучивања како да уведемо јефтинију опцију која се подржава огласима, а одлуке још нису донете. .'
Гоогле, НБЦУниверсал или сопствено Нетфлик оглашавање
И Гоогле и НБЦУниверсал већ имају релевантно искуство са видео оглашавањем. Компанија за видео оглашавање ФрееВхеел, на пример, припада матичној компанији НБЦУниверсал Цомцаст и поседује технологију за уграђивање реклама у видео записе.
Гоогле користи сопствену технологију за рекламне клипове уграђене у ИоуТубе видео записе и већ има пословни однос са Нетфлик-ом, који је и сам Гоогле-ов клијент оглашавања. Гугл и Нетфликс траже ексклузивна партнерства за оглашавање, пише Валл Стреет Јоурнал.
Међутим, Нетфлик не искључује могућност маркетинга сопственог оглашавања куповином релевантне технологије. Тед Сарандос, један од извршних директора Нетфлика, дао је ову изјаву на недавној конференцији у Француској (преко ЛигхтРеадинг-а). Сарандос није навео имена, али је потврдио да Нетфликс жели да се упусти у рекламни посао. Он је признао да Нетфлик „игнорише велики сегмент купаца“ осим ако не објави јефтинију верзију услуге која је подржана огласима.
Оглашавање на Нетфлик-у мање узнемирује него на ТВ-у
„Тренутно разговарамо са свима“, рекао је Сарандос, мислећи на потенцијалне рекламне партнере. „Желимо да имамо прилично једноставан улазак на тржиште – на којем ћемо сами градити и понављати. Оно што радимо на почетку неће представљати оно што ће производ на крају постати. Желим да наш производ буде бољи од телевизије.'
Ово сугерише да ће Нетфлик-ов модел оглашавања бити „интегрисанији и мање ометајући“ од традиционалног ТВ оглашавања.
Оглашавање као решење – или као проблем
Нетфлик је први пут назначио да је отворен за стримовање огласа у априлу ове године, пошто је губитак корисника почео на крају пандемије короне, а број претплате је опао први пут од 2011. Нетфлик такође жели да спречи дељење налога.
Поред тога, рат у Украјини приморао је Нетфлик да блокира приступ за скоро три четврт милиона Руса. У Северној Америци, сервис за стриминг изгубио је још 600,000 купаца након што је Нетфлик подигао цене у САД и Канади.
Модел који подржава огласе могао би помоћи Нетфлик-у да досегне сегмент потенцијалних купаца који не могу приуштити данашње планове претплате без огласа. Али тај потез би такође могао значити канибализацију неке од постојеће Нетфлик-ове базе као претплатника који су претходно плаћали вишу тарифу, пребацивање на јефтинију понуду подржану огласима.
Сама идеја оглашавања на Нетфлик-у може чак отерати неке купце. Ипак, Нетфлик није једини сервис за стриминг који има оглашавање или разматра ово: Хулу већ има оглашавање, Диснеи+ долази са оглашавањем ове године.