Netflix đang đàm phán với Google và một số công ty khác về quảng cáo trên Netflix. Đăng ký rẻ hơn kèm theo quảng cáo sẽ làm chậm lại việc mất khách hàng gần đây.
Netflix đang đàm phán với một số nhà cung cấp quảng cáo video. Các đối tác quảng cáo tiềm năng được yêu thích bao gồm Google và NBCUniversal.
Cập nhật: Cả Netflix và Microsoft đều đã công bố hợp tác quảng cáo trên Netflix.
Chọn giữa quảng cáo hoặc chi phí đăng ký cao hơn
Công ty dẫn đầu thị trường về dịch vụ phát video trực tuyến muốn thu hút khách hàng mới bằng mô hình đăng ký có hỗ trợ quảng cáo, chi phí thấp hơn. Điều này sẽ thúc đẩy sự phát triển trở lại của người đăng ký. Vẫn chưa biết đăng ký Netflix có quảng cáo sẽ rẻ hơn bao nhiêu.
Người phát ngôn của Netflix không nói gì về các cuộc đàm phán hoặc cá nhân đối thoại, nhưng nói với Wall Street Journal: “Chúng tôi vẫn đang trong giai đoạn đầu quyết định làm thế nào để giới thiệu một lựa chọn rẻ hơn, có hỗ trợ quảng cáo và chưa có quyết định nào được đưa ra”. . '
Google, NBCUniversal hoặc quảng cáo Netflix riêng
Cả Google và NBCUniversal đều đã có kinh nghiệm liên quan đến quảng cáo video. Ví dụ, công ty quảng cáo video FreeWheel thuộc công ty mẹ Comcast của NBCUniversal và có công nghệ nhúng quảng cáo vào video.
Google sử dụng công nghệ của riêng mình để quảng cáo các clip nhúng trong video YouTube và đã có mối quan hệ kinh doanh với Netflix, bản thân là khách hàng quảng cáo của Google. Google và Netflix đều đang tìm kiếm quan hệ đối tác quảng cáo độc quyền, Wall Street Journal đưa tin.
Tuy nhiên, Netflix không loại trừ khả năng tiếp thị quảng cáo của chính mình bằng cách mua công nghệ liên quan. Ted Sarandos, một trong những CEO của Netflix, đã đưa ra tuyên bố này tại một hội nghị gần đây ở Pháp (thông qua LightReading). Sarandos không nêu tên nhưng khẳng định Netflix muốn lấn sân sang lĩnh vực kinh doanh quảng cáo. Ông thừa nhận rằng Netflix đang "bỏ qua một bộ phận lớn khách hàng" trừ khi hãng phát hành phiên bản dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo, rẻ hơn.
Quảng cáo trên Netflix ít gây phiền nhiễu hơn trên TV
“Chúng tôi đang nói chuyện với tất cả mọi người ngay bây giờ,” Sarandos nói, đề cập đến các đối tác quảng cáo tiềm năng. “Chúng tôi muốn có một mục nhập thị trường khá đơn giản - trên đó chúng tôi sẽ tự xây dựng và lặp lại. Những gì chúng ta làm ban đầu sẽ không đại diện cho những gì sản phẩm cuối cùng sẽ trở thành. Tôi muốn sản phẩm của chúng tôi tốt hơn tivi. '
Điều này cho thấy rằng mô hình quảng cáo của Netflix sẽ “tích hợp hơn và ít gây gián đoạn hơn” so với quảng cáo truyền hình truyền thống.
Quảng cáo như một giải pháp - hoặc như một vấn đề
Netflix lần đầu tiên cho biết họ mở cửa cho phát trực tuyến quảng cáo vào tháng 2011 năm nay, vì mất khách hàng bắt đầu vào cuối đại dịch hào quang và số lượng đăng ký giảm lần đầu tiên kể từ năm XNUMX. Netflix cũng muốn ngăn chặn việc chia sẻ tài khoản.
Ngoài ra, cuộc chiến ở Ukraine đã buộc Netflix phải chặn quyền truy cập của gần 600,000/XNUMX triệu người Nga. Tại Bắc Mỹ, dịch vụ phát trực tuyến mất thêm XNUMX khách hàng trả tiền sau khi Netflix tăng giá ở Mỹ và Canada.
Mô hình hỗ trợ quảng cáo có thể giúp Netflix tiếp cận phân khúc khách hàng tiềm năng không có khả năng mua các gói đăng ký không có quảng cáo hiện nay. Nhưng động thái này cũng có thể đồng nghĩa với việc tiêu diệt một số cơ sở hiện có của Netflix vì những người đăng ký trước đây đã trả mức phí cao hơn sẽ chuyển sang cung cấp có quảng cáo rẻ hơn.
Chính ý tưởng quảng cáo trên Netflix thậm chí có thể khiến một số khách hàng bỏ đi. Tuy nhiên, Netflix không phải là dịch vụ phát trực tuyến duy nhất có quảng cáo hoặc đang xem xét điều này: Hulu đã có quảng cáo, Disney + sẽ có quảng cáo trong năm nay.