Ang Netflix ay nakikipag-usap sa Google at ilang iba pang kumpanya tungkol sa mga ad sa Netflix. Ang isang mas murang subscription sa advertising ay dapat makapagpabagal sa kamakailang pagkawala ng mga customer.
Nakikipag-usap ang Netflix sa ilang provider ng video ad. Kabilang sa mga paborito sa mga potensyal na kasosyo sa advertising ang Google at NBCUniversal.
Mga update: Parehong inihayag ng Netflix at Microsoft ang isang partnership para sa advertising sa Netflix.
Pumili sa pagitan ng advertising o mas mataas na mga gastos sa subscription
Nais ng nangunguna sa merkado sa mga serbisyo ng streaming na video na makaakit ng mga bagong customer na may suportado ng ad at mas murang modelo ng subscription. Dapat itong mapalakas muli ang paglaki ng mga subscriber. Hindi pa alam kung magkano ang magiging mas mura ng isang subscription sa Netflix na may advertising.
Walang sinabi ang isang tagapagsalita ng Netflix tungkol sa mga negosasyon o indibidwal na mga kausap, ngunit sinabi sa Wall Street Journal: "Nasa maagang yugto pa lang tayo ng pagpapasya kung paano magpakilala ng mas mura, suportado ng ad na opsyon, at wala pang mga desisyon na nagawa." .'
Google, NBCUniversal o sariling Netflix advertising
Parehong ang Google at NBCUniversal ay mayroon nang nauugnay na karanasan sa video advertising. Ang kumpanya ng video advertising na FreeWheel, halimbawa, ay kabilang sa NBCUniversal parent company na Comcast at may teknolohiyang mag-embed ng advertising sa mga video.
Gumagamit ang Google ng sarili nitong teknolohiya para sa mga clip sa pag-advertise na naka-embed sa mga video sa YouTube at mayroon nang relasyon sa negosyo sa Netflix, na mismong customer ng advertising ng Google. Ang Google at Netflix ay parehong naghahanap ng eksklusibong pakikipagsosyo sa advertising, ang ulat ng Wall Street Journal.
Gayunpaman, hindi inaalis ng Netflix ang posibilidad ng pagmemerkado ng sarili nitong advertising sa pamamagitan ng pagbili ng nauugnay na teknolohiya. Ginawa ni Ted Sarandos, isa sa mga CEO ng Netflix, ang pahayag na ito sa isang kamakailang kumperensya sa France (sa pamamagitan ng LightReading). Hindi pinangalanan ni Sarandos ang mga pangalan, ngunit kinumpirma na nais ng Netflix na makapasok sa negosyo ng advertising. Inamin niya na ang Netflix ay "binalewala ang isang malaking segment ng mga customer" maliban kung maglalabas ito ng mas mura, suportado ng ad na bersyon ng serbisyo.
Ang pag-advertise sa Netflix ay hindi gaanong nakakagambala kaysa sa TV
"Nakikipag-usap kami sa lahat ngayon," sabi ni Sarandos, na tumutukoy sa mga potensyal na kasosyo sa advertising. "Nais naming magkaroon ng isang medyo simpleng pagpasok sa merkado - kung saan kami ay bubuo at umulit sa aming sarili. Ang ginagawa natin sa simula ay hindi magiging kinatawan ng kung ano ang magiging produkto sa kalaunan. Gusto kong maging mas mahusay ang aming produkto kaysa sa telebisyon.'
Iminumungkahi nito na ang modelo ng advertising ng Netflix ay magiging "mas pinagsama at hindi gaanong nakakagambala" kaysa sa tradisyonal na advertising sa TV.
Pag-advertise bilang solusyon – o bilang problema
Unang ipinahiwatig ng Netflix na bukas ito sa ad streaming noong Abril ngayong taon, dahil nagsimula ang pagkawala ng customer sa pagtatapos ng corona pandemic at ang mga numero ng subscription ay bumaba sa unang pagkakataon mula noong 2011. Gusto rin ng Netflix na pigilan ang pagbabahagi ng account.
Bilang karagdagan, pinilit ng digmaan sa Ukraine ang Netflix na harangan ang pag-access sa halos tatlong quarter ng isang milyong Russian. Sa North America, nawalan ng isa pang 600,000 na nagbabayad na customer ang serbisyo ng streaming pagkatapos magtaas ng presyo ang Netflix sa US at Canada.
Ang isang modelong sinusuportahan ng ad ay maaaring makatulong sa Netflix na maabot ang isang segment ng mga potensyal na customer na hindi kayang bayaran ang mga plano sa subscription na walang ad ngayon. Ngunit ang paglipat ay maaari ring mangahulugan ng cannibalizing ang ilan sa mga umiiral na base ng Netflix bilang mga subscriber na dati nang nagbayad ng mas mataas na paglipat ng rate sa mas murang alok na suportado ng ad.
Ang mismong ideya ng pag-advertise sa Netflix ay maaari pa ngang itaboy ang ilang mga customer. Ngunit ang Netflix ay hindi lamang ang serbisyo ng streaming na may advertising o isinasaalang-alang ito: Ang Hulu ay mayroon nang advertising, ang Disney + ay darating na may advertising sa taong ito.