Netflix 正在與Google和其他幾家公司就 Netflix 上的廣告進行談判。 更便宜的廣告訂閱應該會減緩最近的客戶流失。
Netflix 正在與多家視頻廣告提供商進行談判。 潛在廣告合作夥伴的最愛包括 Google 和 NBCUniversal。
更新消息:Netflix 和微軟都宣布了在 Netflix 上投放廣告的合作夥伴關係。
在廣告或更高的訂閱費用之間進行選擇
流媒體視頻服務的市場領導者希望通過廣告支持的低成本訂閱模式來吸引新客戶。 這應該會再次促進訂戶的增長。 目前尚不清楚 Netflix 訂閱廣告會便宜多少。
Netflix 的一位發言人對談判或個別對話者隻字未提,但告訴《華爾街日報》:“我們仍處於決定如何引入更便宜、有廣告支持的選項的早期階段,尚未做出任何決定。” 。
谷歌、NBCUniversal 或擁有 Netflix 廣告
谷歌和 NBCUniversal 都已經擁有視頻廣告的相關經驗。 例如,視頻廣告公司 FreeWheel 屬於 NBCUniversal 母公司 Comcast,擁有在視頻中嵌入廣告的技術。
谷歌使用自己的技術來嵌入 YouTube 視頻中的廣告剪輯,並且已經與 Netflix 建立了業務關係,後者本身就是谷歌的廣告客戶。 據《華爾街日報》報導,谷歌和 Netflix 都在尋求獨家廣告合作夥伴關係。
不過,Netflix 不排除通過購買相關技術來營銷自己的廣告的可能性。 Netflix 的首席執行官之一泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)最近在法國舉行的一次會議上(通過 LightReading)發表了這一聲明。 薩蘭多斯沒有點名,但證實 Netflix 想涉足廣告業務。 他承認 Netflix 正在“忽略一大部分客戶”,除非它發布更便宜、有廣告支持的服務版本。
Netflix 上的廣告不如電視上那麼令人不安
“我們現在正在與所有人交談,”薩蘭多斯說,他指的是潛在的廣告合作夥伴。 “我們希望有一個相當簡單的市場准入——我們將在此基礎上自行構建和迭代。 我們一開始所做的並不能代表產品最終會變成什麼。 我希望我們的產品比電視更好。
這表明,Netflix 的廣告模式將比傳統電視廣告“更加整合,破壞性更小”。
廣告作為一種解決方案——或作為一個問題
Netflix 於今年 2011 月首次表示對廣告流媒體開放,因為在新冠大流行結束時客戶開始流失,訂閱數量自 XNUMX 年以來首次下降。Netflix 還希望阻止帳戶共享。
此外,烏克蘭戰爭迫使 Netflix 禁止訪問近四分之三的俄羅斯人。 在北美,Netflix 提高了美國和加拿大的價格後,流媒體服務又失去了 600,000 萬付費用戶。
廣告支持的模式可以幫助 Netflix 吸引那些無法負擔當今無廣告訂閱計劃的潛在客戶群。 但此舉也可能意味著蠶食 Netflix 的一些現有基礎,因為之前支付更高費用的訂戶轉向更便宜的廣告支持產品。
在 Netflix 上做廣告的想法甚至可能會趕走一些客戶。 然而 Netflix 並不是唯一有廣告或正在考慮這樣做的流媒體服務:Hulu 已經有廣告,Disney+ 今年也有廣告。