Netflix för samtal med Google och flera andra företag om annonser på Netflix. Ett billigare abonnemang med reklam borde bromsa den senaste tidens förlust av kunder.
Netflix för samtal med flera videoannonsleverantörer. Favoriter bland potentiella reklampartner inkluderar Google och NBCUniversal.
Uppdatering: Både Netflix och Microsoft har annonserat ett partnerskap för annonsering på Netflix.
Välj mellan reklam eller högre prenumerationskostnader
Marknadsledaren inom strömmande videotjänster vill locka nya kunder med en annonsstödd, billigare prenumerationsmodell. Detta bör öka antalet prenumeranter igen. Det är ännu inte känt hur mycket billigare ett Netflix-abonnemang med reklam blir.
En talesperson för Netflix sa ingenting om förhandlingarna eller enskilda samtalspartner, men sa till Wall Street Journal: "Vi är fortfarande i de tidiga stadierna av att besluta hur vi ska införa ett billigare, annonsstödt alternativ, och inga beslut har fattats ännu." .'
Google, NBCUniversal eller egen Netflix-reklam
Både Google och NBCUniversal har redan relevant erfarenhet av videoannonsering. Videoreklamföretaget FreeWheel tillhör till exempel NBCUniversals moderbolag Comcast och har tekniken att bädda in reklam i videor.
Google använder sin egen teknik för att annonsera klipp inbäddade i YouTube-videor och har redan en affärsrelation med Netflix, som själv är en reklamkund till Google. Google och Netflix söker båda exklusiva reklampartnerskap, rapporterar Wall Street Journal.
Netflix utesluter dock inte möjligheten att marknadsföra sin egen reklam genom att köpa den relevanta tekniken. Ted Sarandos, en av Netflix VD:ar, gjorde detta uttalande vid en nyligen genomförd konferens i Frankrike (via LightReading). Sarandos nämnde inga namn, men bekräftade att Netflix vill komma in i reklambranschen. Han erkände att Netflix "ignorerar ett stort segment av kunder" om det inte släpper en billigare, annonsstödd version av tjänsten.
Reklam på Netflix mindre störande än på TV
"Vi pratar med alla just nu," sa Sarandos och syftade på potentiella reklampartners. ”Vi vill ha ett ganska enkelt marknadsinträde – som vi bygger och itererar på själva. Det vi gör i början kommer inte att vara representativt för vad produkten så småningom kommer att bli. Jag vill att vår produkt ska vara bättre än tv.'
Detta tyder på att Netflix reklammodell kommer att vara "mer integrerad och mindre störande" än traditionell TV-reklam.
Reklam som en lösning – eller som ett problem
Netflix indikerade först att det var öppet för annonsströmning i april i år, eftersom kundförluster började i slutet av coronapandemin och antalet prenumerationer sjönk för första gången sedan 2011. Netflix vill också förhindra kontodelning.
Dessutom tvingade kriget i Ukraina Netflix att blockera tillgången till nästan tre fjärdedelar av en miljon ryssar. I Nordamerika förlorade streamingtjänsten ytterligare 600,000 XNUMX betalande kunder efter att Netflix höjde priserna i USA och Kanada.
En annonsstödd modell kan hjälpa Netflix att nå ett segment av potentiella kunder som inte har råd med dagens annonsfria prenumerationsplaner. Men flytten kan också betyda att en del av Netflix befintliga bas kannibaliseras som prenumeranter som tidigare betalat en högre prisövergång till det billigare annonsstödda erbjudandet.
Själva idén med att annonsera på Netflix kan till och med driva bort vissa kunder. Ändå är Netflix inte den enda streamingtjänsten som har reklam eller överväger detta: Hulu har redan reklam, Disney+ kommer med reklam i år.