Нетфликс е во преговори со Гугл и неколку други компании за реклами на Нетфликс. Поевтината претплата со рекламирање треба да ја забави неодамнешната загуба на клиенти.
Нетфликс е во преговори со неколку даватели на видео реклами. Омилени меѓу потенцијалните рекламни партнери се Google и NBCUniversal.
Ажурирање: И Нетфликс и Мајкрософт објавија партнерство за рекламирање на Нетфликс.
Изберете помеѓу рекламирање или повисоки трошоци за претплата
Лидерот на пазарот во стриминг видео услуги сака да привлече нови клиенти со модел на претплата со пониска цена, поддржан од реклами. Ова треба повторно да го поттикне растот на претплатниците. Засега не е познато колку ќе биде поевтина претплата на Нетфликс со рекламирање.
Портпаролот на Нетфликс не кажа ништо за преговорите или за поединечни соговорници, но изјави за Вол Стрит Журнал: „Сè уште сме во раните фази на одлучување како да воведеме поевтина опција, поддржана од реклами, и сè уште не се донесени никакви одлуки“. .
Google, NBCUniversal или сопствено рекламирање на Netflix
И Google и NBCUniversal веќе имаат соодветно искуство со видео рекламирање. Компанијата за видео рекламирање FreeWheel, на пример, припаѓа на матичната компанија NBCUniversal Comcast и има технологија за вградување реклами во видеа.
Google користи сопствена технологија за рекламни клипови вградени во видеата на YouTube и веќе има деловен однос со Нетфликс, кој и самиот е рекламен клиент на Google. Google и Netflix бараат ексклузивни партнерства за рекламирање, пишува Wall Street Journal.
Сепак, Netflix не ја исклучува можноста за маркетинг на сопствено рекламирање со купување на соодветната технологија. Тед Сарандос, еден од извршните директори на Нетфликс, ја даде оваа изјава на неодамнешната конференција во Франција (преку LightReading). Сарандос не именуваше имиња, но потврди дека Нетфликс сака да влезе во рекламниот бизнис. Тој призна дека Нетфликс „игнорира голем сегмент клиенти“ освен ако не објави поевтина верзија на услугата поддржана од реклами.
Рекламирањето на Нетфликс е помалку вознемирувачко отколку на ТВ
„Разговараме со сите во моментов“, рече Сарандос, мислејќи на потенцијалните рекламни партнери. „Сакаме да имаме прилично едноставен влез на пазарот - на кој сами ќе се градиме и повторуваме. Она што го правиме на почетокот нема да биде репрезентативно на она што на крајот ќе стане производот. Сакам нашиот производ да биде подобар од телевизијата.'
Ова сугерира дека рекламниот модел на Нетфликс ќе биде „поинтегриран и помалку нарушувачки“ од традиционалното ТВ рекламирање.
Рекламирањето како решение - или како проблем
Нетфликс првпат посочи дека е отворен за стриминг на реклами во април оваа година, бидејќи загубата на клиенти започна на крајот од пандемијата на корона и бројот на претплати падна за прв пат од 2011 година. Нетфликс, исто така, сака да го спречи споделувањето на сметките.
Покрај тоа, војната во Украина го принуди Нетфликс да го блокира пристапот до речиси три четвртини од милион Руси. Во Северна Америка, услугата за стриминг загуби уште 600,000 клиенти кои плаќаат откако Netflix ги зголеми цените во САД и Канада.
Модел поддржан со реклами може да му помогне на Netflix да достигне сегмент од потенцијални клиенти кои не можат да си ги дозволат денешните планови за претплата без реклами. Но, овој потег може да значи и канибализирање на дел од постоечката база на Нетфликс како претплатници кои претходно плаќале повисока стапка, се префрлаат на поевтината понуда поддржана од реклами.
Самата идеја за рекламирање на Нетфликс може дури и да избрка некои клиенти. Сепак, Netflix не е единствената услуга за стриминг што има рекламирање или размислува за ова: Hulu веќе има рекламирање, Дизни + доаѓа со рекламирање оваа година.