Netflix, Google ve diğer birkaç şirketle Netflix'teki reklamlar hakkında görüşüyor. Reklam içeren daha ucuz bir abonelik, son müşteri kaybını yavaşlatmalıdır.
Netflix, birkaç video reklam sağlayıcısıyla görüşüyor. Potansiyel reklam ortakları arasında favoriler arasında Google ve NBCUniversal bulunur.
Güncelleme: Hem Netflix hem de Microsoft, Netflix'te reklam vermek için bir ortaklık duyurdu.
Reklam veya daha yüksek abonelik maliyetleri arasında seçim yapın
Akışlı video hizmetlerinde pazar lideri, reklam destekli, düşük maliyetli bir abonelik modeliyle yeni müşteriler çekmek istiyor. Bu, abonelerin büyümesini tekrar hızlandırmalıdır. Reklam içeren bir Netflix aboneliğinin ne kadar ucuz olacağı henüz bilinmiyor.
Bir Netflix sözcüsü müzakereler veya bireysel muhataplar hakkında hiçbir şey söylemedi, ancak Wall Street Journal'a şunları söyledi: "Daha ucuz, reklam destekli bir seçeneğin nasıl sunulacağına karar vermenin henüz erken aşamalarındayız ve henüz herhangi bir karar verilmedi." .'
Google, NBCUniversal veya kendi Netflix reklamları
Hem Google hem de NBCUniversal, video reklamcılığı konusunda zaten ilgili deneyime sahiptir. Örneğin video reklam şirketi FreeWheel, NBCUniversal ana şirketi Comcast'e aittir ve videolara reklam yerleştirme teknolojisine sahiptir.
Google, YouTube videolarına yerleştirilmiş reklam klipleri için kendi teknolojisini kullanır ve kendisi de Google'ın reklam müşterisi olan Netflix ile halihazırda bir iş ilişkisine sahiptir. Wall Street Journal'ın haberine göre Google ve Netflix, özel reklamcılık ortaklıkları arıyor.
Ancak Netflix, ilgili teknolojiyi satın alarak kendi reklamını pazarlama olasılığını dışlamaz. Netflix'in CEO'larından Ted Sarandos, bu açıklamayı yakın zamanda Fransa'da düzenlediği bir konferansta (LightReading aracılığıyla) yaptı. Sarandos isim vermedi, ancak Netflix'in reklam işine girmek istediğini doğruladı. Netflix'in, hizmetin daha ucuz, reklam destekli bir sürümünü yayınlamadığı sürece "büyük bir müşteri kitlesini görmezden geldiğini" kabul etti.
Netflix'te reklam yapmak, TV'den daha az rahatsız edici
Sarandos, potansiyel reklam ortaklarına atıfta bulunarak, “Şu anda herkesle konuşuyoruz” dedi. “Üzerinde kendi başımıza inşa edeceğimiz ve yineleyeceğimiz oldukça basit bir pazar girişine sahip olmak istiyoruz. Başlangıçta yaptığımız şey, ürünün sonunda ne olacağını temsil etmeyecektir. Ürünümüzün televizyondan daha iyi olmasını istiyorum.'
Bu, Netflix'in reklam modelinin geleneksel TV reklamcılığına göre “daha entegre ve daha az yıkıcı” olacağını gösteriyor.
Çözüm olarak veya sorun olarak reklamcılık
Netflix, korona pandemisinin sonunda müşteri kaybının başlaması ve 2011'den bu yana ilk kez abonelik sayılarının düşmesi nedeniyle bu yıl Nisan ayında reklam akışına açık olduğunu belirtti. Netflix ayrıca hesap paylaşımını önlemek istiyor.
Ek olarak, Ukrayna'daki savaş Netflix'i bir milyon Rus'un yaklaşık dörtte üçünün erişimini engellemeye zorladı. Kuzey Amerika'da akış hizmeti, Netflix'in ABD ve Kanada'da fiyatları artırmasının ardından 600,000 ödeme yapan müşteriyi daha kaybetti.
Reklam destekli bir model, Netflix'in günümüzün reklamsız abonelik planlarını karşılayamayan bir potansiyel müşteri segmentine ulaşmasına yardımcı olabilir. Ancak bu hareket, daha önce daha yüksek bir ücret ödeyen abonelerin daha ucuz reklam destekli teklife geçiş yapması nedeniyle Netflix'in mevcut tabanının bir kısmının yamyamlaştırılması anlamına da gelebilir.
Netflix'te reklam verme fikri, bazı müşterileri bile uzaklaştırabilir. Yine de Netflix, reklam veren veya bunu düşünen tek akış hizmeti değil: Hulu'da zaten reklam var, Disney+ bu yıl reklamla geliyor.