Netflix گوگل اور کئی دیگر کمپنیوں کے ساتھ Netflix پر اشتہارات کے بارے میں بات چیت کر رہا ہے۔ اشتہارات کے ساتھ سستی سبسکرپشن کو صارفین کے حالیہ نقصان کو کم کرنا چاہئے۔
Netflix کئی ویڈیو اشتہار فراہم کرنے والوں کے ساتھ بات چیت کر رہا ہے۔ ممکنہ اشتہاری شراکت داروں میں پسندیدہ میں گوگل اور این بی سی یونیورسل شامل ہیں۔
اپ ڈیٹ کریں: Netflix اور Microsoft دونوں نے Netflix پر اشتہارات کے لیے شراکت کا اعلان کیا ہے۔
اشتہارات یا سبسکرپشن کی زیادہ قیمتوں میں سے انتخاب کریں۔
اسٹریمنگ ویڈیو سروسز میں مارکیٹ لیڈر اشتہار سے تعاون یافتہ، کم لاگت والے سبسکرپشن ماڈل کے ساتھ نئے صارفین کو راغب کرنا چاہتا ہے۔ اس سے سبسکرائبرز کی نمو کو دوبارہ بڑھانا چاہیے۔ ابھی تک یہ معلوم نہیں ہے کہ اشتہارات کے ساتھ نیٹ فلکس کی رکنیت کتنی سستی ہوگی۔
Netflix کے ترجمان نے مذاکرات یا انفرادی بات چیت کے بارے میں کچھ نہیں کہا، لیکن وال سٹریٹ جرنل کو بتایا: "ہم ابھی تک یہ فیصلہ کرنے کے ابتدائی مراحل میں ہیں کہ ایک سستا، اشتہار سے تعاون یافتہ آپشن کیسے متعارف کرایا جائے، اور ابھی تک کوئی فیصلہ نہیں کیا گیا ہے۔" .'
گوگل، این بی سی یونیورسل یا اپنا نیٹ فلکس اشتہار
گوگل اور این بی سی یونیورسل دونوں کے پاس پہلے سے ہی ویڈیو ایڈورٹائزنگ کا متعلقہ تجربہ ہے۔ ویڈیو ایڈورٹائزنگ کمپنی FreeWheel، مثال کے طور پر، NBCUniversal پیرنٹ کمپنی Comcast سے تعلق رکھتی ہے اور اس کے پاس ویڈیوز میں اشتہارات کو سرایت کرنے کی ٹیکنالوجی ہے۔
گوگل یوٹیوب ویڈیوز میں شامل اشتہاری کلپس کے لیے اپنی ٹیکنالوجی کا استعمال کرتا ہے اور نیٹ فلکس کے ساتھ اس کا پہلے سے ہی کاروباری تعلق ہے، جو خود گوگل کا اشتہاری صارف ہے۔ وال اسٹریٹ جرنل کی رپورٹ کے مطابق، گوگل اور نیٹ فلکس دونوں خصوصی اشتہاری شراکت داری کے خواہاں ہیں۔
تاہم، Netflix متعلقہ ٹیکنالوجی خرید کر اپنے اشتہارات کی مارکیٹنگ کے امکان کو مسترد نہیں کرتا ہے۔ Netflix کے CEOs میں سے ایک Ted Sarandos نے یہ بیان فرانس میں ایک حالیہ کانفرنس میں (بذریعہ LightReading) دیا۔ سرینڈوس نے نام نہیں بتائے لیکن تصدیق کی کہ نیٹ فلکس اشتہارات کے کاروبار میں شامل ہونا چاہتا ہے۔ انہوں نے تسلیم کیا کہ Netflix "صارفین کے ایک بڑے حصے کو نظر انداز کر رہا ہے" جب تک کہ یہ سروس کا سستا، اشتہار سے تعاون یافتہ ورژن جاری نہ کرے۔
ٹی وی کے مقابلے نیٹ فلکس پر اشتہار کم پریشان کن ہے۔
"ہم ابھی سب سے بات کر رہے ہیں،" سارینڈوس نے ممکنہ اشتہاری شراکت داروں کا حوالہ دیتے ہوئے کہا۔ "ہم مارکیٹ میں کافی آسان داخلہ چاہتے ہیں - جس پر ہم خود ہی تعمیر کریں گے اور اعادہ کریں گے۔ ہم شروع میں جو کچھ کرتے ہیں وہ اس بات کا نمائندہ نہیں ہوگا کہ آخر میں پروڈکٹ کیا بن جائے گی۔ میں چاہتا ہوں کہ ہماری پروڈکٹ ٹیلی ویژن سے بہتر ہو۔'
اس سے پتہ چلتا ہے کہ Netflix کا اشتہاری ماڈل روایتی TV اشتہارات کے مقابلے میں "زیادہ مربوط اور کم خلل ڈالنے والا" ہوگا۔
ایڈورٹائزنگ ایک حل کے طور پر – یا ایک مسئلہ کے طور پر
Netflix نے سب سے پہلے اس سال اپریل میں اشتھاراتی سلسلہ بندی کے لیے کھلا ہونے کا اشارہ دیا تھا، کیونکہ کورونا وبائی امراض کے اختتام پر صارفین کا نقصان شروع ہوا اور 2011 کے بعد پہلی بار سبسکرپشن کی تعداد میں کمی آئی۔ Netflix اکاؤنٹ شیئرنگ کو بھی روکنا چاہتا ہے۔
اس کے علاوہ، یوکرین میں جنگ نے Netflix کو تقریباً تین چوتھائی ملین روسیوں تک رسائی روکنے پر مجبور کیا۔ شمالی امریکہ میں، Netflix کی طرف سے امریکہ اور کینیڈا میں قیمتوں میں اضافے کے بعد سٹریمنگ سروس نے مزید 600,000 ادائیگی کرنے والے صارفین کو کھو دیا۔
اشتہار سے تعاون یافتہ ماڈل Netflix کو ممکنہ صارفین کے اس حصے تک پہنچنے میں مدد کر سکتا ہے جو آج کے اشتہار سے پاک سبسکرپشن پلانز کے متحمل نہیں ہیں۔ لیکن اس اقدام کا مطلب یہ بھی ہوسکتا ہے کہ Netflix کے موجودہ اڈے میں سے کچھ کو بطور سبسکرائبرز جو پہلے سستی اشتہار سے تعاون یافتہ پیشکش پر زیادہ شرح سوئچ ادا کرتے تھے۔
Netflix پر تشہیر کا خیال بھی کچھ صارفین کو دور کر سکتا ہے۔ پھر بھی Netflix واحد اسٹریمنگ سروس نہیں ہے جس میں اشتہارات ہیں یا اس پر غور کر رہے ہیں: Hulu کے پاس پہلے سے ہی اشتہارات ہیں، Disney+ اس سال اشتہارات کے ساتھ آرہا ہے۔