Netflix 正在与谷歌和其他几家公司就 Netflix 上的广告进行谈判。 更便宜的广告订阅应该会减缓最近的客户流失。
Netflix 正在与多家视频广告提供商进行谈判。 潜在广告合作伙伴的最爱包括 Google 和 NBCUniversal。
更新:Netflix 和微软都宣布了在 Netflix 上投放广告的合作伙伴关系。
在广告或更高的订阅费用之间进行选择
流媒体视频服务的市场领导者希望通过广告支持的低成本订阅模式来吸引新客户。 这应该会再次促进订户的增长。 目前尚不清楚 Netflix 订阅广告会便宜多少。
Netflix 的一位发言人对谈判或个别对话者只字未提,但告诉《华尔街日报》:“我们仍处于决定如何引入更便宜、有广告支持的选项的早期阶段,尚未做出任何决定。” 。
Google、NBCUniversal 或拥有 Netflix 广告
谷歌和 NBCUniversal 都已经拥有视频广告的相关经验。 例如,视频广告公司 FreeWheel 隶属于 NBCUniversal 母公司 Comcast,拥有在视频中嵌入广告的技术。
谷歌使用自己的技术来嵌入 YouTube 视频中的广告剪辑,并且已经与 Netflix 建立了业务关系,后者本身就是谷歌的广告客户。 据《华尔街日报》报道,谷歌和 Netflix 都在寻求独家广告合作伙伴关系。
不过,Netflix 不排除通过购买相关技术来营销自己的广告的可能性。 Netflix 的首席执行官之一泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)最近在法国举行的一次会议上(通过 LightReading)发表了这一声明。 萨兰多斯没有点名,但证实 Netflix 想涉足广告业务。 他承认 Netflix 正在“忽略一大部分客户”,除非它发布更便宜、有广告支持的服务版本。
Netflix 上的广告不如电视上那么令人不安
“我们现在正在与所有人交谈,”萨兰多斯说,他指的是潜在的广告合作伙伴。 “我们希望有一个相当简单的市场准入——我们将在此基础上自行构建和迭代。 我们一开始所做的并不能代表产品最终会变成什么。 我希望我们的产品比电视更好。
这表明,Netflix 的广告模式将比传统电视广告“更加整合,破坏性更小”。
广告作为一种解决方案——或作为一个问题
Netflix 于今年 2011 月首次表示对广告流媒体开放,因为在新冠大流行结束时客户开始流失,订阅数量自 XNUMX 年以来首次下降。Netflix 还希望阻止帐户共享。
此外,乌克兰战争迫使 Netflix 禁止访问近四分之三的俄罗斯人。 在北美,Netflix 提高了美国和加拿大的价格后,流媒体服务又失去了 600,000 万付费用户。
广告支持的模式可以帮助 Netflix 吸引那些无法负担当今无广告订阅计划的潜在客户群。 但此举也可能意味着蚕食 Netflix 现有的一些用户群,因为之前支付更高费用的用户会转向更便宜的广告支持服务。
在 Netflix 上做广告的想法甚至可能会赶走一些客户。 然而 Netflix 并不是唯一有广告或正在考虑这样做的流媒体服务:Hulu 已经有广告,Disney+ 今年也有广告。