Netflix is in gesprek met Google en verschillende andere bedrijven over advertenties op Netflix. Een goedkoper abonnement met reclame zou het recente klantenverlies moeten afremmen.
Netflix is in gesprek met meerdere aanbieders van videoadvertenties. Favorieten onder potentiële advertentiepartners zijn onder meer Google en NBCUniversal.
bijwerken: Zowel Netflix als Microsoft hebben een samenwerking aangekondigd voor advertenties op Netflix.
Kies tussen adverteren of hogere abonnementskosten
De marktleider in streaming videodiensten wil nieuwe klanten aantrekken met een advertentie-ondersteund, goedkoper abonnementsmodel. Dit moet de groei van abonnees weer een boost geven. Hoeveel goedkoper een Netflix-abonnement met reclame wordt, is nog niet bekend.
Een Netflix-woordvoerder zei niets over de onderhandelingen of individuele gesprekspartners, maar vertelde de Wall Street Journal: "We bevinden ons nog in de beginfase om te beslissen hoe we een goedkopere, door advertenties ondersteunde optie kunnen introduceren, en er zijn nog geen beslissingen genomen." .'
Google, NBCUniversal of eigen Netflix-advertenties
Zowel Google als NBCUniversal hebben al relevante ervaring met video advertising. Het video-advertentiebedrijf FreeWheel, bijvoorbeeld, behoort tot NBCUniversal-moederbedrijf Comcast en heeft de technologie om advertenties in video's in te bedden.
Google gebruikt zijn eigen technologie voor advertentieclips die zijn ingesloten in YouTube-video's en heeft al een zakelijke relatie met Netflix, dat zelf een advertentieklant van Google is. Google en Netflix zijn beide op zoek naar exclusieve advertentiepartnerschappen, meldt de Wall Street Journal.
Netflix sluit echter niet uit dat het zijn eigen advertenties op de markt kan brengen door de relevante technologie aan te schaffen. Ted Sarandos, een van de CEO's van Netflix, heeft deze verklaring afgelegd tijdens een recente conferentie in Frankrijk (via LightReading). Sarandos noemde geen namen, maar bevestigde dat Netflix in de advertentiebusiness wil stappen. Hij erkende dat Netflix "een groot segment van klanten negeert", tenzij het een goedkopere, advertentie-ondersteunde versie van de dienst uitbrengt.
Adverteren op Netflix minder storend dan op tv
"We praten nu met iedereen," zei Sarandos, verwijzend naar potentiële advertentiepartners. "We willen een vrij eenvoudige markttoegang hebben - waarop we zelf zullen voortbouwen en itereren. Wat we in het begin doen, is niet representatief voor wat het product uiteindelijk zal worden. Ik wil dat ons product beter is dan televisie.'
Dit suggereert dat het advertentiemodel van Netflix "meer geïntegreerd en minder storend" zal zijn dan traditionele tv-reclame.
Adverteren als oplossing – of als probleem
Netflix gaf in april van dit jaar voor het eerst aan open te staan voor ad-streaming, aangezien het klantenverlies begon aan het einde van de coronapandemie en het aantal abonnementen voor het eerst sinds 2011 daalde. Ook Netflix wil het delen van accounts tegengaan.
Daarnaast dwong de oorlog in Oekraïne Netflix om de toegang tot bijna driekwart miljoen Russen te blokkeren. In Noord-Amerika verloor de streamingdienst nog eens 600,000 betalende klanten nadat Netflix de prijzen in de VS en Canada verhoogde.
Een advertentie-ondersteund model kan Netflix helpen een segment van potentiële klanten te bereiken die zich de huidige advertentievrije abonnementen niet kunnen veroorloven. Maar de verhuizing kan ook betekenen dat een deel van de bestaande basis van Netflix wordt gekannibaliseerd, omdat abonnees die eerder een hoger tarief betaalden, overstappen op het goedkopere, door advertenties ondersteunde aanbod.
Alleen al het idee van adverteren op Netflix kan sommige klanten wegjagen. Toch is Netflix niet de enige streamingdienst die reclame heeft of dit overweegt: Hulu heeft al reclame, Disney+ komt dit jaar met reclame.