Netflix ist in Gesprächen mit Google und mehreren anderen Unternehmen über Werbung auf Netflix. Ein günstigeres Abo mit Werbung soll den jüngsten Kundenverlust bremsen.
Netflix ist mit mehreren Video-Werbeanbietern in Gesprächen. Zu den Favoriten unter den potenziellen Werbepartnern gehören Google und NBCUniversal.
Aktualisierung: Sowohl Netflix als auch Microsoft haben eine Partnerschaft für Werbung auf Netflix angekündigt.
Wählen Sie zwischen Werbung oder höheren Abonnementkosten
Der Marktführer für Video-Streaming-Dienste will mit einem werbefinanzierten, kostengünstigeren Abo-Modell neue Kunden gewinnen. Dies dürfte das Abonnentenwachstum wieder ankurbeln. Wie viel günstiger ein Netflix-Abo mit Werbung wird, ist noch nicht bekannt.
Ein Netflix-Sprecher sagte nichts zu den Verhandlungen oder einzelnen Gesprächspartnern, sagte aber gegenüber dem Wall Street Journal: „Wir befinden uns noch in einem frühen Stadium der Entscheidung, wie wir eine billigere, werbefinanzierte Option einführen können, und es wurden noch keine Entscheidungen getroffen.“ .'
Google, NBCUniversal oder eigene Netflix-Werbung
Sowohl Google als auch NBCUniversal haben bereits einschlägige Erfahrung mit Videowerbung. Das Video-Werbeunternehmen FreeWheel beispielsweise gehört zum NBCUniversal-Mutterkonzern Comcast und verfügt über die Technologie, um Werbung in Videos einzubetten.
Google verwendet eine eigene Technologie für Werbeclips, die in YouTube-Videos eingebettet sind, und unterhält bereits eine Geschäftsbeziehung mit Netflix, das selbst Werbekunde von Google ist. Google und Netflix streben beide exklusive Werbepartnerschaften an, berichtet das Wall Street Journal.
Allerdings schließt Netflix nicht aus, durch den Kauf der entsprechenden Technologie eigene Werbung zu vermarkten. Ted Sarandos, einer der CEOs von Netflix, machte diese Aussage kürzlich auf einer Konferenz in Frankreich (via LightReading). Sarandos nannte keine Namen, bestätigte aber, dass Netflix ins Werbegeschäft einsteigen wolle. Er räumte ein, dass Netflix „ein großes Kundensegment ignoriert“, es sei denn, es veröffentlicht eine billigere, werbefinanzierte Version des Dienstes.
Werbung auf Netflix stört weniger als im Fernsehen
„Wir sprechen gerade mit allen“, sagte Sarandos und bezog sich dabei auf potenzielle Werbepartner. „Wir wollen einen relativ einfachen Markteintritt – auf dem wir aufbauen und selbst iterieren. Was wir am Anfang tun, wird nicht repräsentativ dafür sein, was das Produkt schließlich werden wird. Ich möchte, dass unser Produkt besser ist als das Fernsehen.“
Dies deutet darauf hin, dass das Werbemodell von Netflix „integrierter und weniger störend“ sein wird als traditionelle TV-Werbung.
Werbung als Lösung – oder als Problem
Netflix hat sich erstmals im April dieses Jahres für Ad-Streaming offen gezeigt, da mit dem Ende der Corona-Pandemie der Kundenverlust einsetzte und erstmals seit 2011 die Abo-Zahlen sanken. Auch das Account-Sharing will Netflix verhindern.
Darüber hinaus zwang der Krieg in der Ukraine Netflix, den Zugang für fast eine dreiviertel Million Russen zu sperren. In Nordamerika verlor der Streamingdienst weitere 600,000 zahlende Kunden, nachdem Netflix die Preise in den USA und Kanada erhöht hatte.
Ein werbefinanziertes Modell könnte Netflix helfen, ein Segment potenzieller Kunden zu erreichen, die sich die heutigen werbefreien Abonnements nicht leisten können. Aber der Schritt könnte auch bedeuten, einen Teil der bestehenden Netflix-Basis zu kannibalisieren, da Abonnenten, die zuvor einen höheren Preis bezahlt haben, auf das billigere werbefinanzierte Angebot umsteigen.
Allein die Idee, auf Netflix zu werben, mag manche Kunden sogar vertreiben. Doch Netflix ist nicht der einzige Streaming-Dienst, der Werbung hat oder darüber nachdenkt: Hulu hat bereits Werbung, Disney+ kommt dieses Jahr mit Werbung.