Netflix веде переговори з Google і кількома іншими компаніями щодо реклами на Netflix. Дешевша підписка з рекламою повинна уповільнити недавню втрату клієнтів.
Netflix веде переговори з кількома постачальниками відеореклами. Фаворити серед потенційних рекламних партнерів включають Google і NBCUniversal.
Оновити: Netflix і Microsoft оголосили про партнерство для реклами на Netflix.
Виберіть між рекламою або вищою ціною підписки
Лідер ринку послуг потокового відео хоче залучити нових клієнтів за допомогою дешевої моделі підписки з підтримкою реклами. Це має знову сприяти зростанню передплатників. Наскільки дешевшою буде підписка Netflix з рекламою, поки невідомо.
Представник Netflix нічого не сказав про переговори чи окремих співрозмовників, але сказав Wall Street Journal: «Ми все ще перебуваємо на ранніх стадіях прийняття рішення про те, як запровадити дешевший варіант із підтримкою реклами, і жодних рішень ще не прийнято». .'
Google, NBCUniversal або власна реклама Netflix
І Google, і NBCUniversal вже мають відповідний досвід роботи з відеорекламою. Компанія відеореклами FreeWheel, наприклад, належить материнській компанії NBCUniversal Comcast і має технологію вбудовування реклами у відео.
Google використовує власну технологію для рекламних кліпів, вбудованих у відео YouTube, і вже має ділові відносини з Netflix, який сам є замовником реклами Google. Google і Netflix прагнуть до ексклюзивного рекламного партнерства, повідомляє Wall Street Journal.
Однак Netflix не виключає можливості маркетингу власної реклами, придбавши відповідну технологію. Тед Сарандос, один із генеральних директорів Netflix, зробив цю заяву на нещодавній конференції у Франції (через LightReading). Сарандос не назвав імен, але підтвердив, що Netflix хоче потрапити в рекламний бізнес. Він визнав, що Netflix «ігнорує великий сегмент клієнтів», якщо не випустить дешевшу версію сервісу з рекламою.
Реклама на Netflix менш заважає, ніж на телебаченні
«Ми зараз спілкуємося з усіма», — сказав Сарандос, маючи на увазі потенційних рекламних партнерів. «Ми хочемо мати досить простий вихід на ринок, на якому ми будемо будувати та повторювати самостійно. Те, що ми робимо на початку, не буде відображати те, чим продукт згодом стане. Я хочу, щоб наш продукт був кращим за телебачення».
Це означає, що рекламна модель Netflix буде «більш інтегрованою та менш руйнівною», ніж традиційна телевізійна реклама.
Реклама як рішення – чи як проблема
Netflix вперше оголосив про те, що відкрита для трансляції реклами, у квітні цього року, оскільки наприкінці пандемії корони почалися втрати клієнтів, а кількість підписок впала вперше з 2011 року. Netflix також хоче запобігти спільному доступу до облікових записів.
Крім того, війна в Україні змусила Netflix заблокувати доступ майже трьом чвертям мільйона росіян. У Північній Америці потоковий сервіс втратив ще 600,000 XNUMX платоспроможних клієнтів після того, як Netflix підвищив ціни в США та Канаді.
Модель із підтримкою реклами може допомогти Netflix охопити сегмент потенційних клієнтів, які не можуть дозволити собі сьогоднішні плани підписки без реклами. Але цей крок також може означати канібалізацію частини наявної бази Netflix, оскільки передплатники, які раніше платили за вищими тарифами, переходять на дешевшу пропозицію з підтримкою реклами.
Сама ідея реклами на Netflix може навіть відштовхнути деяких клієнтів. Проте Netflix — не єдиний потоковий сервіс, який має рекламу або розглядає це: Hulu вже має рекламу, Disney+ приходить із рекламою цього року.